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「2009企業主廣告需求調查」─各行動廣告業者競合關係剖析
作者:藍訊科技 日期:2009-09-03
隨著3G手機的普及和行動上網用戶數日增，行動加值服務如雨後春筍般興起，同時也助長了行動廣告的發展，使行動廣告從過去語音和簡訊的時代，邁向更多元的行動定位(LBS)、多媒體影音、或網頁型廣告的時代。
2007 年可說是點燃行動廣告聖火的元年，許多國際大廠投下了震撼彈。當年的年度盛事莫過於Google推出Android平台，秉持著Google一貫的商業模 式：平台上的服務免費，收入全靠廣告，因此於同年推出了『Ad S en s e for Mobile』的行動廣告服務； Yahoo!也藉著推行Yahoo !G o行動上網軟體，規劃了一系列的行動廣告服務，同時開放第三方開發者在自己設計的Widget中嵌入廣告，藉此創造營收；Nokia亦於2007年併購美 國手機廣告伺服器業者Enpocket公司後，組成Nokia廣告事業團隊，以廣告代理商之姿，試圖整合國際品牌廣告主、地區廣告公司、電信業者入口網站 等，推動行動廣告服務；而iPhone的強大影音觸控功能和App store所創造的高下載量，更讓行動廣告愈來愈有看頭，許多新奇好玩的廣告出現在應用程式中，如日本Uniqlo推出的Uniqlock免費計時軟體就 引起下載熱潮；而原本抱持觀望和保守心態的電信業者，也漸漸認知到要帶動行動上網或行動加值服務的爆炸性成長，提供免費或便宜的服務是必須走的一條路，而 行動廣告正是其營收的最佳補貼，因此國內電信業者遠傳早於2002年3月就成立無線互動行銷部門，推出一系列行動廣告服務和專業諮詢，以First mover之姿力爭市場三分之一以上市占率。
本文將透過「2009企業主廣告需求調查」的研究結果，剖析國內行動廣告服務業者於今明兩年的市佔率和成長趨勢，並從廣告主的採用行為中，了解未來一年行動廣告業者的競合關係及其競爭優勢。
一、2010年行動廣告市場，電信業者、網路業者和手機業者競合關係浮現，手機廣告平台商實力不容小覷：
就 2010年行動廣告業者的消長情況，在未來新增的版圖中(如圖一)，以電信業者佔比最高，將近8成(78.3%)，說明電信業者所掌握的關鍵用戶資料及最 後一哩的優勢是吸引廣告主的主因，而網路服務業者緊追在後，這和近幾年網路三巨頭發布行動上網軟體並推出自家的廣告服務有關，而手機業者在明年市佔的提升 上名列第三，如Nokia來勢洶洶，在2007年即買下手機廣告公司Enpocket並積極佈局行動服務。電信業者、網路業者和手機業者在市場上的競合關 係逐漸浮上檯面。
值得注意的是，手機廣告平台商於今年的市佔僅次於電信業者，在明年新增的版圖中也將佔有30%以上，國內第一家專門以手機 廣告為主的專業平台—DIYMAD，讓業主針對自己現有客戶名單自行發送廣告，此外亦與電信業者合作，提供業主篩選用戶資料，以挖掘潛在客戶；而另一從消 費者角度切入的平台商—FREEdi，則以精采廣告內容和獎勵金回饋等方式吸引消費者主動加入會員並下載手機端的廣告軟體，以持續累積會員數來吸引廣告主 投放廣告。
二、中華電信明年市佔提升最多，Yahoo!和遠傳緊追在後：
