資訊來源：
http://1-apple.com.tw/index.cfm?Fuseaction=Article&Art_ID=30495225&IssueID=20080428

【曾雪蒨╱蘋果日報台中報導】台鐵台中火車站配合下月十五日全國車次大改點，特別與資訊公司合作，即日起在台中火車站內提供「藍牙鐵路好康報」資訊，只要民眾手機具備藍牙功能，就可在火車站利用藍牙設備免費接收最新火車時刻表等相關資訊，既環保又便利；台中站也是台鐵目前唯一提供該服務的火車站。
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　廣告，可以說是商人的恩物，普通人的災難。廣告的發展已達到無孔不入的地步，並已成功「介入」每一個人的日常生活之中，報紙、電視、電台、網路等，基本上任何一個角落都可以找到廣告的蹤影。不過，據《經濟學人》引述一項研究顯示，已屬現代人生活必需 品的手提電話，其廣告市場市佔率仍然出乎意料地非常細小。於去年全球4,500億美元的廣告總花費當中，手機廣告只佔8.71億美元，不足0.2%。然而， 這亦反映出該板塊的發展空間龐大，有分析指，到2011年，該市場的總廣告銷售將達114億美元，之後更可達到200億美元。有人斷言，不論是新冒起的網路廣告，還是電視、電台、刊物、戶外廣告這四大傳統廣告媒體，將來都必然被手機廣告取代。

　以往手機廣告只能以短訊的方式傳遞，所包含的只是文字訊息，廣告的包裝和內容存在一定的局限。不過，由於科技日益進步，3G(甚至3.5G)電話、藍芽搭載率愈來愈普及，電信、藍芽廣告業者(藍訊科技)現已可以把廣告以影片、網頁、音樂、遊戲等不同方式傳遞，其種類的多樣化更勝四大傳統廣告媒體，儼然以成為第五大廣告媒體。

手機滲透力 遠勝其他媒體

　除廣告內容外，手機廣告的滲透力在質、量兩方面都比傳統媒體及網路網站優勝。手機總是如影隨形地和主人走在一起，電視或電腦則總是安放家中，真正能把廣告訊息傳送給客戶的時間大大輸蝕。而且，如以數量計算，全球目前只有約1億部個人電腦，手機則有25億部，相差逾廿倍。當中，後者的數量更正以高速增長，尤其是在較貧窮的地域，逾廿倍差距只會被進一步拋離。

易找目標客 廣告效益大增

　不僅如此，手機廣告最大的優勢在於其質素－－能幫助廣告商找到合適的目標客戶。廣告商相信，一般而言，傳統廣告媒體只有一半可以真正找到他們的目標客戶。網站廣告則較傳統的好，因為其收費制度是以「點擊次數」為標準逐次計算，即廣告業者只有在客戶點擊其刊載於網頁上的廣告時才需要繳費，不像電視報紙廣告般「漁翁撒網」，即使沒有把廣告訊息傳送到目標客戶也必須付款。手機廣告的優勝之處，在於更能找到合適的目標客戶，如果廣告業者能妥善利用電信的客戶資料，則可以為客戶度身訂造及傳遞符合他們口味的廣告，進一步減省廣告成本及增加廣告效益。

廣告不煩厭 商戶客戶雙贏

　此外，手機的附帶功能也愈來愈多。全球定位系統(GPS)可以招攬路上的客人光臨廣告商的餐廳或商店；藍芽(Bluetooth)技術除了讓手機可以接收藍牙耳機語音外，開啟還能接收當地發送的相關資訊；無線上網技術(WiFi)亦可為手機引入搜尋功能，在客戶搜尋的同時為他們提供相關的廣告訊息。廣告業者希望，這種以符合目標客戶需要掛帥的策略，可把「廣告是煩厭」的傳統不良印象扭轉為「廣告是實用」的美好訊息。手機廣告帶來的雙贏局面，相信是廣告商和客戶兩者都急切期待的。

