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藍訊科技幫台鐵發送時刻表，也讓您成為藍芽廣告系統加盟商、加盟點、代理商
作者:藍訊科技 日期:2008-06-14
公司簡介：
「藍訊科技」是國內首家以藍芽技術結合媒體的應用公司， 從事專業藍芽簡訊廣告，擁有國內藍芽多媒體廣告專利，具完全獨立研發藍芽廣告機發送設備，利用藍芽無線技術為廣告主尋找精準的消費者客戶，拓大品牌效應，以提高核心競爭力。
對消費者而言，使用藍芽廣告簡訊系統可以向藍芽手機使用者發出互動的的廣告簡訊，將各種圖片、影片透過無線方式傳遞給具有藍芽手機的用戶，讓廣告主找到最具有潛力的消費群客戶，而消費者能收到新穎、有趣的資訊，卻不用負擔任何費用。
藍訊科技
的藍牙廣告簡訊系統可應用在公共區域，比如 展場 / 世貿 / 銀行 / 學校 / 醫院(美容、坐月子、老人安養) / 教會 / 體育館 / 戶外看板 /購物商場 / 餐廳 / 連鎖加盟店 / 火車站 / 車站 /
手機成為行銷利器 以優惠簡訊最能抓住消費者目光
作者:藍訊科技 日期:2008-05-18
| 作者 : Brain.com記者 莊守禾 |
（Brain.com 台北 2008-06-03）台灣手機普及率已達百分之百，透過這類行動媒體行銷的趨勢，逐漸蓬勃。根據動腦在5月15日至29日間所做的「如何運用行動媒體成 為行銷利器」調查中，顯示行銷傳播人認為，行動媒體最適合的行銷手法是「依據行動裝置地點，提供附近商家訊息」、「憑簡訊折扣的訊息」，以及「近期活動通 知」。而簡訊王數位媒體魏正松表示，就手機來說，目前大部分消費者對於使用多媒體簡訊(MMS)或影音簡訊，還是很陌生，收到會擔心是否額外付費，進入門 檻仍高，導致推廣不易，所以目前台灣行動媒體的行銷，還是以傳送純文字訊息為主，「優惠」和「文字內容」就顯得格外重要。
這次動腦調查，共有八個選項，讓行銷傳播人選擇何種方式最適合行動媒體使用，分別是「新產品上市」、「近期活動通知」、「上網或回覆簡訊抽獎訊息」、「影音廣告訊息」、「店家喬遷或新開幕的消息」、「依據行動裝置地點，提供附近商家訊息」，以及「透過QR Code獲得折扣訊息」。魏正松表示，獲得行銷傳播人認為最適合的方式─「依據行動裝置地點，提供附近商家訊息」，也就是所謂的「地點資料庫系統」 (Location Base System,LBS)，的確可以為商家和消費者提供很精準聯結，但因為會暴露消費者的行蹤，在行銷使用上是比較具有爭議性的，但可以透過把簡訊內容，編 寫得比較像隨機傳送，達到吸引注意的目的。
訊息」、「影音廣告訊息」、「店家喬遷或新開幕的消息」、「依據行動裝置地點，提供附近商家訊息」，以及「透過QR Code獲得折扣訊息」。魏正松表示，獲得行銷傳播人認為最適合的方式─「依據行動裝置地點，提供附近商家訊息」，也就是所謂的「地點資料庫系統」 (Location Base System,LBS)，的確可以為商家和消費者提供很精準聯結，但因為會暴露消費者的行蹤，在行銷使用上是比較具有爭議性的，但可以透過把簡訊內容，編 寫得比較像隨機傳送，達到吸引注意的目的。 台灣也有許多透過LBS行銷的案例，例如，NIKE之前也與遠傳合作，透過手機，宣傳NBA籃球大帝Lebron James，就是利用手機定位的方式，把多媒體簡訊傳送給正在台北市10個主要籃球場附近的20歲男生，並可以直接利用手機上網點選活動網站，因為條件和 定位精準，點閱率是平常的三倍。魏正松表示，最近外貿協會在世貿舉辦電腦展，也透過LBS，針對展場附近的手機，發送邀請參觀的簡訊，並且因為展覽的目標 對象是外國人，所以，也會篩選一些處在國際漫遊狀態的手機，發送活動簡訊，吸引更多國外廠商參加展覽。另外，政令及公益宣導的運用也算多，宜蘭縣政府在雪 山隧道附近，會發送「歡迎來到宜蘭」的歡迎簡訊；恆春警察局，也在春天吶喊活動期間，在墾丁地區發送反嗑藥簡訊，希望可以達到嚇阻作用。
