GOOGLE表示，公司已經發佈了針對手機的品牌圖像廣告，此舉意在超越基於電腦網路市場以外的新興手機廣告市場。 據國外媒體報道，GOOGLE本週三宣佈，公司已經面向手機用戶推出了品牌圖片廣告。GOOGLE在聲明中表示，公司已經設計了專門的手機圖片，這些圖片與電腦網頁上的圖片顯示廣告類似，但尺寸更小，適合在手機螢幕上顯示。GOOGLE表示，所有手機圖片廣告都是針對用戶搜索資訊時輸入的關鍵字。 GOOGLE品牌圖片廣告將採用“按點擊付費”的模式收費，用戶必須鏈結到專門為手機顯示而設置的優化網頁上。每個移動頁面僅能顯示一個圖像廣告，此舉是為了避免小尺寸手機螢幕變得混亂無章。 GOOGLE移動廣告業務部產品市場經理Kenin表示：“對廣告商來說，移動圖像廣告是一個很好的品牌推廣工具，目前已經表現出了良好的點擊率。” GOOGLE表示，目前移動圖像廣告已經在澳大利亞、中國、法國、德國、印度、愛爾蘭、義大利、日本、荷蘭、俄羅斯、西班牙、英國和美國等13個國家推出。  

手機廣告一直被看作是繼互聯網廣告後的下一座金礦，但由於沒有一個統一的廣告效應評估標準，廣告商對此並不買賬，其發展前景可能大打折扣手機廣告目前的處境十分尷尬，大多數公司對這一媒介方式尚不認同。日前，最新出爐的數據顯示，截至2007年，全球手機廣告開支還不足10億美元，而其他媒介的廣告開支總計達到6000億美元。對手機廣告行業更不利的是，這一市場的競爭十分激烈，導致僧多粥少。目前，互聯網巨頭雅虎、GOOGLE都在搶食這一市場，使得整個行業面臨重新洗牌的危險，實力偏弱的公司將不可避免地出局。雖然風投依然樂此不疲，但從目前來看，手機廣告市場發展緩慢沒有明顯改觀，這對經營手機廣告的公司來說，無疑是一個不好的消息。市場調研機構Gartner曾預測，到2011年，全球手機廣告業的規模將達110億美元。要實現預期目標，看來難度不小。與互聯網高達數百億美元的市場規模相比，手機廣告的滯後讓人大跌眼鏡。但印度的手機廣告卻發展十分迅猛，無疑成了一個另類。這與印度的市場特點有一定關係，近年印度手機市場發展快速，已成為僅次於中國的第二大行動通訊市場。而在印度，有數千萬的用戶很少接受電視、報紙等媒介，這就為手機廣告的推廣營造了條件。此外，印度的通信資費較低，居民的可支配收入不高，通過接受手機廣告補貼手機資費，是移動用戶的不錯選擇。

