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從陳列到互動 展示科技，創造夢幻體驗
作者: doris 日期: 2011-05-12
隨著世博、花博議題發燒，帶動「展示科技」浮出檯面。在現有科技之中，發覺創意的無限可能，不僅要翻轉你與展示物的關係，更要帶動硬台灣，在世界舞台上展現軟實力！
《數位時代》採訪．撰文／?趙荻瑗 照片提供／?躍師影像科技
五月一日，上海埔東，來自全球的尖端技術與精彩創意，正準備奮力一戰！「世界博覽會就是一場技術、建築、設計的軍備競賽，」資策會創新應用所組長徐毓良如此形容。的確，世界各國無不使出渾身解數，打造令觀眾印象深刻的國家館。
這波科技與藝術掀起的熱潮，更將從上海一路蔓延至台灣。十一月開幕的台北國際花卉博覽會當中，有一座融合科技與藝術的「夢想館」，即將端出五項世界第一的技術，並且以藝術表現的手法，帶領觀眾體驗前所未有的夢幻之旅。
在世博、花博這兩大超級活動的帶動下，也讓跨領域整合的「展示科技」成為新的焦點。「藝術家希望從科技中挖掘新媒材，而理性的工程師則是想尋找貼近生活的呈現手法，」工研院創意中心特別助理，也是台北花博夢想館的製作人袁乃娟指出，在科技與藝術匯流的過程中，產生了一些衝突，需要有人協調藝術家和工程師，最後才誕生整合展示科技的人才，「最重要的是，展示科技要為觀眾創造巨大的『驚奇效果』（Wow Effect）。」
科技帶來心感動
新型態的展示手法，可以被應用在博物館及展場、商業空間、互動式機台、行銷活動和數位藝術。「依照需求的不同，可以把展示科技分成『會場環境』和『觀眾體驗』兩類，」多媒體互動
設計公司天工開物研發總監杜建興表示，前者就像是基礎建設、活動系統和周邊系統，而後者則是為觀眾創造全新體驗。
以今年的世博為例，觀眾就算無法親自到上海參觀，還是可以透過3DVIA Virtools、Web3D及多媒體技術，直接在網路上俯瞰園內立體全景，身歷其境地穿梭於各個展館，欣賞網路世博中的各項直播活動，甚至與虛擬網友線上互動，把實體活動做更廣泛的延伸。
另外，像是可口可樂Zero利用熱門的擴增實境（Augmented Reality, AR）技術，在全球三十多國推出「阿凡達計畫」活動，消費者只要把可樂罐上的「AVTR」字樣，對準視訊鏡頭，電影中的大力士直昇機就會從螢幕中飛出，與消費者來場虛擬互動遊戲。「擴增實境技術讓創意貼近真實，現在被大量用在行銷活動上，為消費者帶來獨特的互動體驗，」愛迪斯科技總經理賴錦堂說道。
延續去年的３Ｄ立體熱潮，不少廠商把裸眼立體顯示技術用在廣告展示上。台達電視訊事業部處長白法堯說，根據估計每人每天大約會接觸到六千多個品牌，為了讓品牌能夠脫穎而出，歐美就有業者把台達電研發的多視點裸眼３Ｄ顯示器，擺放在門市內播放立體影片，「消費者不用戴眼鏡，就能觀看到產品的立體影像，品牌印象隨之大幅提升。」
行動通訊結合無所不在的服務，也被廣泛應用在會場導覽和城市行銷上。國內首家藍牙技術應用公司藍訊科技，就把藍牙技術導入行銷活動、數位電子看板、商圈導覽系統上，在短距離之內的潛在消費者，打開手機的藍牙功能，就能把景點介紹、促銷資訊、廣告影片等數位內容，隨身帶著走。
魅力價值大提升
「台灣的特色商圈如果能再加入展示科技的元素，對促進市場景氣有相當大的助益，」經濟部商業司司長葉雲龍指出，全國商圈從北至南約計有一百多個，如果能讓商圈建立具有魅力的品牌形象，讓民眾享受高品質的創意，必定聚集人潮。
「融入科技的櫥窗設計，把你變成展示的一部分，甚至還能實現『Window Shopping』（櫥窗購物）的想像！就算店家打烊，消費者還是可以透過觸控螢幕，直接購物，」杜建興以時尚品牌Polo Ralph Lauren的「互動式櫥窗」為例，說明科技能讓展示不再只是單向傳遞資訊，還能做到雙向溝通。
「展示科技是從現有的技術中，找尋可以實現創意的應用技術，」杜建興指出，展示科技不是一個獨立產業，而是一種跨領域、跨平台的應用科技。以台灣為例，從ＩＣ設計、面板、ＬＥＤ、通訊、綠能、廣告、文創，全都可以整合在展示科技之中，「最終的目的，是要達到價值提升的效果。」