也有許多調查對象認為「憑簡訊折扣的訊息」是最適合行動媒體使用的，魏正松也認為，目前仍以文字簡訊為大宗的手機行銷，提供優惠的確能夠刺 激消費者回應簡訊內容。例如，文字上用【免費】、【促銷價】等字開頭，會更吸引消費者往下看。另外，文字內容的寫法，也會影響到消費者回應的效益，一通文 字簡訊最多70個字，前三行文字就要能抓住消費者的目光，才能促使他們看完簡訊，並且做出來店消費、回撥電話或上網查詢關鍵字等預期行為。
而行動媒體，最受到看好的發展趨勢是「多媒體簡訊」(MMS)及「影音簡訊」，也更重和消費者的互動性。多媒體簡訊 (MMS)，是透過圖片加文字的方式吸引消費者，麥當勞也曾為之前的「黃綠紅」活動，使用過影音簡訊，讓消費者線上觀看影音廣告，但魏正松認為，目前台灣 系統業者對於發送多筆影音廣告，還是會產生影音遲滯的狀況，還不是很理想，所以廣告主使用還不多。
然而就其它手機應用而言，魏正松認為，QR Code(行動條碼)技術，只有少數手機有內建軟體可以讀取，推廣較不易。但相對地，藍芽技術普及得多，可以運用在行銷上的案例也比較多，例如，加州健身 中心就曾在各門市據點，設置藍芽發射器，讓消費者接近詢問櫃台，就可以透過手機的藍芽功能下載折價券，消費者也可透過自己的手機，傳送給其他消費者，增加 傳播效益。
幾年前受到詐騙集團的影響，影響許多廣告主對簡訊效益產生質疑，但近幾年，民眾對詐騙手法有了警惕，也逐漸接受簡訊等行動媒體行銷的方式，但是當作行銷媒體，粗估只有2% 的廣告主使用過。但因為行動媒體精準，只要未來系統業者、手機業者及代理商可以結合起來，預計市場拓展更快。魏正松指出，手機作為媒體，最主要是消費行為 的激發，而鮮少用來做品牌建立(Branding)，但也可能透過設計一些有質感的品牌桌布，讓消費者下載，並透過藍芽發送給周遭的人，也會是個透過手機 建立和傳播品牌的方式。
投資者高估手機廣告 印度市場另類事出有因
作者:藍訊科技 日期:2008-05-11
手機廣告一直被看作是繼互聯網廣告後的下一座金礦，但由於沒有一個統一的廣告效應評估標準，廣告商對此並不買賬，其發展前景可能大打折扣手機廣告目前的處境十分尷尬，大多數公司對這一媒介方式尚不認同。日前，最新出爐的數據顯示，截至2007年，全球手機廣告開支還不足10億美元，而其他媒介的廣告開支總計達到6000億美元。對手機廣告行業更不利的是，這一市場的競爭十分激烈，導致僧多粥少。目前，互聯網巨頭雅虎、GOOGLE都在搶食這一市場，使得整個行業面臨重新洗牌的危險，實力偏弱的公司將不可避免地出局。雖然風投依然樂此不疲，但從目前來看，手機廣告市場發展緩慢沒有明顯改觀，這對經營手機廣告的公司來說，無疑是一個不好的消息。市場調研機構Gartner曾預測，到2011年，全球手機廣告業的規模將達110億美元。要實現預期目標，看來難度不小。與互聯網高達數百億美元的市場規模相比，手機廣告的滯後讓人大跌眼鏡。但印度的手機廣告卻發展十分迅猛，無疑成了一個另類。這與印度的市場特點有一定關係，近年印度手機市場發展快速，已成為僅次於中國的第二大行動通訊市場。而在印度，有數千萬的用戶很少接受電視、報紙等媒介，這就為手機廣告的推廣營造了條件。此外，印度的通信資費較低，居民的可支配收入不高，通過接受手機廣告補貼手機資費，是移動用戶的不錯選擇。
評估標準缺失