評估標準缺失
手機廣告的價值有多大？廣告商能否收到應有的回報？至今仍沒有一個明確的答案，因為一直以來缺乏統一的評估標準。2007年5月，微軟收購了一家名叫ScreenTonic的手機廣告公司。當時，這家被收購公司的CEO迪迪爾·庫恩表示，“一些研究機構的預測太超前了，我不大相信這些預測數字。”而最近，有國外媒體指出，手機的普及程度遠超過互聯網，但與互聯網廣告市場相比，手機廣告市場嚴重滯後，手機廣告業尚未形成明晰的廣告效應評估標準，或者標準不統一，無法相互對比，是導致這一結果的主要原因。儘管有越來越多的手機用戶，已接收過相關廣告，但廣告商對此卻提不起興趣。有公司對《IT時代週刊》記者表示，“現在手機廣告大多局限于文字，遠不如視頻、圖片廣告的衝擊力大。而且，手機螢幕也影響大眾的閱讀興趣。”相比其他幾種“強迫式”的廣告形態，手機廣告的確不佔優勢。市場分析人士指出，簡單的點擊量並不能衡量廣告價值，廣告商最想知道的是，面對這些廣告，手機用戶做出了怎樣的反應。如果廣告商的投入得不到相應的回報，他們決不會貿然投入。倫敦AccuraCast廣告公司總監迪維查表示，“互聯網廣告效果的評估簡單明瞭，根據用戶的訪問量收取廣告費用，實實在在。然而，對於手機廣告來說，仍然模糊不清。”目前，廣告效應評估標準五花八門，有的計算接收廣告的手機用戶數量，有的卻統計廣告被瀏覽的次數。因此，出臺一個可行的行業評估標準，已是勢在必行。搜索引擎巨頭GOOGLE就面臨這樣的難題，它一直試圖從手機廣告平臺掘一桶金，但苦於沒有一套對廣告效應進行評估的好辦法。其公司發言人丹尼爾·魯賓表示：“手機廣告目前尚處於初始階段，公司正尋找一種無論對廣告客戶還是對用戶來說都是最好的廣告格式。”其實，關於手機廣告的評估標準，業內一直在探討。今年1月，諾基亞推出用來對比手機廣告數據的“Nokia Media Network”工具，該工具能幫助廣告商，對來自不同城市的廣告點擊數據，進行對比評估，還可以看出具體的廣告類型，比如是條幅廣告還是文本資訊廣告等。正在向互聯網轉型的諾基亞對此十分重視，此評估標準一旦成功，對公司未來手機廣告運營將起著十分重要的作用。而為了解決手機廣告業的標準缺失問題，GSM協會今年2月宣佈，該協會5個主要的運營商成員沃達豐、Telef帙nica O2 Europe、T-Mobile、FT/Orange集團和和黃3組成一個工作小組，正在為手機廣告業起草統一標準。該小組有望於今年底推出一套標準，能對不同廣告商和移動運營商的數據進行分析，從中得出從用戶點擊發生的區域到如何評估用戶表現等一系列反饋資訊。

多重打擊
目前為止，手機廣告市場不夠透明，使得廣告商對這一載體仍持觀望態度，投向該平臺的支出非常有限。而移動運營商也不太積極，他們擔心，過量的手機廣告會影響到用戶的忠誠度。因此，他們表現得相當謹慎。儘管使用手機上網的用戶越來越多，但手機的主要功能還是接打電話、發送短信，其他功能尚處於起步階段。諾基亞負責廣告業務的副總裁邁克·貝克也認為，手機廣告業的高速發展至少需要5年的培育時間，才有望突破100億美元。但即使達到這一目標，對眾多手機廣告商來說，也是僧多粥少。諾基亞表示，在市場尚不明朗的情況下，公司不會大規模推廣手機廣告。因為相對互聯網以及戶外廣告來說，手機廣告的效果暫時還未體現出來，也沒有看到這方面的成功案例。市場調研機構Jupiter Research的數據顯示，目前美國僅有16%左右的手機用戶每月至少使用手機上網一次，這是一個相當低的比率。AdMob市場行銷副總裁詹森·斯波羅對手機廣告市場有自己獨到的見解，“我們會想方設法讓廣告商更深刻地理解手機廣告的價值，讓他們清楚地掌握每個用戶點擊廣告後的下一步舉動，以及用戶使用的手機類型等資訊。如果沒有這些數據，廣告商也無從準確了解廣告受眾。”另外，互聯網巨頭的紛紛進入，也使這一行業的競爭加劇，並使整個行業面臨重新洗牌。這個領域裏很多公司都有能力發佈短信和彩信廣告，並能在音樂、視頻和遊戲裏嵌入廣告，進入這一行業的技術難度不大。目前，GOOGLE、雅虎都開始涉足這一領域，使這一行業的競爭達到白熱化。分析師指出，沒有雄厚財力作支撐，手機廣告商將來的日子不會好過，一兩年內將會有大量的公司堅持不住，面臨倒閉和被收購的局面。因為，他們必須與涉足這一領域的手機終端商和互聯網巨頭們展開正面搏殺。現在，雅虎已在十多個國家推出手機廣告業務，它的合作夥伴包括沃達豐這樣的行動通訊巨頭。公司高層表示，手機廣告已成了公司的一個重要戰略，目前正在尋求三方(手機廠商、移動運營商和網路服務提供商)合作的方式，簽署更多手機廣告經銷協議，希望在競爭對手GOOGLE的手機戰略起步之前，贏得大量客戶。而GOOGLE則正聯合多家手機廠商和運營商開發一款手機作業系統，希望借此推動手機互聯網發展，同時削弱運營商對手機行業的控制。GOOGLECEO施密特說，他對手機廣告市場抱有信心。但分析人士認為，投資者的大規模涌入，太過於“天真”，有可能血本無歸。