總括而言，手機既不是報紙媒體，也不是電視媒體，更不是戶外、廣播、網路媒體，但這些特性它均有，卻又遠遠超出這些屬性，手機上網後就集電視、報紙、廣 播、網路這四類媒體的屬性和功能於一體，同時還具有其他媒體不具備的獨一無二特性，因此，手機可稱之為「第五媒體」。

當我們都生活在「手機圈」的時候，你的「未來商機」還能在哪裡？

第五媒體，已開始接管世界，從滿足生活各種需求衍生的服務商機，且未來將可更快更好地承載目前各種媒體的傳播方式和內容來看，手機作為一種新興媒體挑戰傳統勢力的前景，無疑令人沉醉而神往。

藍訊科技的藍芽多媒體廣告系統，其豐富多彩的多媒體表現形式能夠增加群眾的黏性，讓消費者打開藍芽、接收精彩內容的同時，將品牌精神同時深入在用戶心中，傳達品牌印象，增加受眾參與度，以維持廣告持續關注，藉此提升廣告價值。

 

藍牙技術聯盟 (Bluetooth Special Interest Group) 成員之中的澳洲 Alive Technologies 公司以及法國的 Cyberfab 公司，將藍牙 (Bluetooth) 技術應用於 6 日將舉辦巴黎馬拉松現場，透過藍牙可以即時了解跑者的心跳率、EGM、位置以及速率，還可透過網路轉播即時監控。

Bluetooth SIG 行銷總監 Anders Edlund 表示，我們非常高興看到 Alive Technologies 以及 Cyberfab 透過藍牙無線技術將健康監控現代化。透過即時行動裝置監控能夠允許更快以及更好的評估表現。藍牙技術聯盟也很樂見透過更低耗電的藍牙技術在此一領域的持續進步。

Alive Technologies 執行長 Bruce Satchwell 表示，透過藍牙健康監控技術可以讓健康資訊透過手機等行動裝置傳送，並儲存在個人健康記錄中，像是最近推出的 Google Health 及 Microsoft HealthVault 都可使用。

Cyberfab 執行長 Michael Setton 則表示，此一實地示範表示新科技應用的個人隨身教練以及健康監控服務能讓所有人都更積極的加強他們的健康與體能。

透過兩家公司的無線藍牙應用，消費者可以從網路上重現跑者所進行的賽事過程，可以了解到跑者的位置以及心跳速率、EGM 圖表等等。這項賽事將於 4 月 6 日周日上午 8:45 展開。

到語言不通的國家，真的可以考慮用這方法太聰明啦!!

 http://udn.com/NEWS/FINANCE/FIN9/4284379.shtml 

搭上大甲鎮瀾宮媽祖繞境風潮，聯米企業4/2日宣布推出「媽祖平安米」。大甲媽祖繞境是全台灣最具指標的文化廟宇活動，也是世界第三大宗教盛事，參與人潮達數10萬人以上，今年首度與中興米合作，推出媽祖賜福平安米。

劉德隆表示，國內小包米市場競爭日益白熱化，聯米企業希望藉由創意行銷來創造競爭利基。這次與大甲鎮瀾宮結盟，合作推出的媽祖平安米共計10萬組，每組還附贈媽祖平安米符，吸引消費者購買。

剛參加日本東京食品展返國的劉德隆表示，日本每年從中國大陸進口約20萬公噸小包裝米，但發生毒水餃事件後，當地消費者對中國農產品失去信心，這次食品展 就有二家日本糧商主動與聯米接觸，打算轉向台灣採購。聯米企業去年以「夢美人」優質米成功搶進日本市場，初次外銷數量就達120公噸，今年也已接獲120 公噸的蓬萊米訂單，劉德隆說，如果與這兩家日本糧商談妥合作計畫，今年外銷日本米數量可望有二倍以上成長。

生產中興米聞名的聯米企業，搶搭媽祖繞境商機順風車，推出「媽祖平安米」，聯米總經理劉德隆並親自為新米上市站台。 記者宋健生／攝影