就 業者別而言(如圖二)，今年以中華電信和遠傳為主要提供業者，而在明年新增的業者中，中華電信就佔了近3成5，為市佔率提升最多者；再者為Yahoo! (3成)，這和他今年5月推出Yahoo!Go中文版手機服務有關，試圖以Yahoo!入口網所擁有的龐大忠誠顧客來搶攻手機廣告商機；而遠傳在明年則提 升了2成以上的市佔，MSN在明年也將搶得一席之地。
三、2010年更多新秀加入戰場，呈現多家爭鳴態勢，彼此競合關係也更為緊密：
從圖三廣告主採用各家業者的情形來看，可看出明年業者的競合關係將更為綿密，網路業者及手機業者的用戶，其與其他業者多重合作的關係最為明顯(圖三的黃色區塊為各業者間彼此重疊程度較高者)。
就手機業者而言，搭配電信業者門號已是固定合作方式，因此也將延伸到行動廣告的合作，除此手機業者還需借重網路業者入口網的服務，以此擴大消費群。
就網路業者來說，其目前多推出自家的行動上網服務或作業系統，勢必導入手機平台，因此會結合手機業者，依消費者所持有的手機型號與使用者特性等資訊，傳送最合適的廣告。網路業者亦和電信業者合作，透過電信業者對用戶個資和行為的掌握，推出個人化行動廣告。
就廣告和媒體代理商而言，當企業的整體廣告業務委由廣告或媒體代理商負責規劃時，行動廣告也將納入整體廣告campaign中，由廣告代理商代為與電信業者或網路業者接洽。
四、小結：
看 準行動廣告業務將隨著行動加值服務和行動上網的普及而水漲船高，國外大廠莫不抓緊行動廣告商機，透過併購專業廠商以握有關鍵資源，試圖整合或主導價值鏈體 系；而觀察國內業者的動向，電信業者因握有最關鍵的用戶個資及提供最後一哩服務的優勢，態度上最為積極(註一)，在本次調查中市佔和成長皆為最高；網路業 者透過推出自家的行動網路服務，試圖將網路廣告的經營方式移植到手機平台上，其明年的成長比例僅次於電信業者；手機業者掌握手機型號與使用者特性等資訊， 亦為價值鏈的重要一環；手機廣告平台商則提供一跨門號、跨手機品牌的媒合平台角色，試圖提供one-stop shopping的整合服務，綜合上述，可預見未來的一年行動廣告市場將呈現多家爭鳴且彼此競合的態勢，未來由誰主導這個市場，端視誰能有效整合價值鏈上 的資源，以提供最符合成本效益的廣告方案、最專業的行動廣告企劃、最精準的消費者建議、相關成功案例，並代為製作各類型的行動廣告，以提供給廣告主一次到 位的整合性服務。
資策會FIND於6月底至7月初所展開的「2009企業主廣告需求調查」，將更深入剖析國內企業對於整體廣告媒體的投入現 況及展望，主題涵蓋了「整體廣告投入現況及未來」、「廣告決策行為與效益評估」、「數位廣告的採用現況」、和「手機廣告使用行為及目標客群」，從總體面的 市佔率、預算投入、和競爭業者態勢，以及個體面的企業決策行為和採用現況，全面性探討數位廣告(包含網路廣告、數位看板廣告、及行動廣告等)的潛在商機和 發展方向，提供相關業者作為策略制定的參考依據。
註一：中華電信整合旗下的行動分公司、中華黃頁和春水堂等資源，並以龐大用戶數為誘因來爭 取廣告主青睞；遠傳不僅是國內最早投入行動廣告的電信業者，更於2008年進行旗下子公司「遠創」與數位聯合（Seednet）子公司「數位互動行銷」的 整併工作，以全力發展行動和網路廣告業務；台灣大哥大於2007年與Yahoo!合作提供行動搜尋服務（OneSearch），從搜尋服務衍生出行動廣告 商機，於今年6月更與廣告代理商鷗業新媒體合作推出「528賺錢達鈴」，讓用戶以獲取免費通話數的方式換取廣告的播放，試圖創造消費者、廣告商、電信業者 的多贏局面。
關於本調查