印度為何吃香
手機廣告在中國正處於發展期階段，市場前景雖然被業界普遍看好，但目前仍然是一個不夠成熟的新興市場，需要精心培育。艾瑞諮詢的研究數據顯示，2007年中國無線廣告市場規模達到7.8億元，較2006年的5億元增長56%。但對中國5億多手機用戶來說，這個數字平均分攤到每用戶身上還不到2元。在手機廣告市場上，並不是所有的市場都表現得萎靡不振，印度就取得了不錯的效應，這主要與印度特定的市場環境有一定的關係。在印度，手機的普及率比電視或互聯網等其他媒體高出數倍，無疑是最適合發展手機廣告業務的國家。在印度，有數千萬的手機用戶既不讀報，也不看電視，手機廣告成了他們了解外界資訊的主要窗口。隨著手機應用在印度日益普及，手機廣告市場也開始蒸蒸日上。從福特汽車到聯合利華，很多大企業希望從那些難以被傳統廣告覆蓋的消費者口袋裏掏出更多的錢。印度手機廣告受寵，也與運營商的大力推廣有關。儘管近5年，印度的GDP增幅平均都在8%以上，但貧困人口的基數依然很大，目前有半數以上人口每天的收入不足3美元。為爭取用戶，運營商紛紛在手機資費上做文章，每分鐘話費不到2美分。要想進一步降低話費，通過廣告收入加以貼補是一個有效途徑。孟買移動運營商BPL就在考慮跟用戶簽訂服務協議，同意接收手機廣告和其他資訊的用戶可獲得優惠。他們計劃在簽約用戶的手機上傳送30-60秒的廣告，相應地提供某些形式的優惠。近年，印度手機市場發展快速，去年10月和11月，分別增加了805萬、830萬移動用戶，全年新增用戶接近1億。現在，即使在鄉村，手機作為通信工具也已變得非常普及。有超過60%的印度人生活在大城市以外地區，傳統廣告形式很難覆蓋到這些人，因為他們中間很多家庭沒有電視機，也不訂報紙，更別說上互聯網了。普華永道的調研數據顯示，2007年，印度大約只有1.15億部電視機，而手機用戶已達2.5億，且未來5年這個數字有望翻一番。鋻於印度的人口分佈特點，手機廣告市場有望實現急速增長。但要想讓手機廣告滲透到印度內陸地區，還有一個問題，那就是這些地區很多人不懂英語或印地語，電信運營商和廣告公司需針對性地修改廣告。

導語：《商業周刊》今天發表分析文章稱，作為全球第一大互聯網搜索巨頭，GOOGLE最大的威脅並不是微軟或雅虎，而是大多數人口袋里都有的手機。

　　盡管微軟收購雅虎交易引發了高度的關注，但這並不是GOOGLE最大的威脅。對于GOOGLE來說，真正的威脅是大多數人都有的手機。手機將給GOOGLE和其它互聯網公司帶來更大壓力，迫使它們改變現在處理網絡營銷的方式。因為隨著越來越多的消費者通過屏幕很小的手機訪問互聯網，谷歌及其廣告客戶投放廣告的空間也少了很多。GOOGLE主要通過出售廣告位獲得營收和利潤，而手機使GOOGLE的可售廣告位大幅減少。

　　iPhone是引爆點

　　目前，GOOGLE可以在一個標准計算機屏幕上投放約10個廣告，即GOOGLE搜索結果頁面中頂部和右側的贊助商鏈接。但是，如果用戶通過手機使用GOOGLE搜索引擎，只會看到一個或兩個付費廣告。對于任何一家公司來說，如果自己銷售的產品突然消失，那都是一件非常恐怖的事情。隨著手機逐步成為互聯網的一個主要入口，以谷歌為首的網絡廣告公司就將陷入這樣的困境，

