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iFind 線上問卷調查平台網址 :  http://www.ifind.net.tw/index.php

藍訊科技執行資策會 iFind 線上問卷  (比 Google 表單更實用的免費線上問券調查平台_支援手機板的行動問卷)
雖然說功能完整又完全免費的 Google 表單功能夠實用,對於一般使用者來說,不需要自己做網頁、不需要負擔用戶流量,又有各種問題設計、調查統計功能,已經沒什麼好強求的了。

現在大部分的網路問卷工具都採用雲端技術,所以不需要在電腦上安裝任何軟體,只要從網路瀏覽器連結到問卷工具的控制平台,就能輕鬆製作問卷,並客製化自己想要的版面配置。
問卷製作完成後,可以把電子郵件邀請函寄給受訪者,請他們回答;或把問卷連結放在你的網站上;另一種方法是把問卷直接嵌入自己的網站或部落格。為了提高填答率,你可以同步採用這三種方法。
問卷工具會自動蒐集並「即時」整合答案,所以只要填答者送出問卷,就能馬上看到結果。系統通常會把結果彙整成圖表。大部分工具甚至能根據問卷結果製作報表,也可以將結果分享給工作人員或受訪者。

不過資策會 iFind 線上問卷平台除了上述功能還有許多特色,甚至比 Google 表單多了更多優勢:

• 手機填寫行動問卷 : 因應智慧型手機、平板電腦的普及,民眾使用各種裝置上網的行為也越來越成熟,因此,問卷平台的每一份問卷介面都可在手機上連線與填寫,解決時間與空間的限制。
• 免費登入會員:可使用facebook與google+帳號登入
直接使用facebook或google+帳號登入,節省申請時間與程序,同時避免忘記帳密等問題。也可以個人習慣申請為平台會員。

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• 強大問卷管理權限
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• 無問卷數量上限:可以製作無數份問卷。
• 無題目數限制:代表每份問卷可包含的題目數量上限。
• 無答覆數:問卷最多可以有幾個人填答的部分,可以自行設定。
• 客製化範本:能讓使用者加入或修改問卷中的圖形、顏色和字型。也可在一開始問卷描述的地方加入Logo。和8種樣式提供配合的適當的問題,讓問卷結果更精確。
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• 智慧型題目(Question piping)和跳題邏輯(skip logic):當部分工具只有基本功能iFIND卻包含更強大的功能,例如具備「智慧型題目」和「跳題邏輯」。智慧型題目可以把特定問題的答案連結到下一題。舉例來說,如果有人在「你最常使用的搜尋引擎是哪一個?」這一題回答「Google」,一旦開啟智慧型題目功能,就可以把「Google」的答案加入後續題目,例如:「你每週使用Google幾次?」跳題邏輯(又稱為「分題」)是另一項實用功能,能讓你控制題目的行進方向。舉例來說,如果有人在第4題回答「男性」,你可以設定規則讓問卷跳過第5題和第6題,直接顯示第7題,因為第5題和第6題與男性受訪者無關,iFIND每種題型均附上多種功能與進階選項,無付費之會員也可使用。

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• 輕鬆發布公開問卷 : 系統告知成功發佈問卷>顯示連結,可直接按Facebook或Google+按鈕分享問卷,或直接複製連結分享,同時下方有QRcod可按右鍵複製圖片分享。

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• 報表:問卷填寫完成,即成為一個樣本,系統會以長條圖、直線圖、圓餅圖、折線圖等統計表分析與統計,讓使用者能更了解與鎖定目標族群,相較Google 填答後匯出試算表,需自行利用工具製圖方便許多。

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• 無保存期限限制:
無問卷資料的保留時間限制,可以在幾天、幾週或幾個月後上網查詢這些資料,或繼續填寫未填寫完的問卷,
• 針對目標族群行銷 : 預計未來提供付費會員,享資策會客製化針對特定或限制的族群進行問卷調查與活動行銷,是市場上相當稀有的服務機制。