「2009企業主廣告需求調查」於2009年6月22日至7月6日期間進行，針對有提供終端產品給消 費者的企業，進行電話訪問。本研究的抽樣對象分成「大型企業」和「中小型企業」，受訪對象為行銷部門之主管或負責人員。「中小型企業」採分層隨機抽樣，名 單來源為主計處第八次中華民國行業分類標準大類，初步篩選出具廣告需求的產業別，包含：營造業、電力及燃氣供應業、批發及零售業、運輸及倉儲業、住宿及餐 飲業、資訊及通訊服務業、金融及保險業、不動產業、專業科學及技術服務業、支援服務業、藝術娛樂及休閒服務業、教育服務業、醫療保健及社會工作服務業、其 他服務業、部分製造業(包含食品、飲料、汽車及零組件、其他運輸工具、電腦電子及光學)；「大型企業」則依據下列名單進行隨機抽樣：《天下2009年 1000大製造業》中的食品業、飲料業、家電業、運輸工具、化妝品/保養品/清潔用品、育樂用品(如健身器材)、電腦週邊與零組件、通訊與網路、電腦系 統、《天下2009年500大服務業》貿易除外的所有服務類別、《天下2009年100大金融業》、《動腦2009年500大廣告主》。本次調查的成功樣 本為1,091份，小型企業佔39%，中型企業佔44.5%，大型企業佔16.6%。
若各單位引用本調查資料時，請務必註明資料來源為：資策會FIND/經濟部技術處「科技化服務價值鏈研究與推動計劃」即可
http://www.find.org.tw/find/home.aspx?page=many&id=233
藍訊科技＆DIYMAD 8/29(六) 11:00~18:30 數位創意電玩嘉年華-市集 in 板橋市立體育館 發送藍牙桌布、藍芽手機鈴聲
作者:藍訊科技 日期:2009-08-28
藍訊科技
＆DIYMAD 8/29(六) 11:00~18:30 數位創意電玩嘉年華-市集 in 板橋市立體育館 發送藍牙桌布、藍芽手機鈴聲
由台北縣政府與板橋市公所聯合主辦的【2009 臺北縣板橋VGL電玩音樂節】將於8月27至8月29日隆重登場！此活動為回饋家族樂迷，聲碼數位藝術與VGL藝術總監Tommy Tallarico將一起為台灣粉絲舉辦一場盛大的家族派對和音樂饗宴，均為免費的系列活動喔！從VGL前兩次來台演出時樂迷所給予的肯定，加上各方報導 與網路不斷的留言熱潮，VGL樂迷正不斷大量增加中，其於全世界的演出聲望更遠超越過去，更即將於今年下半年度展開亞洲巡演，相信這將是今年暑假壓軸最夯的一系列電玩音樂活動。
絕對讓家族樂迷享受好聽又好玩的電玩嘉年華
8 月29日當天除有晚上精彩的演出外，從上午11點起在板橋市立體育館廣場園區將展開一場熱鬧非凡的<VGL家族創意派對>市集活動，有適合全 家大小的最新電玩遊戲體驗，更有挑戰電玩高手的<吉他英雄Guitar Hero爭霸戰>，還將歡迎VGL家族粉絲設攤秀創意，號召全台Coser擔任<VGL志工精靈>，充分展現台灣玩家對VGL的狂烈與 熱情！參與活動者除將得到許多精美的珍貴好禮外，更有機會與VGL同台演出近距離接觸，VGL團員也將參與嘉年華與樂迷同樂，一場難得全台VGL粉絲家族 的聚集活動，喜愛VGL的玩家樂迷們千萬不可錯過！
音樂秀門票免費索取大FUN送
此次活動門票採免費索取方式，總數限量2,100張，過去VGL來台演出觀眾人數動輒5,000至萬人，此次想必將達一票難求的地步，請玩家與民眾密切注意索票辦法，先搶先贏喔！
音樂節系列活動:
8/27(四) 14:00~17:00 ACG 文化發展學術座談會 in 板橋市公所(六樓會議廳)