　　當然，這並不意味著消費者會在很短的時間內放棄標准計算機屏幕。而且初步的研究結果顯示，手機廣告可能比標准網絡廣告更具效力，這意味著手機廣告服務提供商可以獲得更高的利潤率。但不論如何，這一轉型過程都在加速，谷歌必須提前做好准備。

　　從某種意義上講，蘋果iPhone是這一趨勢的引爆點。過去很長一段時間里，手機互聯網在美國的普及速度都遠遠落後于亞洲和歐洲。但在2007年夏天，隨著蘋果iPhone多媒體手機進入北美市場，這種情況發生了變化。蘋果並不是第一家將手機同互聯網結合在一起的公司，但對于很多消費者來說，iPhone大大提升了手機互聯網體驗。

　　根據Pew研究中心公布的調查數據，將近三分之二的美國人曾經有過通過手機訪問互聯網的經歷。在青少年之中，這一比例還要更高一些。在18歲到29歲的美國青少年中，約有60%每天都要收發短信，而在他們的父母中這一比例僅為14%。整體來看，近三分之一的青少年經常使用互聯網。他們代表著未來，因為人們很難改變媒體習慣。

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　　GOOGLE手機計劃

　　為了應對這一趨勢，GOOGLE正在努力擴大自己的廣告空間，重新設計手機軟件就是該公司推出的一項重要計劃。去年11月，GOOGLE宣布創建“開放手機聯盟”，並聯手其它公司開發一款開放源代碼手機操作系統──Android。在當時，很多業內人士對于GOOGLE進入手機軟件領域感到難以理解。但現在一切都變得很清楚，手機互聯網已經成為不可逆轉的潮流，GOOGLE希望在僅有兩英寸的手機屏幕上擁有更大話語權。

　　分析人士預計，用戶在使用Android的過程中可能需要瀏覽多層菜單或多個頁面，就像iPhone的用戶界面一樣，從而創造更多的廣告位。對于谷歌來說，在手機上創造出更多廣告位至關重要，因為該公司剛剛推出了一項手機圖片廣告服務。谷歌已經設計了專門的手機圖片，它們與計算機網頁上的圖片顯示廣告類似，但尺寸更小，適合在手機屏幕上顯示。

　　還有一種可能是，消費者將不得不為以前免費的內容或服務支付費用。當前的互聯網上有著大量的免費內容，包括克里斯?安德森(Chris Anderson)領導的《連線》雜志。但是，即使是安德森也認為，在當前的免費內容模式下，消費者的成本實際上被轉嫁到第三方廣告客戶身上。這些廣告客戶為內容付費，希望自己能引起消費者的關注。如果Twitter、Facebook和Digg等社交媒體無法通過廣告客戶獲得預期的收益，就可能會向用戶收取費用。

　　個性化廣告

　　分析人士認為，免費內容體系更適合基于標准顯示器的網頁，因為可以在頁面上投放更多廣告。但在手機小屏幕上，Twitter等服務提供商只能向用戶收費，或者採用其它盈利模式，否則就會難以維持。但在另一方面，消費者不太可能願意為原本免費的內容付費。在這種情況下，唯一的解決方案就是讓廣告變得更小，也更加個性化。

　　隨著手機互聯網的普及，廣告客戶對于個性化廣告將更加依賴。目前，已經有多個廣告網絡開始跟蹤器下網站的消費者行為，隨後面向用戶推出更具針對性的目標廣告。例如，WPP集團旗下的24/7 Real Media、Blue Lithium和Tremor Media等多個廣告網絡都採用了這一模式。一般來說，目標廣告的廣告回應率可以達到標准橫幅廣告的五到十倍。

　　個性化廣告已經發揮出了效力，還有多家公司正努力讓它變得更好。微軟最近提交了一項專利申請，主要涉及利用線下數據，例如信用卡交易、物理位置和電視觀看系統為用戶提供定制廣告。例如，如果用戶白天觀看了高校橄欖球賽，到家後又開始看ESPN體育頻道。那麼，當他通過手機上網時，就會看到針對他定制的體育廣告。