在消費者行為越來越複雜的情況下,市場的區隔性往往會越不明顯。為了能接觸到我們關心的消費族群,因此發展出國內第一個結合網路和行動的調查平台iFIND,iFIND除了能累積建立超過千萬個潛在的調查Panel,還提供您不同消費者族群的調查選擇,讓您可以更有效和精準地鎖定您關心的族群,當然在一般活動、團體、心理測驗等大小調查了解意象的範疇, iFind 線上問卷平台也會是很方便的工具。










 

最方便的免費線上問卷/滿意度/市場調查/活動市調/意見調查/客製化問卷 製作系統
iFind 線上問卷平台網址 http://www.ifind.net.tw/
iFIND是資策會FIND推出的調查工具,意涵為「我發現、我找到」,是一個協助使用者發現不同消費族群行為的調查平台。因應智慧型手機、平板電腦的普及,民眾使用各種裝置上網的行為也越來越成熟,消費者的生活型態也越來越趨於多樣化,因此資策會請藍訊科技執行iFind 線上問卷市調系統( 支援手機板行動問卷),iFIND提供一個結合網路、行動的調查工具,並且幫助使用者精準篩選所需要的消費族群。
*行動問卷平台特色
1. 手機填寫行動問卷:
因應智慧型手機、平板電腦的普及,民眾使用各種裝置上網的行為也越來越成熟,因此,問卷平台的每一份問卷介面都可在手機上連線與填寫,支援手機板行動問卷,可根據手機的解析度自動調整呈現的畫面!解決時間與空間的限制。
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2. 統計表分析:
問卷填寫完成,即成為一個樣本,系統會以長條圖、直線圖、圓餅圖、折線圖等統計表分析與統計,讓使用者能更了解與鎖定目標族群。


<統計圖表>
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3. 免費使用多樣題型:
系統內建8種題型與多種設定排列方式,可依使用者的需求設計適合的題目樣式,能更精確提出問題。
<8種題型設計樣式應用>
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<多種題型樣式呈現>
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4. 可使用facebook與google+帳號登入
直接使用facebook或google+帳號登入,節省申請時間與程序,同時避免忘記帳密等問題。
5. 不受限制的問卷樣本:
一般問卷平台會限制問卷樣本數,到達一定上限使用者需做繳費動作,iFIND行動問卷平台不限制樣本數,讓使用者能獲得全面的分析成果。
6. 針對目標族群行銷:
預計未來提供付費會員,享資策會客製化針對特定或限制的族群進行問卷調查與活動行銷。
*功能概述
1. 首頁:進入iFUND問卷平台網站,登入會員除了填寫問卷,還享建立、管理與使用問卷之成果等資源,一般使用者不開放管理與建立的權限。首頁裡的最新消息,會共部最新的活動資訊與得獎名單。
2. 最新問卷:可填寫已發佈的問卷。
3. 問卷管理: 可新增與設計問卷和管理問卷(問卷開放與終止的條件、統計結果、發佈問卷、樣本數、預覽問卷等)維護個人資料與查看填寫紀錄。
4. 如何使用:內有關於會員與關於問卷常見的問題,提供詳細的解說。
5. 關於iFIND網站:內有網站建立的由來與特色,讓使用者能充分了解此網站的資源與用途。
*應用範圍
此問卷平台所使用之技術應用範圍相當廣泛,適用於各個產業,像是 群資料蒐集、市場調查、滿意度調查、問卷調查平台、免費線上問卷平台、線上問卷、網路問卷、問卷行銷、免費問卷、問卷整合平台、服務平台、問卷調查、教育數位平台、管理平台、問卷服務、網路評量、網路學習平台、網站管理平台、網路問卷平台、問卷平台、線上問卷平台、免費問卷平台、協作平台問卷、問卷調查平台、人事服務平台、協作平台問卷、畢業生流向平台問卷、學習平台、性向測驗、測驗平台、問卷式評量、問卷設計、自製問卷、免費自製問卷、問卷資料平台、統計平台系統、課程平台、問卷分析、問卷調查表、製作網路問卷、資訊交流平台、問卷系統、問卷系統租用、會員問卷大調查、問卷模組、知識整合等等,在資訊爆炸的時代,不管是業者或消費著的選擇與方式逐漸模糊且多元,像問卷系統這樣模式與型態整合、統計與蒐集的工具,對於市場族群脈動與需求和喜好調查上會是很好的選擇。
隨著世博、花博議題發燒,帶動「展示科技」浮出檯面。在現有科技之中,發覺創意的無限可能,不僅要翻轉你與展示物的關係,更要帶動硬台灣,在世界舞台上展現軟實力! 

