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凱絡媒體週報-- 手機廣告 有望成主流
作者:藍訊科技 日期:2007-12-28
引用網址：
http://www.cyberone.com.tw/ItemDetailPage/MainContent/05MediaContent.aspx?MMMediaType=CaratWeekly&offset=24&MMContentNoID=46070
行銷人士看好手機廣告的商機：根據研究公司Informa電信與媒體集團的調查，2006年所有廣告的總花費是4，500億美元，其中網路廣告佔240億美元，而手機廣告只有微不足道的8.7億美元。不過Informa預估，到2011年時，手機廣告的支出將可突破114億美元。
手機廣告被認為是最機動、能接觸更多消費者的廣告媒體：事實上，全球約有25億的手機使用人口，比起10億左右的電腦使用者，手機有更高的普及率和機動性，即使在貧窮國家也是如此。電信業者開始嘗試除了傳統的純文字式廣告外，發送帶有網頁、影片、音樂或是能下載遊戲的多媒體手機廣告。廣告業者看中的是手機廣告的「相關性」：如果能有效運用電信業者提供的客戶資料、研究使用者習慣，手機廣告會比傳統媒體、甚至網路更能接觸正確的消費族群。
2007最熱門廣告媒體 就在消費者手機中
作者:藍訊科技 日期:2007-12-28
引用網址： http://www.asiaseo.com/epaper/epaper17.htm
行動電話起初只是扮演通訊的角色，然而現今卻將造成廣告媒體上的強大影響。eMarketer 資深分析師表示：近年來對於行銷者和媒體業者最大的挑戰，將是如何發展出行動消費者對於廣告接受的文化。對於行動電話這個全世界最具有優勢的互動媒體上，企業、代理商，和媒介必須要有更豐富、更深層、更完全的合作關係。
事實發現手機已經是一種生活方式的技術，在手機技術的先進國家中，例如： 日本，已經在手機連結的內容中埋下追蹤碼，當消費者改變手機上的連結喜好時，將會提供線索給出版業者和廣告主。
根據調查顯示，歐洲的50大領導品牌，希望透過手機行銷，來進一步獲得購物、訂位，以及發現更多關於品牌的新的特性。
eMarketer 進行 2011 年的行動廣告分析預測如下：
• 全球行動廣告量將由 2006 年的 15 億 (5.4%) ，至 2011 年將躍升為 139 億 (21%) 。
• 美國行動廣告量將由 2006 年的 4 億 2100 萬 (2.6%) ，至 2011 年將躍升為 48 億 (12%) 。
手機媒體是有史以來最具影響力的大眾媒體
作者:藍訊科技 日期:2007-12-28
手機具有令其他媒體難以比擬的獨特優勢——比電腦普及、比報紙互動、比電視便攜。沒有哪一種媒體能夠擁有如此龐大的潛在用戶群，也沒有哪一種媒體可以像手機那樣深入受眾。可以說，手機中的重要應用——手機媒體，是有史以來最具影響力的大眾媒體。
由於無線通信具有「移動性、個人性、實時性、安全性」的特點，因此很多人，甚至從事手機媒體化實踐的業界人士也認為：個人性是手機媒體的重要特點。我認為個人性更多地指的個人溝通方面，這是通信產品的特點；現代意義德媒體更多的指的是大眾媒體。雖然不能準確描述未來手機媒體產品的模樣，但可以肯定的是大眾性是最基本的特點，否則就不能成為現代意義上的媒體。
網路當年普及的時候，特別是第一代社群迅速向個人、搜尋模樣演變得時候，很多人在大喊第四媒體的兩大特點是互動性、個人性。當個人、搜尋網路成熟後，大眾性特徵就突出出來，今天大多數人都認可：網路是僅次於電視的大眾媒體。
報刊雜誌、廣播電視也有互動性、個人性特點，但我們強調的是大眾性。
發展手機媒體，可以從手機媒體的大眾性屬性出發，來使手機媒體化的道路少走些彎路，手機媒體產品更快發展普及。
因此，當手機這一移動數字媒體開始嶄露頭角時，電信業者、傳統媒體、製造商、服務業者，甚至廣告商紛紛被吸引到這一新興媒體的強大能量場中。
澳門旅遊行銷新勢力 之藍芽多媒體廣告應用在文化推廣
作者: 日期:2007-12-27
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澳門是近代中西文化的交匯點。自16世紀中葉，澳門開埠，在400多年的激盪變遷之中，在從一個小漁港變成一個繁榮都市的過程中，澳門營造了一個不同宗教、不同文化、不同習俗共生同處的多元社會，形成了中華大地上一道獨特的文化風景線。