手機廣告的價值有多大？廣告商能否收到應有的回報？至今仍沒有一個明確的答案，因為一直以來缺乏統一的評估標準。2007年5月，微軟收購了一家名叫ScreenTonic的手機廣告公司。當時，這家被收購公司的CEO迪迪爾·庫恩表示，“一些研究機構的預測太超前了，我不大相信這些預測數字。”而最近，有國外媒體指出，手機的普及程度遠超過互聯網，但與互聯網廣告市場相比，手機廣告市場嚴重滯後，手機廣告業尚未形成明晰的廣告效應評估標準，或者標準不統一，無法相互對比，是導致這一結果的主要原因。儘管有越來越多的手機用戶，已接收過相關廣告，但廣告商對此卻提不起興趣。有公司對《IT時代週刊》記者表示，“現在手機廣告大多局限于文字，遠不如視頻、圖片廣告的衝擊力大。而且，手機螢幕也影響大眾的閱讀興趣。”相比其他幾種“強迫式”的廣告形態，手機廣告的確不佔優勢。市場分析人士指出，簡單的點擊量並不能衡量廣告價值，廣告商最想知道的是，面對這些廣告，手機用戶做出了怎樣的反應。如果廣告商的投入得不到相應的回報，他們決不會貿然投入。倫敦AccuraCast廣告公司總監迪維查表示，“互聯網廣告效果的評估簡單明瞭，根據用戶的訪問量收取廣告費用，實實在在。然而，對於手機廣告來說，仍然模糊不清。”目前，廣告效應評估標準五花八門，有的計算接收廣告的手機用戶數量，有的卻統計廣告被瀏覽的次數。因此，出臺一個可行的行業評估標準，已是勢在必行。搜索引擎巨頭GOOGLE就面臨這樣的難題，它一直試圖從手機廣告平臺掘一桶金，但苦於沒有一套對廣告效應進行評估的好辦法。其公司發言人丹尼爾·魯賓表示：“手機廣告目前尚處於初始階段，公司正尋找一種無論對廣告客戶還是對用戶來說都是最好的廣告格式。”其實，關於手機廣告的評估標準，業內一直在探討。今年1月，諾基亞推出用來對比手機廣告數據的“Nokia Media Network”工具，該工具能幫助廣告商，對來自不同城市的廣告點擊數據，進行對比評估，還可以看出具體的廣告類型，比如是條幅廣告還是文本資訊廣告等。正在向互聯網轉型的諾基亞對此十分重視，此評估標準一旦成功，對公司未來手機廣告運營將起著十分重要的作用。而為了解決手機廣告業的標準缺失問題，GSM協會今年2月宣佈，該協會5個主要的運營商成員沃達豐、Telef帙nica O2 Europe、T-Mobile、FT/Orange集團和和黃3組成一個工作小組，正在為手機廣告業起草統一標準。該小組有望於今年底推出一套標準，能對不同廣告商和移動運營商的數據進行分析，從中得出從用戶點擊發生的區域到如何評估用戶表現等一系列反饋資訊。
多重打擊
目前為止，手機廣告市場不夠透明，使得廣告商對這一載體仍持觀望態度，投向該平臺的支出非常有限。而移動運營商也不太積極，他們擔心，過量的手機廣告會影響到用戶的忠誠度。因此，他們表現得相當謹慎。儘管使用手機上網的用戶越來越多，但手機的主要功能還是接打電話、發送短信，其他功能尚處於起步階段。諾基亞負責廣告業務的副總裁邁克·貝克也認為，手機廣告業的高速發展至少需要5年的培育時間，才有望突破100億美元。但即使達到這一目標，對眾多手機廣告商來說，也是僧多粥少。諾基亞表示，在市場尚不明朗的情況下，公司不會大規模推廣手機廣告。因為相對互聯網以及戶外廣告來說，手機廣告的效果暫時還未體現出來，也沒有看到這方面的成功案例。市場調研機構Jupiter Research的數據顯示，目前美國僅有16%左右的手機用戶每月至少使用手機上網一次，這是一個相當低的比率。AdMob市場行銷副總裁詹森·斯波羅對手機廣告市場有自己獨到的見解，“我們會想方設法讓廣告商更深刻地理解手機廣告的價值，讓他們清楚地掌握每個用戶點擊廣告後的下一步舉動，以及用戶使用的手機類型等資訊。如果沒有這些數據，廣告商也無從準確了解廣告受眾。”另外，互聯網巨頭的紛紛進入，也使這一行業的競爭加劇，並使整個行業面臨重新洗牌。這個領域裏很多公司都有能力發佈短信和彩信廣告，並能在音樂、視頻和遊戲裏嵌入廣告，進入這一行業的技術難度不大。目前，GOOGLE、雅虎都開始涉足這一領域，使這一行業的競爭達到白熱化。分析師指出，沒有雄厚財力作支撐，手機廣告商將來的日子不會好過，一兩年內將會有大量的公司堅持不住，面臨倒閉和被收購的局面。因為，他們必須與涉足這一領域的手機終端商和互聯網巨頭們展開正面搏殺。現在，雅虎已在十多個國家推出手機廣告業務，它的合作夥伴包括沃達豐這樣的行動通訊巨頭。公司高層表示，手機廣告已成了公司的一個重要戰略，目前正在尋求三方(手機廠商、移動運營商和網路服務提供商)合作的方式，簽署更多手機廣告經銷協議，希望在競爭對手GOOGLE的手機戰略起步之前，贏得大量客戶。而GOOGLE則正聯合多家手機廠商和運營商開發一款手機作業系統，希望借此推動手機互聯網發展，同時削弱運營商對手機行業的控制。GOOGLECEO施密特說，他對手機廣告市場抱有信心。但分析人士認為，投資者的大規模涌入，太過於“天真”，有可能血本無歸。