　　總而言之，人們用于訪問互聯網的屏幕將會越來越小，擁有足夠財力和技術的谷歌不可能輕易放棄這一增長潛力巨大的市場。(馬丁)

資訊來源：
http://1-apple.com.tw/index.cfm?Fuseaction=Article&Art_ID=30495225&IssueID=20080428

【曾雪蒨╱蘋果日報台中報導】台鐵台中火車站配合下月十五日全國車次大改點，特別與資訊公司合作，即日起在台中火車站內提供「藍牙鐵路好康報」資訊，只要民眾手機具備藍牙功能，就可在火車站利用藍牙設備免費接收最新火車時刻表等相關資訊，既環保又便利；台中站也是台鐵目前唯一提供該服務的火車站。
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[閱讀全文]

　廣告，可以說是商人的恩物，普通人的災難。廣告的發展已達到無孔不入的地步，並已成功「介入」每一個人的日常生活之中，報紙、電視、電台、網路等，基本上任何一個角落都可以找到廣告的蹤影。不過，據《經濟學人》引述一項研究顯示，已屬現代人生活必需 品的手提電話，其廣告市場市佔率仍然出乎意料地非常細小。於去年全球4,500億美元的廣告總花費當中，手機廣告只佔8.71億美元，不足0.2%。然而， 這亦反映出該板塊的發展空間龐大，有分析指，到2011年，該市場的總廣告銷售將達114億美元，之後更可達到200億美元。有人斷言，不論是新冒起的網路廣告，還是電視、電台、刊物、戶外廣告這四大傳統廣告媒體，將來都必然被手機廣告取代。

　以往手機廣告只能以短訊的方式傳遞，所包含的只是文字訊息，廣告的包裝和內容存在一定的局限。不過，由於科技日益進步，3G(甚至3.5G)電話、藍芽搭載率愈來愈普及，電信、藍芽廣告業者(藍訊科技)現已可以把廣告以影片、網頁、音樂、遊戲等不同方式傳遞，其種類的多樣化更勝四大傳統廣告媒體，儼然以成為第五大廣告媒體。

手機滲透力 遠勝其他媒體

　除廣告內容外，手機廣告的滲透力在質、量兩方面都比傳統媒體及網路網站優勝。手機總是如影隨形地和主人走在一起，電視或電腦則總是安放家中，真正能把廣告訊息傳送給客戶的時間大大輸蝕。而且，如以數量計算，全球目前只有約1億部個人電腦，手機則有25億部，相差逾廿倍。當中，後者的數量更正以高速增長，尤其是在較貧窮的地域，逾廿倍差距只會被進一步拋離。

易找目標客 廣告效益大增

　不僅如此，手機廣告最大的優勢在於其質素－－能幫助廣告商找到合適的目標客戶。廣告商相信，一般而言，傳統廣告媒體只有一半可以真正找到他們的目標客戶。網站廣告則較傳統的好，因為其收費制度是以「點擊次數」為標準逐次計算，即廣告業者只有在客戶點擊其刊載於網頁上的廣告時才需要繳費，不像電視報紙廣告般「漁翁撒網」，即使沒有把廣告訊息傳送到目標客戶也必須付款。手機廣告的優勝之處，在於更能找到合適的目標客戶，如果廣告業者能妥善利用電信的客戶資料，則可以為客戶度身訂造及傳遞符合他們口味的廣告，進一步減省廣告成本及增加廣告效益。

廣告不煩厭 商戶客戶雙贏

　此外，手機的附帶功能也愈來愈多。全球定位系統(GPS)可以招攬路上的客人光臨廣告商的餐廳或商店；藍芽(Bluetooth)技術除了讓手機可以接收藍牙耳機語音外，開啟還能接收當地發送的相關資訊；無線上網技術(WiFi)亦可為手機引入搜尋功能，在客戶搜尋的同時為他們提供相關的廣告訊息。廣告業者希望，這種以符合目標客戶需要掛帥的策略，可把「廣告是煩厭」的傳統不良印象扭轉為「廣告是實用」的美好訊息。手機廣告帶來的雙贏局面，相信是廣告商和客戶兩者都急切期待的。

