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手機媒體是有史以來最具影響力的大眾媒體

手機可以用來看小說、讀新聞、聽音樂、看影片……手機的「簡訊」功能已經越來越被重視,開始扮演傳播訊息和文化娛樂的新角色。

手機具有令其他媒體難以比擬的獨特優勢——比電腦普及、比報紙互動、比電視便攜。沒有哪一種媒體能夠擁有如此龐大的潛在用戶群,也沒有哪一種媒體可以像手機那樣深入受眾。可以說,手機中的重要應用——手機媒體,是有史以來最具影響力的大眾媒體。

由於無線通信具有「移動性、個人性、實時性、安全性」的特點,因此很多人,甚至從事手機媒體化實踐的業界人士也認為:個人性是手機媒體的重要特點。我認為個人性更多地指的個人溝通方面,這是通信產品的特點;現代意義德媒體更多的指的是大眾媒體。雖然不能準確描述未來手機媒體產品的模樣,但可以肯定的是大眾性是最基本的特點,否則就不能成為現代意義上的媒體。

網路當年普及的時候,特別是第一代社群迅速向個人、搜尋模樣演變得時候,很多人在大喊第四媒體的兩大特點是互動性、個人性。當個人、搜尋網路成熟後,大眾性特徵就突出出來,今天大多數人都認可:網路是僅次於電視的大眾媒體。

報刊雜誌、廣播電視也有互動性、個人性特點,但我們強調的是大眾性。

發展手機媒體,可以從手機媒體的大眾性屬性出發,來使手機媒體化的道路少走些彎路,手機媒體產品更快發展普及。

因此,當手機這一移動數字媒體開始嶄露頭角時,電信業者、傳統媒體、製造商、服務業者,甚至廣告商紛紛被吸引到這一新興媒體的強大能量場中。
標籤: 應用 手機 廣告
者 : Brain.com記者 李佳珊
 更新時間 : 2007/11/07 09:51:24
 

根據美尼爾森市場調查公司做的統計,所有接收到簡訊的消費者,只有10%的民眾會對廣告做出回應,高達79%不會打開來閱讀。專門製作手機簡訊廣告的簡訊王公司說,只要廣告主懂得精準行銷,就能創造無限商機。
 
(Brain.com 台北 2007-11-07)在手機上做廣告到底是不是一個小事業?根據市場調查研究公司Informa Telecoms & Media的預測,在2011年之前,手機廣告的市場規模可達到每年114億美元(約新台幣3754億元),也有其他分析師預估,到那個時候,整個市場會有200億美元(約新台幣6500億元)的大規模。但是,根據美尼爾森(Nielsen)市場調查公司做的一項統計,所有接收到簡訊的消費者,只有10%的民眾會對廣告做出回應,而有高達79%的群眾不會打開廣告簡訊來閱讀。所以,到底該如何創造手機簡訊廣告市場的商機?專門製作手機簡訊廣告的簡訊王公司告訴你,「精準行銷」是關鍵。

簡訊王的行銷總監魏正松表示,簡訊王內部曾經做過一個手機簡訊廣告的互動效果測試,總共發出1千則簡訊廣告,內容是幼稚園招生活動,回傳這個簡訊,可以免費試讀該所幼稚園一個月,結果共有40則回覆簡訊洽詢相關資訊。他表示,由此可見,民眾不是不回應手機簡訊廣告,而是廣告內容是否吸引人,以及是否為民眾所需求的資訊。

魏正松指出,目前台灣的手機簡訊廣告,借貸和情色內容占整體手機簡訊廣告量的50%以上,因此,民眾不但不回應,進而覺得隱私權遭到侵犯。他表示,除此之外,廣告主沒有抓住真正的目標族群,散彈打鳥的方式發送手機簡訊廣告,只會引起多數民眾的反感。因此,簡訊王以獨特的「精準行銷」方式,以及教導廣告主如何撰寫具有吸引力的簡訊廣告內容,創造手機簡訊廣告市場的商機。

簡訊王針對廣告主的需求,以性別、年齡和地域為三大主軸,分析不同消費者,再交由電信業者發送廣告內容。魏正松舉例,簡訊王目前已經與台灣三大電信業者合作,現在正積極地與PHS系統業者接觸,而分析PHS用戶的特色,不外乎工作環境需要使用較低電磁波能量的民眾,如科技新貴和醫護人員,或是非常注重保健養生的民眾,如素食族群,因此,當簡訊王更精準、深入地分析歸納出不同類型的目標族群時,可以讓廣告主以最低的手機簡訊廣告經費預算,達到更大、更準確的效果。


而在廣告內容方面,魏正松強調,簡訊內容的前三行文字是關鍵。他舉例,簡訊王曾經做過一則關於黃金的簡訊廣告, 第一行文字是「你願意嫁給我嗎?」,就吸引到許多女性的注意。他表示,簡訊前三行文字就像新聞報導的導言一樣,如果無法引起民眾的興趣,就不會有人願意繼 續閱讀這則資訊和新聞了。針對現在經濟不景氣,民眾對於折扣、促銷等優惠訊息最感興趣。簡訊王就教導最主動,也最常使用手機簡訊發送廣告的服飾業,在廣告內容的開頭直接標示「好康」、「優惠」等文字,並以黑框、加粗的型式吸引民眾注意,提高民眾閱讀手機簡訊廣告的興趣。
標籤: 手機 廣告 藍芽