印度為何吃香
手機廣告在中國正處於發展期階段，市場前景雖然被業界普遍看好，但目前仍然是一個不夠成熟的新興市場，需要精心培育。艾瑞諮詢的研究數據顯示，2007年中國無線廣告市場規模達到7.8億元，較2006年的5億元增長56%。但對中國5億多手機用戶來說，這個數字平均分攤到每用戶身上還不到2元。在手機廣告市場上，並不是所有的市場都表現得萎靡不振，印度就取得了不錯的效應，這主要與印度特定的市場環境有一定的關係。在印度，手機的普及率比電視或互聯網等其他媒體高出數倍，無疑是最適合發展手機廣告業務的國家。在印度，有數千萬的手機用戶既不讀報，也不看電視，手機廣告成了他們了解外界資訊的主要窗口。隨著手機應用在印度日益普及，手機廣告市場也開始蒸蒸日上。從福特汽車到聯合利華，很多大企業希望從那些難以被傳統廣告覆蓋的消費者口袋裏掏出更多的錢。印度手機廣告受寵，也與運營商的大力推廣有關。儘管近5年，印度的GDP增幅平均都在8%以上，但貧困人口的基數依然很大，目前有半數以上人口每天的收入不足3美元。為爭取用戶，運營商紛紛在手機資費上做文章，每分鐘話費不到2美分。要想進一步降低話費，通過廣告收入加以貼補是一個有效途徑。孟買移動運營商BPL就在考慮跟用戶簽訂服務協議，同意接收手機廣告和其他資訊的用戶可獲得優惠。他們計劃在簽約用戶的手機上傳送30-60秒的廣告，相應地提供某些形式的優惠。近年，印度手機市場發展快速，去年10月和11月，分別增加了805萬、830萬移動用戶，全年新增用戶接近1億。現在，即使在鄉村，手機作為通信工具也已變得非常普及。有超過60%的印度人生活在大城市以外地區，傳統廣告形式很難覆蓋到這些人，因為他們中間很多家庭沒有電視機，也不訂報紙，更別說上互聯網了。普華永道的調研數據顯示，2007年，印度大約只有1.15億部電視機，而手機用戶已達2.5億，且未來5年這個數字有望翻一番。鋻於印度的人口分佈特點，手機廣告市場有望實現急速增長。但要想讓手機廣告滲透到印度內陸地區，還有一個問題，那就是這些地區很多人不懂英語或印地語，電信運營商和廣告公司需針對性地修改廣告。
評估標準缺失
手機廣告的價值有多大？廣告商能否收到應有的回報？至今仍沒有一個明確的答案，因為一直以來缺乏統一的評估標準。2007年5月，微軟收購了一家名叫ScreenTonic的手機廣告公司。當時，這家被收購公司的CEO迪迪爾·庫恩表示，“一些研究機構的預測太超前了，我不大相信這些預測數字。”而最近，有國外媒體指出，手機的普及程度遠超過互聯網，但與互聯網廣告市場相比，手機廣告市場嚴重滯後，手機廣告業尚未形成明晰的廣告效應評估標準，或者標準不統一，無法相互對比，是導致這一結果的主要原因。儘管有越來越多的手機用戶，已接收過相關廣告，但廣告商對此卻提不起興趣。有公司對《IT時代週刊》記者表示，“現在手機廣告大多局限于文字，遠不如視頻、圖片廣告的衝擊力大。而且，手機螢幕也影響大眾的閱讀興趣。”相比其他幾種“強迫式”的廣告形態，手機廣告的確不佔優勢。市場分析人士指出，簡單的點擊量並不能衡量廣告價值，廣告商最想知道的是，面對這些廣告，手機用戶做出了怎樣的反應。如果廣告商的投入得不到相應的回報，他們決不會貿然投入。倫敦AccuraCast廣告公司總監迪維查表示，“互聯網廣告效果的評估簡單明瞭，根據用戶的訪問量收取廣告費用，實實在在。然而，對於手機廣告來說，仍然模糊不清。”目前，廣告效應評估標準五花八門，有的計算接收廣告的手機用戶數量，有的卻統計廣告被瀏覽的次數。因此，出臺一個可行的行業評估標準，已是勢在必行。