總括而言，手機既不是報紙媒體，也不是電視媒體，更不是戶外、廣播、網路媒體，但這些特性它均有，卻又遠遠超出這些屬性，手機上網後就集電視、報紙、廣 播、網路這四類媒體的屬性和功能於一體，同時還具有其他媒體不具備的獨一無二特性，因此，手機可稱之為「第五媒體」。

當我們都生活在「手機圈」的時候，你的「未來商機」還能在哪裡？

第五媒體，已開始接管世界，從滿足生活各種需求衍生的服務商機，且未來將可更快更好地承載目前各種媒體的傳播方式和內容來看，手機作為一種新興媒體挑戰傳統勢力的前景，無疑令人沉醉而神往。

藍訊科技的藍芽多媒體廣告系統，其豐富多彩的多媒體表現形式能夠增加群眾的黏性，讓消費者打開藍芽、接收精彩內容的同時，將品牌精神同時深入在用戶心中，傳達品牌印象，增加受眾參與度，以維持廣告持續關注，藉此提升廣告價值。

 

藍牙技術聯盟 (Bluetooth Special Interest Group) 成員之中的澳洲 Alive Technologies 公司以及法國的 Cyberfab 公司，將藍牙 (Bluetooth) 技術應用於 6 日將舉辦巴黎馬拉松現場，透過藍牙可以即時了解跑者的心跳率、EGM、位置以及速率，還可透過網路轉播即時監控。

Bluetooth SIG 行銷總監 Anders Edlund 表示，我們非常高興看到 Alive Technologies 以及 Cyberfab 透過藍牙無線技術將健康監控現代化。透過即時行動裝置監控能夠允許更快以及更好的評估表現。藍牙技術聯盟也很樂見透過更低耗電的藍牙技術在此一領域的持續進步。

Alive Technologies 執行長 Bruce Satchwell 表示，透過藍牙健康監控技術可以讓健康資訊透過手機等行動裝置傳送，並儲存在個人健康記錄中，像是最近推出的 Google Health 及 Microsoft HealthVault 都可使用。

Cyberfab 執行長 Michael Setton 則表示，此一實地示範表示新科技應用的個人隨身教練以及健康監控服務能讓所有人都更積極的加強他們的健康與體能。

透過兩家公司的無線藍牙應用，消費者可以從網路上重現跑者所進行的賽事過程，可以了解到跑者的位置以及心跳速率、EGM 圖表等等。這項賽事將於 4 月 6 日周日上午 8:45 展開。

到語言不通的國家，真的可以考慮用這方法太聰明啦!!

中國時報/中部新聞/C2版　盧金足／台中報導      
2008/2/5
引用： http://www.cyberone.com.tw/ItemDetailPage/MainContent/05MediaContent.aspx?MMContentNoID=48441&MMMediaType=tech_info

 

搭火車，最怕錯過班次，現在搭台鐵想知道班次、票價，「機」會來了！台鐵台中站特別在新春年間，推出貼心服務，首度與藍訊科技 合作，利用藍芽傳輸技術，將搭車需要的台鐵資訊，發送到有藍芽功能手機的旅客，取代紙本火車時刻表，環保又實用。

台鐵火車站站長蘇鎮霖表示，這項全台首創的藍芽功能手機服務的操作步驟，設置在台中站剪票口，提醒旅客在入口處，打開手機藍芽裝置，就會收到台鐵各班次和票價的訊息。

但為考量民眾的意願，開啟藍芽後，手機會先顯示是否願意接收？如願意接收訊息，即可開啟並查詢相關資訊，將其儲存在手機後，方便隨時查詢。

蘇鎮霖指出，這項手機立即查詢的服務內容，除火車時刻表及票價表，還有台鐵台中站內各服務處所、站長室、服務台、票房、行李房、鐵路派出所等的電話，站區各商店的服務時間及項目等。

配合台鐵台中站的藍訊科技表示，手機內建置藍芽功能，以手機透過藍芽傳輸分享資訊，已成為趨勢，也蔚為年輕風潮，藍芽功能還擴大到旅遊情報、好康優惠、公益活動等資訊，利用新穎、多樣化的多媒體圖文、影音方式呈現，結合新科技與資訊服務，增加民眾的便利性，搭火車進入ｅ化時代。