在國家文物局的大力支持下，「澳門歷史建築群」已成功申報成為世界文化遺產，澳門特區政府抓住這一大好契機，在對澳門旅遊宣傳的同時，也在澳門 本地大力推廣歷史文化遺產保護意識。為此，澳門特區文化局經過精心考察，決定在文化景區採用藍牙廣播推廣方式作為宣傳澳門歷史文化的旅遊營銷策略。目前， 藍牙廣告的應用在上海可謂方興未艾，如火如荼，2007年上海國際車展，上海國際電影節，在機場，在高校，在超市，處處可見藍牙傳播的力量。此次澳門歷史 文化的宣傳和推廣，澳門特區文化局希望借助藍牙的力量，在澳門颳起一陣文化風。
在澳門藝術大道上----澳門塔石廣場，特區政府引進了一本超大型的互動圖書。這本書4米高X2米寬。由澳大利亞運送過來的。裡面內容是關於澳門歷史。遊客可以自己一頁一頁翻，每一頁都是以多媒體形式來介紹澳門歷史。在此書籍之中內置了隱形
藍牙無線廣播系統，只要參觀者打開手機藍牙裝置，當其翻開該巨型書籍每一頁畫面的時候，該頁面的內容會自動通過藍牙技術免費傳送到用戶手機之中。除此之外，特區政府還會通過該藍牙廣播系統，以圖片，視頻電影等形式向來澳門進行旅遊參觀的所有人，傳播澳門特色文化以及相關旅遊景點介紹。
塔石廣場佔地8000平方米，地面全鋪上葡國碎石，地下設有一層高五米、能容納六十餘輛旅遊巴的停車場，廣場西側建一個有假山和流水的綠化休憩 區；東側建一幢地面為三層高的?食娛樂中心，下面為三層地庫商場；並於廣場下將建一條"U"形行車隧道，隧道入口設於高偉樂街與荷蘭園大馬路交界，出口設 於沙嘉都喇街與荷蘭園大馬路交界。
利用藍牙無線技術為廣告客戶尋找精確用戶群體，藍牙傳播依託在信息通信領域積累的技術實力和經驗，開始引領嶄新的移動生活方式。通過互動的形式，讓澳門特色文化深入人心，相互傳遞，這是我們產品的魅力所在，更是文化局採用藍牙技術推廣澳門文化的目的和要求。我們深信，藍牙用戶會將澳門文化，傳遍祖國，帶到 海外，讓更多人都來關注和關懷澳門文化遺產。
西班牙的馬德里--藍牙多媒體廣告--著名品牌廣告行銷
作者:藍訊科技 日期:2007-12-27
如果你走在馬德里大街上或是走進一家商場時，手機收到一些著名品牌的廣告短信，對此不必大驚小怪。這是一種近距離發送廣告的市場新營銷技術。
著名品牌如微軟、可口可樂、Nike、雷諾、馬自達、沃爾沃等已在西班牙嘗試了這一技術，鑑於其廣告發佈的高效率，這項市場營銷技術將有可能在世界範圍內進行推廣。
該技術系統通過在一個特殊地點(如信號燈、商業中心、餐廳等)設立一個基站
，使用藍牙技術向附近的手機用戶發佈信息，傳輸距離可以達到100米。用戶手機會接收到信息詢問是否願意接收廣告，如果用戶按鍵同意，手機就會接收到廣告信息。
目前，西班牙80%的手機能夠接收通過藍牙技術發佈的廣告信息。初步統計顯示，手機廣告發佈的效率要遠高於其他廣告形式，收到詢問短信的用戶中有8-9成人會選擇接受廣告信息。
微軟公司在今年年初在馬德里機場、馬德里及巴塞羅那市中心通過該技術發佈手機廣告信息，共發送到10.3萬用戶的手機中，其中8萬同意接收廣告。微軟 公司市場營銷經理馬丁內斯說，「手機廣告使得產品信息能直接抵達顧客，同時對廣告的發布效率能得出精確的統計」。不過他也指出，這種廣告發佈形式應當從手機用戶的利益出發，不能濫發。
寵物藍牙電子折價券 於 2008 第三屆寵物跨年嘉年華 大放送
作者:藍訊科技 日期:2007-12-17
| 藍訊科技 發送 藍芽寵物電子折價券 舞台活動-參加方法 ◎報名時間：即日起至 2007 年 12 月 31 日 晚間 12 點為止。 http://www.petline.com.tw/petline_event/2008_pets_festival/index.php ? 活動時間： 2008/1/4 （週五）? 20081/6 （週日） ? 活動地點：台北信義新光三越香堤大道廣場 ? 主辦單位：中華民國獸醫師公會全國聯合會、台北市獸醫師公會、台北市寵物商業同業公會 ? 承辦單位： WaWa 公關行銷、優潛利傳媒、 Pet T V 、我 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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狗雜誌
Bluetooth SIG藍牙協會最新科技訊息 2007-12-05
作者:藍訊科技 日期:2007-12-05
我們希望各位會員也能夠享受閱讀此雜誌的樂趣。若您還沒看過此雜誌，請快點拿起雜誌閱讀。 若您還沒有收到郵寄雜誌，也可以閱讀線上版。
特此銘謝我們在Pace Communications 的出版合作夥伴。若沒有他們所付出的心血與獨到的美感，SIGnature 將無法發展成為今日的獲獎雜誌。