搜索引擎巨頭GOOGLE就面臨這樣的難題，它一直試圖從手機廣告平臺掘一桶金，但苦於沒有一套對廣告效應進行評估的好辦法。其公司發言人丹尼爾·魯賓表示：“手機廣告目前尚處於初始階段，公司正尋找一種無論對廣告客戶還是對用戶來說都是最好的廣告格式。”其實，關於手機廣告的評估標準，業內一直在探討。今年1月，諾基亞推出用來對比手機廣告數據的“Nokia Media Network”工具，該工具能幫助廣告商，對來自不同城市的廣告點擊數據，進行對比評估，還可以看出具體的廣告類型，比如是條幅廣告還是文本資訊廣告等。正在向互聯網轉型的諾基亞對此十分重視，此評估標準一旦成功，對公司未來手機廣告運營將起著十分重要的作用。而為了解決手機廣告業的標準缺失問題，GSM協會今年2月宣佈，該協會5個主要的運營商成員沃達豐、Telef帙nica O2 Europe、T-Mobile、FT/Orange集團和和黃3組成一個工作小組，正在為手機廣告業起草統一標準。該小組有望於今年底推出一套標準，能對不同廣告商和移動運營商的數據進行分析，從中得出從用戶點擊發生的區域到如何評估用戶表現等一系列反饋資訊。
多重打擊
目前為止，手機廣告市場不夠透明，使得廣告商對這一載體仍持觀望態度，投向該平臺的支出非常有限。而移動運營商也不太積極，他們擔心，過量的手機廣告會影響到用戶的忠誠度。因此，他們表現得相當謹慎。儘管使用手機上網的用戶越來越多，但手機的主要功能還是接打電話、發送短信，其他功能尚處於起步階段。諾基亞負責廣告業務的副總裁邁克·貝克也認為，手機廣告業的高速發展至少需要5年的培育時間，才有望突破100億美元。但即使達到這一目標，對眾多手機廣告商來說，也是僧多粥少。諾基亞表示，在市場尚不明朗的情況下，公司不會大規模推廣手機廣告。因為相對互聯網以及戶外廣告來說，手機廣告的效果暫時還未體現出來，也沒有看到這方面的成功案例。市場調研機構Jupiter Research的數據顯示，目前美國僅有16%左右的手機用戶每月至少使用手機上網一次，這是一個相當低的比率。AdMob市場行銷副總裁詹森·斯波羅對手機廣告市場有自己獨到的見解，“我們會想方設法讓廣告商更深刻地理解手機廣告的價值，讓他們清楚地掌握每個用戶點擊廣告後的下一步舉動，以及用戶使用的手機類型等資訊。如果沒有這些數據，廣告商也無從準確了解廣告受眾。”另外，互聯網巨頭的紛紛進入，也使這一行業的競爭加劇，並使整個行業面臨重新洗牌。這個領域裏很多公司都有能力發佈短信和彩信廣告，並能在音樂、視頻和遊戲裏嵌入廣告，進入這一行業的技術難度不大。目前，GOOGLE、雅虎都開始涉足這一領域，使這一行業的競爭達到白熱化。分析師指出，沒有雄厚財力作支撐，手機廣告商將來的日子不會好過，一兩年內將會有大量的公司堅持不住，面臨倒閉和被收購的局面。因為，他們必須與涉足這一領域的手機終端商和互聯網巨頭們展開正面搏殺。現在，雅虎已在十多個國家推出手機廣告業務，它的合作夥伴包括沃達豐這樣的行動通訊巨頭。公司高層表示，手機廣告已成了公司的一個重要戰略，目前正在尋求三方(手機廠商、移動運營商和網路服務提供商)合作的方式，簽署更多手機廣告經銷協議，希望在競爭對手GOOGLE的手機戰略起步之前，贏得大量客戶。而GOOGLE則正聯合多家手機廠商和運營商開發一款手機作業系統，希望借此推動手機互聯網發展，同時削弱運營商對手機行業的控制。GOOGLECEO施密特說，他對手機廣告市場抱有信心。但分析人士認為，投資者的大規模涌入，太過於“天真”，有可能血本無歸。
印度為何吃香