展示科技的巧妙在於創意端，以華人市場來說，台灣已有成熟的應用技術基礎，再多點想像、多點創意，就能展現出亮眼的迷人風華。
《數位時代》採訪．撰文／?趙荻瑗 照片提供／?躍師影像科技
五月一日，上海埔東，來自全球的尖端技術與精彩創意，正準備奮力一戰！「世界博覽會就是一場技術、建築、設計的軍備競賽，」資策會創新應用所組長徐毓良如此形容。的確，世界各國無不使出渾身解數，打造令觀眾印象深刻的國家館。
這波科技與藝術掀起的熱潮，更將從上海一路蔓延至台灣。十一月開幕的台北國際花卉博覽會當中，有一座融合科技與藝術的「夢想館」，即將端出五項世界第一的技術，並且以藝術表現的手法，帶領觀眾體驗前所未有的夢幻之旅。
在世博、花博這兩大超級活動的帶動下，也讓跨領域整合的「展示科技」成為新的焦點。「藝術家希望從科技中挖掘新媒材，而理性的工程師則是想尋找貼近生活的呈現手法，」工研院創意中心特別助理，也是台北花博夢想館的製作人袁乃娟指出，在科技與藝術匯流的過程中，產生了一些衝突，需要有人協調藝術家和工程師，最後才誕生整合展示科技的人才，「最重要的是，展示科技要為觀眾創造巨大的『驚奇效果』（Wow Effect）。」
科技帶來心感動
新型態的展示手法，可以被應用在博物館及展場、商業空間、互動式機台、行銷活動和數位藝術。「依照需求的不同，可以把展示科技分成『會場環境』和『觀眾體驗』兩類，」多媒體互動
設計公司天工開物研發總監杜建興表示，前者就像是基礎建設、活動系統和周邊系統，而後者則是為觀眾創造全新體驗。以今年的世博為例，觀眾就算無法親自到上海參觀，還是可以透過3DVIA Virtools、Web3D及多媒體技術，直接在網路上俯瞰園內立體全景，身歷其境地穿梭於各個展館，欣賞網路世博中的各項直播活動，甚至與虛擬網友線上互動，把實體活動做更廣泛的延伸。
另外，像是可口可樂Zero利用熱門的擴增實境（Augmented Reality, AR）技術，在全球三十多國推出「阿凡達計畫」活動，消費者只要把可樂罐上的「AVTR」字樣，對準視訊鏡頭，電影中的大力士直昇機就會從螢幕中飛出，與消費者來場虛擬互動遊戲。「擴增實境技術讓創意貼近真實，現在被大量用在行銷活動上，為消費者帶來獨特的互動體驗，」愛迪斯科技總經理賴錦堂說道。
延續去年的３Ｄ立體熱潮，不少廠商把裸眼立體顯示技術用在廣告展示上。台達電視訊事業部處長白法堯說，根據估計每人每天大約會接觸到六千多個品牌，為了讓品牌能夠脫穎而出，歐美就有業者把台達電研發的多視點裸眼３Ｄ顯示器，擺放在門市內播放立體影片，「消費者不用戴眼鏡，就能觀看到產品的立體影像，品牌印象隨之大幅提升。」
行動通訊結合無所不在的服務，也被廣泛應用在會場導覽和城市行銷上。國內首家藍牙技術應用公司藍訊科技
，就把藍牙技術導入行銷活動、數位電子看板、商圈導覽系統上，在短距離之內的潛在消費者，打開手機的藍牙功能，就能把景點介紹、促銷資訊、廣告影片等數位內容，隨身帶著走。 魅力價值大提升
「台灣的特色商圈如果能再加入展示科技的元素，對促進市場景氣有相當大的助益，」經濟部商業司司長葉雲龍指出，全國商圈從北至南約計有一百多個，如果能讓商圈建立具有魅力的品牌形象，讓民眾享受高品質的創意，必定聚集人潮。
「融入科技的櫥窗設計，把你變成展示的一部分，甚至還能實現『Window Shopping』（櫥窗購物）的想像！就算店家打烊，消費者還是可以透過觸控螢幕，直接購物，」杜建興以時尚品牌Polo Ralph Lauren的「互動式櫥窗」為例，說明科技能讓展示不再只是單向傳遞資訊，還能做到雙向溝通。
「展示科技是從現有的技術中，找尋可以實現創意的應用技術，」杜建興指出，展示科技不是一個獨立產業，而是一種跨領域、跨平台的應用科技。以台灣為例，從ＩＣ設計、面板、ＬＥＤ、通訊、綠能、廣告、文創，全都可以整合在展示科技之中，「最終的目的，是要達到價值提升的效果。」
展示科技的巧妙在於創意端，以華人市場來說，台灣已有成熟的應用技術基礎，再多點想像、多點創意，就能展現出亮眼的迷人風華。
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