8/29(六) 11:00~18:30 數位創意電玩嘉年華-市集 in 板橋市立體育館(戶外廣場)
8/29(六) 19:30~22:00 美國VGL電玩交響經典音樂秀 in 板橋市立體育館
VGL台灣官方部落格
http://blog.yam.com/VGLTAIWAN/article/23249568">http://blog.yam.com/VGLTAIWAN/article/23249568
「2009企業主廣告需求調查」--網路廣告穩居第一，手機廣告最具成長潛力
作者:藍訊科技 日期:2009-08-27
「2009企業主廣告需求調查」--網路廣告穩居第一，手機廣告最具成長潛力 |
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根 據資策會FIND「2009企業主廣告需求調查」結果顯示，2010年四大傳統媒體及公關活動的使用意願將大幅衰減，而數位媒體持續看漲，除網路行銷仍是 廣告主最愛，有超過5成使用意願，手機廣告成長幅度最高，達14.3%，為不景氣下的新媒體寵兒。網路廣告的採用以關鍵字廣告為主(64.2%)，再者為 文字連結型廣告(47.2%)，手機廣告以文字簡訊型為大宗(95.5%)，與位居第二LBS廣告(18.2%)仍有段差距，而戶外數位看板廣告的採用率 仍在10-15%之間，尚處發展階段。 (2009/8/24) |
受到金融海嘯的震盪，去年(2008年)許多產業大砍廣告預算，說出了產業的盛衰將直接影響廣告投入意願。根據尼爾森的統計，2008年傳統四大媒體廣告量較2007年下降了6.6%，然而數位媒體(註1)卻有著不同凡響的表現，包含網路廣告逆勢成長了21%，廣告量達57.86億元新台幣，今年預估達68.68億元的規模；新竄起的手機廣告則成長了5%左右，達19.81億元的廣告量，且隨著3G普及(註2)和行動上網開通率攀升(註3)， 以及智慧型手機市場打開，有市場人士樂觀預估到2013年手機廣告的市場規模將達到新台幣50億元；就戶外數位看板廣告而言，媒體預測公司PQ預測，儘管 戶外傳統廣告營收今年將下降1%，但戶外數位廣告將逆勢成長9%，且隨著能分析消費者行為並與之產生互動，或精確測量廣告閱覽人數的技術愈來愈成熟，吸引 了廣告主的興趣，成為未來看俏的數位媒體之一。 一、2010年傳統媒體紛紛呈現負成長，而數位媒體前景看俏 資 策會FIND今年(2009年)針對有廣告潛在需求的產業展開調查，為了解各企業明年廣告的佈局，並探討宅經濟當道的時代，數位廣告的發展潛力。根據調查 結果顯示(圖一)，受到景氣影響，廣告主莫不審慎考量廣告預算的投資報酬率，而網路廣告相對較低的預算及更為精準的接觸率，使得有一半以上的廣告主選擇了 網路廣告。展望明年，四大傳統媒體及公關活動的使用意願大幅衰減，而數位媒體持續看漲，除網路行銷仍是廣告主最愛，手機廣告成長幅度最高，達14.3%， 為不景氣下的新媒體寵兒。
二、廣告需求漸回溫，明年廣告預算成長的比例高於衰減 如圖二所示，廣告預算已不若金融海嘯後的大幅衰減，廣告需求漸漸回溫，今明兩年整體廣告預算有將近6成維持不變，而成長的比例也較衰減的多。其中，中型企業比起其他企業有較高比例會微幅成長，數位廣告應強調其低成本高效益的特點，攻進這塊微幅成長的大餅。
三、小兵力大功—廣播和手機廣告的滿意度最高 表 一為各廣告媒體的滿意度分析，成本相對較低的廣播及手機廣告在整體滿意度上表現最好，電視則位居第三。其中，手機廣告在”銷售量提升”和”目標客群接觸 率”上都有接近6成的滿意度，這和手機廣告溝通的精準度和立即性有關，使廣告主能根據目標顧客的輪廓來挑選溝通對象，並擅用手機的隨身性，在最接近購買的 時機點作即時推送廣告，以影響其購買行為。