《數位時代》採訪.撰文/趙荻瑗  照片提供/躍師影像科技

五月一日,上海埔東,來自全球的尖端技術與精彩創意,正準備奮力一戰!「世界博覽會就是一場技術、建築、設計的軍備競賽,」資策會創新應用所組長徐毓良如此形容。的確,世界各國無不使出渾身解數,打造令觀眾印象深刻的國家館。

這波科技與藝術掀起的熱潮,更將從上海一路蔓延至台灣。十一月開幕的台北國際花卉博覽會當中,有一座融合科技與藝術的「夢想館」,即將端出五項世界第一的技術,並且以藝術表現的手法,帶領觀眾體驗前所未有的夢幻之旅。

在世博、花博這兩大超級活動的帶動下,也讓跨領域整合的「展示科技」成為新的焦點。「藝術家希望從科技中挖掘新媒材,而理性的工程師則是想尋找貼近生活的呈現手法,」工研院創意中心特別助理,也是台北花博夢想館的製作人袁乃娟指出,在科技與藝術匯流的過程中,產生了一些衝突,需要有人協調藝術家和工程師,最後才誕生整合展示科技的人才,「最重要的是,展示科技要為觀眾創造巨大的『驚奇效果』(Wow Effect)。」

科技帶來心感動 
新型態的展示手法,可以被應用在博物館及展場、商業空間、互動式機台、行銷活動和數位藝術。「依照需求的不同,可以把展示科技分成『會場環境』和『觀眾體驗』兩類,」多媒體互動設計公司天工開物研發總監杜建興表示,前者就像是基礎建設、活動系統和周邊系統,而後者則是為觀眾創造全新體驗。

以今年的世博為例,觀眾就算無法親自到上海參觀,還是可以透過3DVIA Virtools、Web3D及多媒體技術,直接在網路上俯瞰園內立體全景,身歷其境地穿梭於各個展館,欣賞網路世博中的各項直播活動,甚至與虛擬網友線上互動,把實體活動做更廣泛的延伸。 

另外,像是可口可樂Zero利用熱門的擴增實境(Augmented Reality, AR)技術,在全球三十多國推出「阿凡達計畫」活動,消費者只要把可樂罐上的「AVTR」字樣,對準視訊鏡頭,電影中的大力士直昇機就會從螢幕中飛出,與消費者來場虛擬互動遊戲。「擴增實境技術讓創意貼近真實,現在被大量用在行銷活動上,為消費者帶來獨特的互動體驗,」愛迪斯科技總經理賴錦堂說道。 

延續去年的3D立體熱潮,不少廠商把裸眼立體顯示技術用在廣告展示上。台達電視訊事業部處長白法堯說,根據估計每人每天大約會接觸到六千多個品牌,為了讓品牌能夠脫穎而出,歐美就有業者把台達電研發的多視點裸眼3D顯示器,擺放在門市內播放立體影片,「消費者不用戴眼鏡,就能觀看到產品的立體影像,品牌印象隨之大幅提升。」

