行動手機廣告正「夯」,除過去傳統的簡訊廣告外,遠傳為搶商機,大推多媒體影音廣告,遠傳企業聯盟暨輔導服務管理部副總劉漢菁表示,去年遠傳行動廣告營收約5億到6億元,今年台灣行動廣告市場可望成長至20億元,遠傳可望占三成以上,行動廣告營收可望呈二位數成長。
2007年全球手機廣告成長五成以上,預估2011年全球行動廣告市場將達13億美元,成長達12倍之多。
全球電信、手機甚至網路業者近年都大搶行動廣告商機,Google、Yahoo!及微軟等大廠也積極投入手機媒體開發應用。
遠傳預估,去年台灣整體廣告市場規模約500億元,其中行動廣告約為18.9億元,今年廣告市場成長機會不大,但行動廣告市場規模可望達20億元,去年遠傳行動廣告營收約5到億元,預估今年可望有二位數成長,市占率可望達三成以上。
遠傳則表示,台灣手機普及率達100%,遠超過電腦及其他電子產品,隨電信技術發展,頻寬增加,加上多媒體手機持續成長,行動廣告除傳統簡訊文字呈現外,也可加入彩色動畫、影音甚至二維條碼,吸引中小企業主加入行動廣告行列。
劉漢菁表示,目前行動廣告透過資料庫,以區域、消費習慣等篩選,可精確將廣告送達用戶手機,根據調查,只要廣告內容有益,例如加入折價券、優惠訊息甚至是資訊傳達,用戶接收廣告意願仍高,目前遠傳超過600萬用戶中,有八到九成同意接收手機廣告。
目前遠傳已經有近千個企業客戶加入手機廣告行列,包含美國運通、麥當勞、諾基亞、摩托羅拉等,劉漢菁認為,目前行動廣告仍以文字居多,約占八成,加入影音的則占二成,預期未來影音廣告將快速成長,而未來更看好金融、保險、房仲、零售等企業加入行動廣告行列。