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藍芽廣告行銷 推廣的三大特色 藍芽手機普及/ 發送距離/ 使用者同意後下載
作者: 藍訊科技 日期: 2009-05-23
文編：藍訊科技
Edward
藍芽廣告平台建設已經在台灣開始展開，這一個新興媒體也吸引了越來越多關注的目光。但一個媒體能否長期發展最主要取決於民眾的興趣度，在廣告滿天飛的時代，如果讓眾反感厭惡的一種媒體形式時，這個媒體的生存自然也就成問題了。手機作為個人資訊、娛樂、通訊集於一身的必備物品，在普及的過程中逐漸被廣告媒體所重視，因而具備最具個性化的傳播媒體形式：手機廣告，也就是所謂的“第五媒體”。
手機廣告不同於傳統的媒體，它是最私人的資訊工具，所以消費者本人對通過手機獲得資訊的方式有最後的決定權。當一種手機廣告傳播方式甚至一則簡訊讓接收民眾開始反感厭惡時，他會開始拒絕或者漠視。這就對手機廣告的廣告主提出了一個要求：要讓民眾喜歡你的資訊，最少是不能討厭、反感的。
對於藍牙廣告的應用，從不同角度來看，很多人會有很多問題想要詢問，其中不外乎是以下三點，乍聽之下認為對藍芽行銷是一種發展阻礙，但仔細瞭解後卻也是推廣藍芽廣告的一個助力：
1. 有人開始使用藍芽作行銷了嗎？
2. 發送距離的問題
3. 為何不像簡訊一樣，還要讓消費者同意才下載
Ans. 1： 各國的藍芽手機普及率不同，但很多先進國家已將藍芽媒體視為與顧客互動最好的模式之一，而在台灣新手機內建藍芽的比例已近八成，加上今年會有政府商圈的新興服務包含了藍芽系統的建置、有些媒體已率先嘗試導入，相信在這一年民眾對藍芽廣告的認知可大為提升，尤其在此時開始使用的平台，一定會成為大家關注的焦點，成為大家討論的話題。
Ans. 2：架設藍芽廣告平台的廣告主都想在成本不增加的情況下儘量增加發送覆蓋範圍。但是，藍芽是一種見不到的訊號，不像戶外視覺媒體，如果不想看的時候可以不看，可以漠視。如果民眾的藍芽是打開的，在不明白資訊來源的時候，因為擔心資訊安全等原因一般是不敢貿然接收的。如果民眾的藍牙沒有打開，我們的訊號就是再強也沒有任何作用。藍牙的傳輸距離實際上給廣告媒體廣告商劃了一個屬於自己的資訊範圍，進入這個範圍的藍芽手機才可以獲得資訊。而通過訊號覆蓋範圍內的相關圖示標示，讓民眾也明白了通過藍芽廣告可以獲取到的資訊內容和安全性，自然就可以放心的打開藍牙接收資訊了。這個範圍一般在20~30公尺，除非消費者的手機發送訊號超強，才可能延長至100米。
Ans. 3：第三個問題是藍芽廣告的發送需要消費者的確認。有一些朋友因為前期從事無線廣告業務，更習慣於直接發送資訊給受眾，所以很希望藍芽媒體也可以如此。但是，暫且不討論這樣的技術是否可以做到，起碼如果藍牙廣告也可以像手機簡訊一樣不尊重一般民眾感受的話，要不了多久自然也會淪落到手機簡訊廣告的尷尬情況。我們認為，廣告主更願意把廣告發送到民眾喜歡的媒體上，而像簡訊廣告行銷的形式，不要說廣告主，可能連發送者本人都說不清楚每10萬則簡訊裡到底有多少不會被民眾在半分鐘內刪除掉。
需要民眾端確認才可以接收是對民眾的尊重，有了這樣的尊重，藍牙廣告的價值才能夠體現。一則主動下載的資訊一定是民眾所需要、喜歡、有用的資訊，一則不知情被迫接收的資訊是最容易引起受眾反感的，其結果就是被直接刪除。在這種情況下，藍牙行銷廣告的經營者必須在發送內容上下功夫，讓受眾喜歡上藍芽平台資訊，並把藍芽媒體資訊融入進自己的生活。好在藍芽可以搭載的內容豐富多彩，娛樂與分享本來就是人們使用藍芽的基本習慣。只有這樣，藍牙媒體的生命力才會長久不衰
有了對民眾的尊重，藍芽行銷的品質就會不斷提升，有了訊號覆蓋限制而帶來的資訊約束，藍牙媒體真正的優勢才能體現出來。未來的資訊傳播方式將是個性化的，隨著科技的不斷進步，藍訊科技會繼續努力，使產品能夠不斷滿足人們在資訊獲得方式方面的需求。