順頌 時祺
Anders Edlund
行銷經理
aedlund@bluetooth.com
I. 市場新訊
PR 新訊
以下是十月的公關重點資訊，完整內容請見 https://www.bluetooth.org/Marketing/Press/globalpr.htm:
- 美洲 對於美國團隊來說，十月份是個忙碌的月份，忙於處理聖荷西部落格使用者大會的事宜，有超過 1,000 名 Engadget 讀者蒞臨參觀 Bluetooth 的會員展示會，並聽取 Mike Foley 對於未來技術的看法。此外，還舉辦了美國第二屆年度分析師高峰會，分享了有關高速與超低耗電的更新資訊。
- EMEA 十月份最重要的活動是在布魯塞爾舉辦的 UnPlugFest 以及在倫敦舉辦的發展研討高峰會，日期為 10 月 31 日與 11 月 1 日。
- APAC 在中國，SIG 技術行銷經理 Derek Soh 在 2007 年中國國際Bluetooth 技術應用程式與產品展覽會上發表談話。 在台灣，有篇探討 Wibree 如何與 Bluetooth 技術整合的技術性文章刊登於 Communication Components 雜誌在 2007 年 10 月 26 日出版的特別號。
行銷委員會開放席次
Bluetooth SIG 行銷委員會提出了幾項計畫與活動，用於推廣 Bluetooth 無線技術、Bluetooth 品牌、Bluetooth 規格、Bluetooth 資格認定計畫，以及 Bluetooth SIG 的會員資格。這些活動包括諸如開發行銷與通訊策略的方案，進而規劃 Bluetooth 技術藍圖、開發 MRD 文件，以及許多其他活動。
SIG 行銷委員會提供一個開放席次，歡迎有興趣的 Promoter 或 Associate 會員加入我們。身為此團體的會員，您必須參加每兩週一次的電話會議，以及每季於全球各地舉辦的面對面會議。會員必須願意撥出十分之一的時間來處理委員會的事宜，並且願意自費主辦會議。
有興趣的會員可以在 2007 年 12 月 16 日之前傳送申請書給 Kristine Overlaur，電子信箱為kristine.overlaur@csr.com 。請附上您的簡歷，加入會員的理由，以及您所能夠貢獻的事項。 SIG 行銷委員會之後將會審核所有申請書，並投票選出一家企業加入團隊。
若您的企業目前為 Adopter 會員，而您有興趣將您的會員資格進行升等，以加入此重要委員會，請寄送電子郵件至會員關係部門 以取得如何升等會員資格的詳細資訊。
Best of CES 2008 Contest 競賽即將截止
Bluetooth SIG 現正召集公司會員提出配備 Bluetooth 無線科技的消費性電子產品，以角逐本組織的第三屆年度 Best of CES 競賽。最終十項決選產品將於 1 月 7 日星期一，在拉斯維加斯所舉辦的 ShowStoppers 活動期間公諸媒體。 五項類別的首獎及一位總冠軍將於 1 月 8 日 (星期二) 晚間，在威尼斯人酒店 (Venetian Hotel) 的 Tao 餐廳所舉行的 Bluetooth SIG 會員聯誼會上揭曉，以慶祝 Bluetooth 科技十年有成。
競賽優勝者的優勝產品將獲得全國媒體採訪報導。 Bluetooth SIG Promoter 與 Associate 公司會員可為產品報名下列其中一項類別來參賽：耳機 (耳機及/或免持聽筒定義)、音樂、傳輸、輸入、列印與垂直整合 (醫療、工業、企業等)。
請務必將產品於 2007 年 12 月 7 日前 運送到 Bluetooth SIG。競賽申請書與其他資訊均可從下列網址下載：https://www.bluetooth.org/Marketing/bestofces.htm ，或是透過傳送電子郵件向 Bluetooth SIG 會員關係經理 Lindsay Peattie： lpeattie@bluetooth.com索取。
藉由 ShowStoppers 及 Bluetooth SIG 吸引媒體目光
對於欲在全年各項重大商展上成為鎂光燈注目焦點的會員，Bluetooth SIG 很高興能提供一項新契機 。 透過與 ShowStoppers 訂定的專屬合約，Bluetooth SIG 會員現在能以折扣價格參與 ShowStoppers 的媒體活動。 如需更多資訊，請聯絡 member.relations@bluetooth.com 。 即將登場的活動包括 1 月 7 日星期一於拉斯維加斯 Wynn Hotel 舉辦的 CES 活動以及於 2008 年 2 月舉辦的全球行動通訊大會 (Mobile World Congress；前身為 3GSM)。 立即訂位！