行動通訊結合無所不在的服務,也被廣泛應用在會場導覽和城市行銷上。國內首家藍牙技術應用公司藍訊科技,就把藍牙技術導入行銷活動、數位電子看板、商圈導覽系統上,在短距離之內的潛在消費者,打開手機的藍牙功能,就能把景點介紹、促銷資訊、廣告影片等數位內容,隨身帶著走。 

魅力價值大提升 
「台灣的特色商圈如果能再加入展示科技的元素,對促進市場景氣有相當大的助益,」經濟部商業司司長葉雲龍指出,全國商圈從北至南約計有一百多個,如果能讓商圈建立具有魅力的品牌形象,讓民眾享受高品質的創意,必定聚集人潮。 

「融入科技的櫥窗設計,把你變成展示的一部分,甚至還能實現『Window Shopping』(櫥窗購物)的想像!就算店家打烊,消費者還是可以透過觸控螢幕,直接購物,」杜建興以時尚品牌Polo Ralph Lauren的「互動式櫥窗」為例,說明科技能讓展示不再只是單向傳遞資訊,還能做到雙向溝通。 

「展示科技是從現有的技術中,找尋可以實現創意的應用技術,」杜建興指出,展示科技不是一個獨立產業,而是一種跨領域、跨平台的應用科技。以台灣為例,從IC設計、面板、LED、通訊、綠能、廣告、文創,全都可以整合在展示科技之中,「最終的目的,是要達到價值提升的效果。」 

展示科技的巧妙在於創意端,以華人市場來說,台灣已有成熟的應用技術基礎,再多點想像、多點創意,就能展現出亮眼的迷人風華。

地點:台中長榮桂冠酒店(台中市台中港路二段6號)
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時間:
11/09(一)10:30-17:00
11/10(二)09:00-16:30
11/11(三)09:00-16:30


參展內容:
藍芽廣播訊息發佈系統、藍牙互動式導覽系統結合、GPS車用多媒體導覽系統、手持行動導覽系統、AR擴增實境


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為擴大商圈改造相關領域廠商以及展示品牌商圈歷年成果,特於全國商圈年會會場規劃攤位展示,
邀請上述相關機構以及廠商、例如資通訊、產品行銷、設計、規劃、等專業廠商投入商圈振興行列,
並邀請各品牌商圈進行成果展示。

活動內容請參閱:
http://www.ncdc.org.tw/show.htm

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隨著2007年國際大廠紛 紛投下震撼彈,行動廣告服務的聖火正式點燃。資策會FIND展開的「2009企業主廣告需求」大調查,其結果顯示,就提供行動廣告服務的業者而言,電信業 者今年市佔和明年的成長幅度皆為最高,網路服務業者則緊追在後,2010年將有更多新秀加入戰場,呈現多家爭鳴態勢,電信業者、網路業者和手機業者彼此間 的競合關係浮現,未來誰能主導這個市場,端視誰能提供給廣告主一次到位的整合性服務。
(2009/9/1)

隨著3G手機的普及和行動上網用戶數日增,行動加值服務如雨後春筍般興起,同時也助長了行動廣告的發展,使行動廣告從過去語音和簡訊的時代,邁向更多元的行動定位(LBS)、多媒體影音、或網頁型廣告的時代。

2007 年可說是點燃行動廣告聖火的元年,許多國際大廠投下了震撼彈。當年的年度盛事莫過於Google推出Android平台,秉持著Google一貫的商業模 式:平台上的服務免費,收入全靠廣告,因此於同年推出了『Ad S en s e for Mobile』的行動廣告服務; Yahoo!也藉著推行Yahoo !G o行動上網軟體,規劃了一系列的行動廣告服務,同時開放第三方開發者在自己設計的Widget中嵌入廣告,藉此創造營收;Nokia亦於2007年併購美 國手機廣告伺服器業者Enpocket公司後,組成Nokia廣告事業團隊,以廣告代理商之姿,試圖整合國際品牌廣告主、地區廣告公司、電信業者入口網站 等,推動行動廣告服務;而iPhone的強大影音觸控功能和App store所創造的高下載量,更讓行動廣告愈來愈有看頭,許多新奇好玩的廣告出現在應用程式中,如日本Uniqlo推出的Uniqlock免費計時軟體就 引起下載熱潮;而原本抱持觀望和保守心態的電信業者,也漸漸認知到要帶動行動上網或行動加值服務的爆炸性成長,提供免費或便宜的服務是必須走的一條路,而 行動廣告正是其營收的最佳補貼,因此國內電信業者遠傳早於2002年3月就成立無線互動行銷部門,推出一系列行動廣告服務和專業諮詢,以First mover之姿力爭市場三分之一以上市占率。