手機廣告在中國正處於發展期階段，市場前景雖然被業界普遍看好，但目前仍然是一個不夠成熟的新興市場，需要精心培育。艾瑞諮詢的研究數據顯示，2007年中國無線廣告市場規模達到7.8億元，較2006年的5億元增長56%。但對中國5億多手機用戶來說，這個數字平均分攤到每用戶身上還不到2元。在手機廣告市場上，並不是所有的市場都表現得萎靡不振，印度就取得了不錯的效應，這主要與印度特定的市場環境有一定的關係。在印度，手機的普及率比電視或互聯網等其他媒體高出數倍，無疑是最適合發展手機廣告業務的國家。在印度，有數千萬的手機用戶既不讀報，也不看電視，手機廣告成了他們了解外界資訊的主要窗口。隨著手機應用在印度日益普及，手機廣告市場也開始蒸蒸日上。從福特汽車到聯合利華，很多大企業希望從那些難以被傳統廣告覆蓋的消費者口袋裏掏出更多的錢。印度手機廣告受寵，也與運營商的大力推廣有關。儘管近5年，印度的GDP增幅平均都在8%以上，但貧困人口的基數依然很大，目前有半數以上人口每天的收入不足3美元。為爭取用戶，運營商紛紛在手機資費上做文章，每分鐘話費不到2美分。要想進一步降低話費，通過廣告收入加以貼補是一個有效途徑。孟買移動運營商BPL就在考慮跟用戶簽訂服務協議，同意接收手機廣告和其他資訊的用戶可獲得優惠。他們計劃在簽約用戶的手機上傳送30-60秒的廣告，相應地提供某些形式的優惠。近年，印度手機市場發展快速，去年10月和11月，分別增加了805萬、830萬移動用戶，全年新增用戶接近1億。現在，即使在鄉村，手機作為通信工具也已變得非常普及。有超過60%的印度人生活在大城市以外地區，傳統廣告形式很難覆蓋到這些人，因為他們中間很多家庭沒有電視機，也不訂報紙，更別說上互聯網了。普華永道的調研數據顯示，2007年，印度大約只有1.15億部電視機，而手機用戶已達2.5億，且未來5年這個數字有望翻一番。鋻於印度的人口分佈特點，手機廣告市場有望實現急速增長。但要想讓手機廣告滲透到印度內陸地區，還有一個問題，那就是這些地區很多人不懂英語或印地語，電信運營商和廣告公司需針對性地修改廣告。
未來商店與Google AdSense的結合 – Modstream 購物車廣告平台
作者:藍訊科技 日期:2008-05-03
江南春在中國看到的是大樓電梯口，而在美國紐約的Modstream則注視著賣場中的手推車。Modstream提供附有顯示幕的購物推車手把供賣場安裝，並協助設置無線環境，安裝好之後賣場便可透過Modstream在網路上提供的操作平台來控制要散播出去的廣告訊息，這些廣告訊息會再透過無線方式傳輸至推車手把上顯示。
「媒體告訴我們什麼呢？趕快去消費，買買買，買買買，趕快去買！」
就如同表演工作坊《千禧夜，我們說相聲》中的台詞一樣，在這個高度資本化的社會中，我們都被各種刺激消費用的廣告包圍，搭載廣告的媒體形式也日新月異，各種新型態廣告媒體平台也就成了新商機所在，這幾年在中國非常紅的「樓宇廣告」便是一例。
江南春在中國看到的是大樓電梯口，而在美國紐約的Modstream則注視著賣場中的手推車。Modstream提供附有顯示幕的購物推車手把供賣場安裝，並協助設置無線環境，安裝好之後賣場或其他廣告主便可透過Modstream在網站上提供的操作平台來輸入要散播出去的廣告訊息，這些廣告訊息會再透過無線方式傳輸至推車手把上顯示（如下圖）
據該公司的說法，由於很多人都是到了賣場才決定要買什麼東西，因此這個廣告的效果相當不錯，某些賣場甚至有高達35%的銷售量成長。
雖然Modstream目前的網站上沒有明確說明他們目前的商業模式為何，但我們仍透過其他的合法方式找到目前在首頁上沒有連結的說明頁面(註)，裡頭提到主要收入來源有二：一是販售推車手把的收入、另一則是在廣告刊登時收取費用。
不過這兩個收入來源比例的調整又代表了不同的模式，光譜上最極端的兩個可能組合是：
1.全靠販售推車手把，廣告刊登變成則等於是免費的後續維護服務。
2.推車手把免費贈送，然後向賣場或外部廣告主收取廣告刊登費。
除了這兩個極端外，中間也有很多種變化空間可以運作，不過依據Modstream的舊版網頁資訊來看，他們似乎幾種組合都想包下來：其他廣告主想登廣告登然是得花錢的。而在賣場的部分Modstream則提供了多種方案供賣場選擇：最基本的方案便是花錢購買推車手把自己用。也可以搭配Modstream的廣告方案，讓其他廣告主的廣告也能出現在自家賣場的推車上，在此情況下賣場甚至能獲得廣告獲利的分紅。