行銷與公關商機電話會議
Bluetooth SIG 即將推出一個方便您瞭解您公司有哪些媒體行銷機會的新管道。行銷與公關團隊成員 (包括公關公司聯絡人) 均受邀，在每月第一個星期四參加一場 20 分鐘的簡短電話會議，聽取 SIG 公關與行銷團隊提供的最新市場機會情報。電話會議將於每月第一個星期四美國太平洋時間上午 9:30 舉行。 下一場電話會議將於 12 月 6 日星期四舉行，請寄電子郵件給 Lindsay Peattie 以獲得進一步資訊，電子信箱為 lpeattie@bluetooth.com 。
最近電話會議：讓您的消費性電子產品在節日廣播曝光的機會
由於 SIG 目前為止所投注的心力，您的最新產品得以取得寶貴的媒體曝光機會。我們的公關團隊設置了展示媒體櫃，以傳送裝置給評論消費性電子產品的廣播媒體與平面媒體。隨著節日的腳步來臨，許多新聞記者正著手撰寫有關節日贈禮指南的報導，並針對科技玩家們提供了有關節日購物清單的產品評論。我們的公關團隊每週會連絡數十名新聞記者就最新注目焦點裝置評論事宜進行討論，包括 CNN、BehindtheBuy.com 以及所有地區的各個地方廣播聯網。若要運用他們的影響力，請將展示商品寄送至您的地方團隊 –
若要取得詳細資訊，請傳送電子郵件至 Kevin Keating，電子信箱為kkeating@bluetooth.com 。
Bluetooth SIG 歡迎 Associate 新進會員
Bluetooth SIG 歡迎十月加入的 Associate 新進會員。 TUV Rheinland Japan, Ltd. 加入了我們這個持續推動、開發Bluetooth 無線技術的強大 Associate 會員社群。
有興趣了解更多關於 Associate 會員享有的優惠嗎? 請寄送電子郵件到member.relations@bluetooth.com 或瀏覽我們於http://www.uptilt.com/c.html?rtr=on&s=69h,w6ml,19wq,ifr7,9lqu,cb,acrb的 訊息頁面 。
突擊檢查中國工廠 - 查扣Bluetooth 配件仿冒品
警方在中國南部突擊檢查一家工廠，查扣數千件涉及商標侵權的仿冒產品。此次突擊檢查是 Bluetooth SIG、會員公司及全球政府管理機關不斷努力維護Bluetooth 資格認定計畫和Bluetooth品牌的成果。 閱讀詳細內容
2008 年第三屆 WPAN Technology Outlook 會員折扣優惠
Bluetooth SIG 將在 2007 年 12 月 5 日於南韓首爾舉辦的第三屆 WPAN Technology Outlook 2008 中負責開幕演說，探討「Bluetooth 技術發展」的議題。
今年的活動將涵蓋Bluetooth技術、Zigbee、NFC、UWB、無線 USB、智慧型天線、感應式網路、Binary-CDMA、WBAN 以及 Wi-Fi。 Bluetooth SIG 會員將享有報名費折扣優惠。 詳情請參閱線上資訊 ；您也可以聯絡 會員關係部門 取得詳細資訊。
CES 的 10 周年慶祝派對
隨著 2008 的到來，Bluetooth 無線技術也將邁入第十個年頭。 Bluetooth SIG 計畫在 2008 年一整年慶祝這個里程碑。第一項慶祝活動將在 1 月於內華達州拉斯維加斯舉行的消費性電子產品展中進行。 我們邀請所有會員在 1 月 8 日 (星期四) 前往威尼斯人酒店內 Tao 餐廳的 Opium Room，和我們一起慶祝Bluetooth技術邁向第十年。我們也會在慶祝活動中公佈 Best of CES 競賽的優勝者。 若您對 Best of CES 競賽有任何疑問，請聯絡Lindsay Peattie。 我們期盼能在 1 月看到您！
MoGo Mouse 與 USB 轉接頭
建立無線桌上型電腦與Bluetooth可讓您的家中或辦公室環境使用Newton Peripherals的Bluetooth MoGo線路功能的滑鼠與轉接頭產品。從您的手機、筆記型電腦、PDA 與 PC 中收發鈴聲、圖片，從此省去連接電腦與配備Bluetooth v2.0 + EDR 相容轉接頭的其他Bluetooth 裝置時所需的纜線。
進一步資訊
如果您想進一步瞭解本期報導的任何內容，或想取得更多資訊，請洽詢 Bluetooth SIG 的行銷編輯。
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