Edward藍芽廣告平台建設已經在台灣開始展開，這一個新興媒體也吸引了越來越多關注的目光。但一個媒體能否長期發展最主要取決於民眾的興趣度，在廣告滿天飛的時代，如果讓眾反感厭惡的一種媒體形式時，這個媒體的生存自然也就成問題了。手機作為個人資訊、娛樂、通訊集於一身的必備物品，在普及的過程中逐漸被廣告媒體所重視，因而具備最具個性化的傳播媒體形式：手機廣告，也就是所謂的“第五媒體”。
手機廣告不同於傳統的媒體，它是最私人的資訊工具，所以消費者本人對通過手機獲得資訊的方式有最後的決定權。當一種手機廣告傳播方式甚至一則簡訊讓接收民眾開始反感厭惡時，他會開始拒絕或者漠視。這就對手機廣告的廣告主提出了一個要求：要讓民眾喜歡你的資訊，最少是不能討厭、反感的。
對於藍牙廣告的應用，從不同角度來看，很多人會有很多問題想要詢問，其中不外乎是以下三點，乍聽之下認為對藍芽行銷是一種發展阻礙，但仔細瞭解後卻也是推廣藍芽廣告的一個助力：
1. 有人開始使用藍芽作行銷了嗎？
2. 發送距離的問題
3. 為何不像簡訊一樣，還要讓消費者同意才下載
Ans. 1： 各國的藍芽手機普及率不同，但很多先進國家已將藍芽媒體視為與顧客互動最好的模式之一，而在台灣新手機內建藍芽的比例已近八成，加上今年會有政府商圈的新興服務包含了藍芽系統的建置、有些媒體已率先嘗試導入，相信在這一年民眾對藍芽廣告的認知可大為提升，尤其在此時開始使用的平台，一定會成為大家關注的焦點，成為大家討論的話題。
Ans. 2：架設藍芽廣告平台的廣告主都想在成本不增加的情況下儘量增加發送覆蓋範圍。但是，藍芽是一種見不到的訊號，不像戶外視覺媒體，如果不想看的時候可以不看，可以漠視。如果民眾的藍芽是打開的，在不明白資訊來源的時候，因為擔心資訊安全等原因一般是不敢貿然接收的。如果民眾的藍牙沒有打開，我們的訊號就是再強也沒有任何作用。藍牙的傳輸距離實際上給廣告媒體廣告商劃了一個屬於自己的資訊範圍，進入這個範圍的藍芽手機才可以獲得資訊。而通過訊號覆蓋範圍內的相關圖示標示，讓民眾也明白了通過藍芽廣告可以獲取到的資訊內容和安全性，自然就可以放心的打開藍牙接收資訊了。這個範圍一般在20~30公尺，除非消費者的手機發送訊號超強，才可能延長至100米。
Ans. 3：第三個問題是藍芽廣告的發送需要消費者的確認。有一些朋友因為前期從事無線廣告業務，更習慣於直接發送資訊給受眾，所以很希望藍芽媒體也可以如此。但是，暫且不討論這樣的技術是否可以做到，起碼如果藍牙廣告也可以像手機簡訊一樣不尊重一般民眾感受的話，要不了多久自然也會淪落到手機簡訊廣告的尷尬情況。我們認為，廣告主更願意把廣告發送到民眾喜歡的媒體上，而像簡訊廣告行銷的形式，不要說廣告主，可能連發送者本人都說不清楚每10萬則簡訊裡到底有多少不會被民眾在半分鐘內刪除掉。
需要民眾端確認才可以接收是對民眾的尊重，有了這樣的尊重，藍牙廣告的價值才能夠體現。一則主動下載的資訊一定是民眾所需要、喜歡、有用的資訊，一則不知情被迫接收的資訊是最容易引起受眾反感的，其結果就是被直接刪除。在這種情況下，藍牙行銷廣告的經營者必須在發送內容上下功夫，讓受眾喜歡上藍芽平台資訊，並把藍芽媒體資訊融入進自己的生活。好在藍芽可以搭載的內容豐富多彩，娛樂與分享本來就是人們使用藍芽的基本習慣。只有這樣，藍牙媒體的生命力才會長久不衰
有了對民眾的尊重，藍芽行銷的品質就會不斷提升，有了訊號覆蓋限制而帶來的資訊約束，藍牙媒體真正的優勢才能體現出來。未來的資訊傳播方式將是個性化的，隨著科技的不斷進步，藍訊科技會繼續努力，使產品能夠不斷滿足人們在資訊獲得方式方面的需求。
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