本文將透過「2009企業主廣告需求調查」的研究結果,剖析國內行動廣告服務業者於今明兩年的市佔率和成長趨勢,並從廣告主的採用行為中,了解未來一年行動廣告業者的競合關係及其競爭優勢。

一、2010年行動廣告市場,電信業者、網路業者和手機業者競合關係浮現,手機廣告平台商實力不容小覷:

就 2010年行動廣告業者的消長情況,在未來新增的版圖中(如圖一),以電信業者佔比最高,將近8成(78.3%),說明電信業者所掌握的關鍵用戶資料及最 後一哩的優勢是吸引廣告主的主因,而網路服務業者緊追在後,這和近幾年網路三巨頭發布行動上網軟體並推出自家的廣告服務有關,而手機業者在明年市佔的提升 上名列第三,如Nokia來勢洶洶,在2007年即買下手機廣告公司Enpocket並積極佈局行動服務。電信業者、網路業者和手機業者在市場上的競合關 係逐漸浮上檯面。

值得注意的是,手機廣告平台商於今年的市佔僅次於電信業者,在明年新增的版圖中也將佔有30%以上,國內第一家專門以手機 廣告為主的專業平台—DIYMAD,讓業主針對自己現有客戶名單自行發送廣告,此外亦與電信業者合作,提供業主篩選用戶資料,以挖掘潛在客戶;而另一從消 費者角度切入的平台商—FREEdi,則以精采廣告內容和獎勵金回饋等方式吸引消費者主動加入會員並下載手機端的廣告軟體,以持續累積會員數來吸引廣告主 投放廣告。

二、中華電信明年市佔提升最多,Yahoo!和遠傳緊追在後:

就 業者別而言(如圖二),今年以中華電信和遠傳為主要提供業者,而在明年新增的業者中,中華電信就佔了近3成5,為市佔率提升最多者;再者為Yahoo! (3成),這和他今年5月推出Yahoo!Go中文版手機服務有關,試圖以Yahoo!入口網所擁有的龐大忠誠顧客來搶攻手機廣告商機;而遠傳在明年則提 升了2成以上的市佔,MSN在明年也將搶得一席之地。

三、2010年更多新秀加入戰場,呈現多家爭鳴態勢,彼此競合關係也更為緊密:

從圖三廣告主採用各家業者的情形來看,可看出明年業者的競合關係將更為綿密,網路業者及手機業者的用戶,其與其他業者多重合作的關係最為明顯(圖三的黃色區塊為各業者間彼此重疊程度較高者)。

就手機業者而言,搭配電信業者門號已是固定合作方式,因此也將延伸到行動廣告的合作,除此手機業者還需借重網路業者入口網的服務,以此擴大消費群。

就網路業者來說,其目前多推出自家的行動上網服務或作業系統,勢必導入手機平台,因此會結合手機業者,依消費者所持有的手機型號與使用者特性等資訊,傳送最合適的廣告。網路業者亦和電信業者合作,透過電信業者對用戶個資和行為的掌握,推出個人化行動廣告。

就廣告和媒體代理商而言,當企業的整體廣告業務委由廣告或媒體代理商負責規劃時,行動廣告也將納入整體廣告campaign中,由廣告代理商代為與電信業者或網路業者接洽。