四、各數位廣告採用類型 就 各數位廣告類型的採用現況來看(圖三)，網路廣告相對其他數位廣告，其採用類型較分散，和其發展成熟有關，其中以「關鍵字廣告」的採用率最高，佔了6成以 上(64.2%)，再者為「文字連結型廣告」，接近5成(47.2%)；就戶外看板廣告而言，目前仍集中在傳統類型的「外牆布幕廣告」(82.9%)，再 者為「燈箱/招牌」(50.4%)，而屬於數位看板廣告的「廣告電視牆」、「LCD螢幕」和「LED跑馬燈」其採用率則在10~15%左右，說明目前的供 需兩端可能都處於發展階段；就手機廣告的類型來看，文字簡訊型廣告當道，其採用率高達95.5%，這和其成本和技術門檻較低有關，且為一般手機皆能接收的 廣告類型，但也因著SMS廣告的氾濫，漸漸被視為垃圾郵件，而降低了其廣告效度，未來朝向多元、創意的廣告類型發展，勢在必行。
五、小結 關鍵字廣告為本次調查的主流廣告，說出了「成本效益」仍是影響廣告主選擇的關鍵因素，因著關鍵字廣告多依點閱次數計費，且根據消費者搜尋結果而出現相關廣告，較能針對目標客群溝通並產生進一步互動，溝通成效佳且效益評估較為精準。 戶 外數位看板廣告在本次調查結果顯示為發展階段的廣告，這可能和目前數位看板平台架構和規格尚未統一，成為擴大市場規模時的障礙，除此，數位看板也未如傳統 媒體，已發展出成熟的遊戲規則，如廣告的製作技術和要計價方式等，但數位看板具分眾傳媒特性和接近購買時機點的促購特性，且相較於電視，面板有大部分的時 間在播放廣告，對於廣告主都是相當大誘因，若能克服目前的障礙，未來發展值得期待。 手機廣告最大的優勢在於個人化程度高且隨身攜帶，因此到 達率高、目標精確、且資訊傳遞速度快；對於廣告主而言，不僅成本低，還能正中目標客群，不失為一個投資報酬率高的媒體。目前類型仍多集中在文字簡訊型廣 告，為扭轉其垃圾郵件形象，掌握內容相關性、適地性，最好能經由消費者同意，將是關鍵。 在這一波新興數位媒體興起之際，誰能快速掌握客戶需 求，誰就能站在市場最有利的位子，帶領風潮，因此資策會FIND特於今年(2009年)6月底至7月初對國內潛在廣告主展開數位廣告需求的調查，主題涵蓋 了「整體廣告投入現況及未來」、「廣告決策行為與效益評估」、「數位廣告的採用現況」、和「手機廣告使用行為及目標客群」，從總體面的市佔率、預算投入、 和競爭業者態勢，以及個體面的企業決策行為和採用現況，全面性探討數位廣告的潛在商機和發展方向，提供相關業者作為策略制定的參考依據。 註1：本研究探討的數位媒體包含網路廣告、數位看板廣告和手機廣告 註2：根據FIND分析，至2009Q1止，我國3G用戶數已達1,242.3萬戶，佔整體門號數之74.2%。 註3：根據NCC統計，2009年Q1手機開通行動上網功能的用戶數達到1617萬戶，佔整體手機的62.99%，表示在所有手機門號裡，已經有六成的門號開始使用行動加值服務。 關於本調查「2009企業主廣告需求調查」於2009年6月22日至7月6日期間進行，針對有提供終端產品給消費者的企業，進行電話 訪問。本研究的抽樣對象分成「大型企業」和「中小型企業」，受訪對象為行銷部門之主管或負責人員。