若賣場選擇了Modstream的廣告方案，那麼這就會變成接近Google AdSense的概念，願意加裝此手把的賣場就類似願意在自己網頁上加掛AdSense區塊的網站，Modstream則扮演Google的角色，負責經營維護廣告平台，然後靠賣廣告給廣告主賺錢。
整體來說，Modstream可說是結合了未來商店與Google AdSense兩種有趣概念，從哪一天起人們會開始推著不斷有廣告出現的購物車在賣場購物呢？讓我們拭目以待。
註：本文是先透過archive.org的時光機器功能找到Modstream幾個月前的舊版網頁，接著透過舊版網頁上的超連結找到了收費說明的頁面，此頁面目前仍存在，且允許公開存取，不過在Modstream最新版的首頁上並無此頁面的連結。
資料來源 : Modstream
(以上資料擷取自資策會FIND網站)
「媒體告訴我們什麼呢？趕快去消費，買買買，買買買，趕快去買！」
就如同表演工作坊《千禧夜，我們說相聲》中的台詞一樣，在這個高度資本化的社會中，我們都被各種刺激消費用的廣告包圍，搭載廣告的媒體形式也日新月異，各種新型態廣告媒體平台也就成了新商機所在，這幾年在中國非常紅的「樓宇廣告」便是一例。
江南春在中國看到的是大樓電梯口，而在美國紐約的Modstream則注視著賣場中的手推車。Modstream提供附有顯示幕的購物推車手把供賣場安裝，並協助設置無線環境，安裝好之後賣場或其他廣告主便可透過Modstream在網站上提供的操作平台來輸入要散播出去的廣告訊息，這些廣告訊息會再透過無線方式傳輸至推車手把上顯示（如下圖）
據該公司的說法，由於很多人都是到了賣場才決定要買什麼東西，因此這個廣告的效果相當不錯，某些賣場甚至有高達35%的銷售量成長。
雖然Modstream目前的網站上沒有明確說明他們目前的商業模式為何，但我們仍透過其他的合法方式找到目前在首頁上沒有連結的說明頁面(註)，裡頭提到主要收入來源有二：一是販售推車手把的收入、另一則是在廣告刊登時收取費用。
不過這兩個收入來源比例的調整又代表了不同的模式，光譜上最極端的兩個可能組合是：
1.全靠販售推車手把，廣告刊登變成則等於是免費的後續維護服務。
2.推車手把免費贈送，然後向賣場或外部廣告主收取廣告刊登費。
除了這兩個極端外，中間也有很多種變化空間可以運作，不過依據Modstream的舊版網頁資訊來看，他們似乎幾種組合都想包下來：其他廣告主想登廣告登然是得花錢的。而在賣場的部分Modstream則提供了多種方案供賣場選擇：最基本的方案便是花錢購買推車手把自己用。也可以搭配Modstream的廣告方案，讓其他廣告主的廣告也能出現在自家賣場的推車上，在此情況下賣場甚至能獲得廣告獲利的分紅。
若賣場選擇了Modstream的廣告方案，那麼這就會變成接近Google AdSense的概念，願意加裝此手把的賣場就類似願意在自己網頁上加掛AdSense區塊的網站，Modstream則扮演Google的角色，負責經營維護廣告平台，然後靠賣廣告給廣告主賺錢。
整體來說，Modstream可說是結合了未來商店與Google AdSense兩種有趣概念，從哪一天起人們會開始推著不斷有廣告出現的購物車在賣場購物呢？讓我們拭目以待。
註：本文是先透過archive.org的時光機器功能找到Modstream幾個月前的舊版網頁，接著透過舊版網頁上的超連結找到了收費說明的頁面，此頁面目前仍存在，且允許公開存取，不過在Modstream最新版的首頁上並無此頁面的連結。
資料來源 : Modstream
(以上資料擷取自資策會FIND網站)
藍牙技術應用於巴黎馬拉松跑者體能轉播
作者:藍訊科技 日期:2008-04-19