四、小結:

看 準行動廣告業務將隨著行動加值服務和行動上網的普及而水漲船高,國外大廠莫不抓緊行動廣告商機,透過併購專業廠商以握有關鍵資源,試圖整合或主導價值鏈體 系;而觀察國內業者的動向,電信業者因握有最關鍵的用戶個資及提供最後一哩服務的優勢,態度上最為積極(註一),在本次調查中市佔和成長皆為最高;網路業 者透過推出自家的行動網路服務,試圖將網路廣告的經營方式移植到手機平台上,其明年的成長比例僅次於電信業者;手機業者掌握手機型號與使用者特性等資訊, 亦為價值鏈的重要一環;手機廣告平台商則提供一跨門號、跨手機品牌的媒合平台角色,試圖提供one-stop shopping的整合服務,綜合上述,可預見未來的一年行動廣告市場將呈現多家爭鳴且彼此競合的態勢,未來由誰主導這個市場,端視誰能有效整合價值鏈上 的資源,以提供最符合成本效益的廣告方案、最專業的行動廣告企劃、最精準的消費者建議、相關成功案例,並代為製作各類型的行動廣告,以提供給廣告主一次到 位的整合性服務。

資策會FIND於6月底至7月初所展開的「2009企業主廣告需求調查」,將更深入剖析國內企業對於整體廣告媒體的投入現 況及展望,主題涵蓋了「整體廣告投入現況及未來」、「廣告決策行為與效益評估」、「數位廣告的採用現況」、和「手機廣告使用行為及目標客群」,從總體面的 市佔率、預算投入、和競爭業者態勢,以及個體面的企業決策行為和採用現況,全面性探討數位廣告(包含網路廣告、數位看板廣告、及行動廣告等)的潛在商機和 發展方向,提供相關業者作為策略制定的參考依據。

註一:中華電信整合旗下的行動分公司、中華黃頁和春水堂等資源,並以龐大用戶數為誘因來爭 取廣告主青睞;遠傳不僅是國內最早投入行動廣告的電信業者,更於2008年進行旗下子公司「遠創」與數位聯合(Seednet)子公司「數位互動行銷」的 整併工作,以全力發展行動和網路廣告業務;台灣大哥大於2007年與Yahoo!合作提供行動搜尋服務(OneSearch),從搜尋服務衍生出行動廣告 商機,於今年6月更與廣告代理商鷗業新媒體合作推出「528賺錢達鈴」,讓用戶以獲取免費通話數的方式換取廣告的播放,試圖創造消費者、廣告商、電信業者 的多贏局面。

關於本調查

「2009企業主廣告需求調查」於2009年6月22日至7月6日期間進行,針對有提供終端產品給消 費者的企業,進行電話訪問。本研究的抽樣對象分成「大型企業」和「中小型企業」,受訪對象為行銷部門之主管或負責人員。「中小型企業」採分層隨機抽樣,名 單來源為主計處第八次中華民國行業分類標準大類,初步篩選出具廣告需求的產業別,包含:營造業、電力及燃氣供應業、批發及零售業、運輸及倉儲業、住宿及餐 飲業、資訊及通訊服務業、金融及保險業、不動產業、專業科學及技術服務業、支援服務業、藝術娛樂及休閒服務業、教育服務業、醫療保健及社會工作服務業、其 他服務業、部分製造業(包含食品、飲料、汽車及零組件、其他運輸工具、電腦電子及光學);「大型企業」則依據下列名單進行隨機抽樣:《天下2009年 1000大製造業》中的食品業、飲料業、家電業、運輸工具、化妝品/保養品/清潔用品、育樂用品(如健身器材)、電腦週邊與零組件、通訊與網路、電腦系 統、《天下2009年500大服務業》貿易除外的所有服務類別、《天下2009年100大金融業》、《動腦2009年500大廣告主》。本次調查的成功樣 本為1,091份,小型企業佔39%,中型企業佔44.5%,大型企業佔16.6%。