「中小型企業」採分層隨機抽樣，名單來源為主計處第八次 中華民國行業分類標準大類，初步篩選出具廣告需求的產業別，包含：營造業、電力及燃氣供應業、批發及零售業、運輸及倉儲業、住宿及餐飲業、資訊及通訊服務 業、金融及保險業、不動產業、專業科學及技術服務業、支援服務業、藝術娛樂及休閒服務業、教育服務業、醫療保健及社會工作服務業、其他服務業、部分製造業 (包含食品、飲料、汽車及零組件、其他運輸工具、電腦電子及光學)；「大型企業」則依據下列名單進行隨機抽樣：《天下2009年1000大製造業》中的食 品業、飲料業、家電業、運輸工具、化妝品/保養品/清潔用品、育樂用品(如健身器材)、電腦週邊與零組件、通訊與網路、電腦系統、《天下2009年500 大服務業》貿易除外的所有服務類別、《天下2009年100大金融業》、《動腦2009年500大廣告主》。本次調查的成功樣本為1,091份，小型企業 佔39%，中型企業佔44.5%，大型企業佔16.6%。 若各單位引用本調查資料時，請務必註明資料來源為：資策會FIND/經濟部技術處「科技化服務價值鏈研究與推動計劃」即可。 |
藍訊科技於資策會 ideas week活動會場參展：8/4(二) 與 8/6(四)兩天
作者:藍訊科技 日期:2009-07-29
IDEAS WEEK為資策會創研所為期一週之年度大型活動，今年活動時間為 8/3 ~ 8/7，將於民生科技服務大樓展開。每年持續一周的IDEAS WEEK都獲得大量媒體報導，藉由此活動的進行，資策會、產業界和一般民眾三方展開有效互動。 創新服務週（IDEAS Week）系列活動，包含30個藍海商機、IDEAS Show網路創意展、雲端新科技智慧新生活、部落客百傑等場次，是介接未來商機的充電與交流機會。
藍訊科技
將於現場展示
藍牙多媒體互動
廣告機最熱門的第五媒體(手機)的廣告平台，是廣告業必爭的最後一哩淨地。藍訊科技藍牙多媒體廣告機以創新新穎的方式與民眾作互動，達到公布訊息的廣佈，只要進入藍芽廣告基地台1~30公尺範圍內，藍芽訊息廣播系統就會透過廣播發送的方式，自動發送產品訊息、行事曆、聯絡資訊、促銷內容，動畫、電子型錄等內容到藍芽手機、PDA、PC上。一般接收民眾的反應：
（1） 多媒體檔案非常新穎、豐富
（2） 下載過程完全免費
（3） 達到互動有趣的效果
（4） 接收檔案能再傳給親友們作分享
（5） 傳送速度快
（6） 屬允許式接收、非SMS的垃圾簡訊
所有場次皆為免費，名額有限，請儘速報名！
| 日期 | 週 | 時間 | 主題 | 地點 |
|---|---|---|---|---|
| 8/3 | 一 | 全天 9:00-17:10 | 2009科技服務趨勢研討會 —科技化服務?新趨勢?新生活 報名已額滿(恕不接受現場報名) | 台北 |
| 8/4 | 二 | 全天 9:50-16:10 | 30個藍海商機 系列講座 | 台北 |
| 8/5 | 三 | 全天 9:00-16:30 | IDEAS Show網路創意展 | 台北 |
| 8/6 | 四 | 全天 9:00-16:00 | 雲端新科技 智慧新生活 | 台北 |
| 8/7 | 五 | 上午 10:30-11:40 | 部落客百傑 | 台北 |
| 上午 9:10-13:30 | 高軟創新產業聚落研討會 | 高雄 |
時間：98年8月3日(一) ~ 8月6日(四) 地點：科技服務大樓 (台北市民生東路四段133號14樓)
行動廣告的救星—主動處理廣告的解決方案
作者:藍訊科技 日期:2009-07-09