藍牙技術聯盟 (Bluetooth Special Interest Group) 成員之中的澳洲 Alive Technologies 公司以及法國的 Cyberfab 公司，將藍牙 (Bluetooth) 技術應用於 6 日將舉辦巴黎馬拉松現場，透過藍牙可以即時了解跑者的心跳率、EGM、位置以及速率，還可透過網路轉播即時監控。
Bluetooth SIG 行銷總監 Anders Edlund 表示，我們非常高興看到 Alive Technologies 以及 Cyberfab 透過藍牙無線技術將健康監控現代化。透過即時行動裝置監控能夠允許更快以及更好的評估表現。藍牙技術聯盟也很樂見透過更低耗電的藍牙技術在此一領域的持續進步。
Alive Technologies 執行長 Bruce Satchwell 表示，透過藍牙健康監控技術可以讓健康資訊透過手機等行動裝置傳送，並儲存在個人健康記錄中，像是最近推出的 Google Health 及 Microsoft HealthVault 都可使用。
Cyberfab 執行長 Michael Setton 則表示，此一實地示範表示新科技應用的個人隨身教練以及健康監控服務能讓所有人都更積極的加強他們的健康與體能。
透過兩家公司的無線藍牙應用，消費者可以從網路上重現跑者所進行的賽事過程，可以了解到跑者的位置以及心跳速率、EGM 圖表等等。這項賽事將於 4 月 6 日周日上午 8:45 展開。
Bluetooth SIG 行銷總監 Anders Edlund 表示，我們非常高興看到 Alive Technologies 以及 Cyberfab 透過藍牙無線技術將健康監控現代化。透過即時行動裝置監控能夠允許更快以及更好的評估表現。藍牙技術聯盟也很樂見透過更低耗電的藍牙技術在此一領域的持續進步。
Alive Technologies 執行長 Bruce Satchwell 表示，透過藍牙健康監控技術可以讓健康資訊透過手機等行動裝置傳送，並儲存在個人健康記錄中，像是最近推出的 Google Health 及 Microsoft HealthVault 都可使用。
Cyberfab 執行長 Michael Setton 則表示，此一實地示範表示新科技應用的個人隨身教練以及健康監控服務能讓所有人都更積極的加強他們的健康與體能。
透過兩家公司的無線藍牙應用，消費者可以從網路上重現跑者所進行的賽事過程，可以了解到跑者的位置以及心跳速率、EGM 圖表等等。這項賽事將於 4 月 6 日周日上午 8:45 展開。
手機廣告-到哪國都可通
作者:藍訊科技 日期:2008-04-06
整合行銷之 聯米企業 & 大甲鎮瀾宮 共同推出媽祖平安米
作者:藍訊科技 日期:2008-04-05
http://udn.com/NEWS/FINANCE/FIN9/4284379.shtml
搭上大甲鎮瀾宮媽祖繞境風潮，聯米企業4/2日宣布推出「媽祖平安米」。大甲媽祖繞境是全台灣最具指標的文化廟宇活動，也是世界第三大宗教盛事，參與人潮達數10萬人以上，今年首度與中興米合作，推出媽祖賜福平安米。
劉德隆表示，國內小包米市場競爭日益白熱化，聯米企業希望藉由創意行銷來創造競爭利基。這次與大甲鎮瀾宮結盟，合作推出的媽祖平安米共計10萬組，每組還附贈媽祖平安米符，吸引消費者購買。
剛參加日本東京食品展返國的劉德隆表示，日本每年從中國大陸進口約20萬公噸小包裝米，但發生毒水餃事件後，當地消費者對中國農產品失去信心，這次食品展 就有二家日本糧商主動與聯米接觸，打算轉向台灣採購。聯米企業去年以「夢美人」優質米成功搶進日本市場，初次外銷數量就達120公噸，今年也已接獲120 公噸的蓬萊米訂單，劉德隆說，如果與這兩家日本糧商談妥合作計畫，今年外銷日本米數量可望有二倍以上成長。
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| 生產中興米聞名的聯米企業，搶搭媽祖繞境商機順風車，推出「媽祖平安米」，聯米總經理劉德隆並親自為新米上市站台。 記者宋健生／攝影 |