若各單位引用本調查資料時,請務必註明資料來源為:資策會FIND/經濟部技術處「科技化服務價值鏈研究與推動計劃」即可

http://www.find.org.tw/find/home.aspx?page=many&id=233

「2009企業主廣告需求調查」--網路廣告穩居第一,手機廣告最具成長潛力

根 據資策會FIND「2009企業主廣告需求調查」結果顯示,2010年四大傳統媒體及公關活動的使用意願將大幅衰減,而數位媒體持續看漲,除網路行銷仍是 廣告主最愛,有超過5成使用意願,手機廣告成長幅度最高,達14.3%,為不景氣下的新媒體寵兒。網路廣告的採用以關鍵字廣告為主(64.2%),再者為 文字連結型廣告(47.2%),手機廣告以文字簡訊型為大宗(95.5%),與位居第二LBS廣告(18.2%)仍有段差距,而戶外數位看板廣告的採用率 仍在10-15%之間,尚處發展階段。
(2009/8/24)
受到金融海嘯的震盪,去年(2008年)許多產業大砍廣告預算,說出了產業的盛衰將直接影響廣告投入意願。根據尼爾森的統計,2008年傳統四大媒體廣告量較2007年下降了6.6%,然而數位媒體(註1)卻有著不同凡響的表現,包含網路廣告逆勢成長了21%,廣告量達57.86億元新台幣,今年預估達68.68億元的規模;新竄起的手機廣告則成長了5%左右,達19.81億元的廣告量,且隨著3G普及(註2)和行動上網開通率攀升(註3), 以及智慧型手機市場打開,有市場人士樂觀預估到2013年手機廣告的市場規模將達到新台幣50億元;就戶外數位看板廣告而言,媒體預測公司PQ預測,儘管 戶外傳統廣告營收今年將下降1%,但戶外數位廣告將逆勢成長9%,且隨著能分析消費者行為並與之產生互動,或精確測量廣告閱覽人數的技術愈來愈成熟,吸引 了廣告主的興趣,成為未來看俏的數位媒體之一。

一、2010年傳統媒體紛紛呈現負成長,而數位媒體前景看俏

資 策會FIND今年(2009年)針對有廣告潛在需求的產業展開調查,為了解各企業明年廣告的佈局,並探討宅經濟當道的時代,數位廣告的發展潛力。根據調查 結果顯示(圖一),受到景氣影響,廣告主莫不審慎考量廣告預算的投資報酬率,而網路廣告相對較低的預算及更為精準的接觸率,使得有一半以上的廣告主選擇了 網路廣告。展望明年,四大傳統媒體及公關活動的使用意願大幅衰減,而數位媒體持續看漲,除網路行銷仍是廣告主最愛,手機廣告成長幅度最高,達14.3%, 為不景氣下的新媒體寵兒。

二、廣告需求漸回溫,明年廣告預算成長的比例高於衰減

如圖二所示,廣告預算已不若金融海嘯後的大幅衰減,廣告需求漸漸回溫,今明兩年整體廣告預算有將近6成維持不變,而成長的比例也較衰減的多。其中,中型企業比起其他企業有較高比例會微幅成長,數位廣告應強調其低成本高效益的特點,攻進這塊微幅成長的大餅。

三、小兵力大功—廣播和手機廣告的滿意度最高

表 一為各廣告媒體的滿意度分析,成本相對較低的廣播及手機廣告在整體滿意度上表現最好,電視則位居第三。其中,手機廣告在”銷售量提升”和”目標客群接觸 率”上都有接近6成的滿意度,這和手機廣告溝通的精準度和立即性有關,使廣告主能根據目標顧客的輪廓來挑選溝通對象,並擅用手機的隨身性,在最接近購買的 時機點作即時推送廣告,以影響其購買行為。