行動廣告市場被看好已是許多年的事了，但每一年我們都下了相同的結論：行動廣告仍在初期發展階段，有成長潛力，但還未成熟。
不可否認的，行動廣告具備精準、個人相關性和內容客製化等優勢，但要如何提高消費者的接受度，一直是個問題，關鍵原因包含：
2009 台北國際電腦展 藍訊科技 & X-Micro 會場照片
作者:藍訊科技 日期:2009-06-27
2009 台北國際電腦展 (COMPUTEX TAIPEI) 無畏全球景氣低靡，逆勢成長。展覽訂於 6 月 2 日至 6 日，於台北世貿中心 (TWTC) 南港展館、世貿一館、世貿三館及台北國際會議中心 (TICC) 舉行，預估將吸引 35,000 位國際買主。
藍訊科技
與X-Micro合作，於南港館 推出，
1. 3.5吋觸控螢幕 藍芽廣告機
2. 小型聯網8吋廣告機結合藍牙廣告
3. 720P/1080P 數位廣告機上盒 結合藍芽 二合一 廣告機
4. 3G 無線上網廣告機
攤位：台北世貿南港館，位置：L407a/L408。
在現場開啟並能接收到X-Micro現場發送的藍牙行銷-電子名片。
未來互動式候車亭－eyeShop
作者:藍訊科技 日期:2009-06-27
MIT SENSEable City Lab與弗羅倫斯市的公共交通系統營運商ATAF針對市容環境提出一項合作研究案，計畫以現有的公車站為原點，探討現代人與數位環境互動之下的未來公車站，希望把公車站打造成像是一支超大型的iPhone般，提供像是互動式地圖、路徑規劃、個人分類廣告、公告欄、數位塗鴉等服務，讓候車亭成為市民聚會的空間。
計畫擬透過整合多點觸控技術、eink、各式感測器、太陽能光伏技術等，打造兼具節能、空氣品質監測功能，又能創造旅客良好體驗的未來候車亭。而且為了確保每個eyeshop都符合該城鎮或街頭的特色，預計再配合發展「最佳化EyeShop之規劃方法」，以系統化的方式進行空間規劃、服務配適選擇、最佳能源供給方式等，打造一個最舒適的候車空間。
此項計畫的原始構想在於，人與數位環境的互動應是自然而無所不在的，在開放空間提供開放式的服務，讓民眾等車不再無聊，甚至於流連於後車亭而捨不得離開，藉此造就新興的商業機會。
本計畫預計於弗羅倫斯市進行實證，該地區原本就是一個以觀光發展為主的城市，故所提之整合性服務多與觀光議題相關。反觀國內，這套模式若想於國內實現，除了法規路權限制上的難處外，戶外型科技產品的維護與安全議題也是考慮的重點，若相關措施得以配合，再設計上又能融入台灣特色，這項創新服務模式還是有在台灣展現的機會。
藍芽廣告搞創意 許可行銷春天降臨(2009/5/20)
作者:藍訊科技 日期:2009-06-11
記者／劉立寬
英國經濟學人雜 誌將行動廣告形容為「下一個大事」（The next big thing：Mobile advertising），由此可見行動廣告的發展契機，各式各樣新型式的行動廣告出現，利用手機貼近消費者、個人化的特性，達到品牌或產品行銷的訴求。 數位媒體的魅力在於易於整合媒介做出最有效的溝通，藍芽行動廣告在這趨勢中成為最佳行銷的利器。
有鑒於藍芽技術的日漸成熟，手機搭載藍芽的比例日漸升高，藍芽傳輸成為行動裝置基本的功能，於是廣告商動腦筋到藍芽上，利用藍芽傳輸的功能和戶外廣 告看板結合，讓告示牌可以直接與民眾的行動裝置對話，達到互動性許可行銷的優勢。藍芽行動廣告和一般手機廣告相同，可以傳送文字、圖片、影片和手機遊戲 等，消費者在接收的過程中完全免費；最大的差異在於『許可行銷』的概