四、各數位廣告採用類型

就 各數位廣告類型的採用現況來看(圖三),網路廣告相對其他數位廣告,其採用類型較分散,和其發展成熟有關,其中以「關鍵字廣告」的採用率最高,佔了6成以 上(64.2%),再者為「文字連結型廣告」,接近5成(47.2%);就戶外看板廣告而言,目前仍集中在傳統類型的「外牆布幕廣告」(82.9%),再 者為「燈箱/招牌」(50.4%),而屬於數位看板廣告的「廣告電視牆」、「LCD螢幕」和「LED跑馬燈」其採用率則在10~15%左右,說明目前的供 需兩端可能都處於發展階段;就手機廣告的類型來看,文字簡訊型廣告當道,其採用率高達95.5%,這和其成本和技術門檻較低有關,且為一般手機皆能接收的 廣告類型,但也因著SMS廣告的氾濫,漸漸被視為垃圾郵件,而降低了其廣告效度,未來朝向多元、創意的廣告類型發展,勢在必行。

五、小結

關鍵字廣告為本次調查的主流廣告,說出了「成本效益」仍是影響廣告主選擇的關鍵因素,因著關鍵字廣告多依點閱次數計費,且根據消費者搜尋結果而出現相關廣告,較能針對目標客群溝通並產生進一步互動,溝通成效佳且效益評估較為精準。

戶 外數位看板廣告在本次調查結果顯示為發展階段的廣告,這可能和目前數位看板平台架構和規格尚未統一,成為擴大市場規模時的障礙,除此,數位看板也未如傳統 媒體,已發展出成熟的遊戲規則,如廣告的製作技術和要計價方式等,但數位看板具分眾傳媒特性和接近購買時機點的促購特性,且相較於電視,面板有大部分的時 間在播放廣告,對於廣告主都是相當大誘因,若能克服目前的障礙,未來發展值得期待。

手機廣告最大的優勢在於個人化程度高且隨身攜帶,因此到 達率高、目標精確、且資訊傳遞速度快;對於廣告主而言,不僅成本低,還能正中目標客群,不失為一個投資報酬率高的媒體。目前類型仍多集中在文字簡訊型廣 告,為扭轉其垃圾郵件形象,掌握內容相關性、適地性,最好能經由消費者同意,將是關鍵。

在這一波新興數位媒體興起之際,誰能快速掌握客戶需 求,誰就能站在市場最有利的位子,帶領風潮,因此資策會FIND特於今年(2009年)6月底至7月初對國內潛在廣告主展開數位廣告需求的調查,主題涵蓋 了「整體廣告投入現況及未來」、「廣告決策行為與效益評估」、「數位廣告的採用現況」、和「手機廣告使用行為及目標客群」,從總體面的市佔率、預算投入、 和競爭業者態勢,以及個體面的企業決策行為和採用現況,全面性探討數位廣告的潛在商機和發展方向,提供相關業者作為策略制定的參考依據。

註1:本研究探討的數位媒體包含網路廣告、數位看板廣告和手機廣告

註2:根據FIND分析,至2009Q1止,我國3G用戶數已達1,242.3萬戶,佔整體門號數之74.2%。

註3:根據NCC統計,2009年Q1手機開通行動上網功能的用戶數達到1617萬戶,佔整體手機的62.99%,表示在所有手機門號裡,已經有六成的門號開始使用行動加值服務。

關於本調查

「2009企業主廣告需求調查」於2009年6月22日至7月6日期間進行,針對有提供終端產品給消費者的企業,進行電話 訪問。本研究的抽樣對象分成「大型企業」和「中小型企業」,受訪對象為行銷部門之主管或負責人員。「中小型企業」採分層隨機抽樣,名單來源為主計處第八次 中華民國行業分類標準大類,初步篩選出具廣告需求的產業別,包含:營造業、電力及燃氣供應業、批發及零售業、運輸及倉儲業、住宿及餐飲業、資訊及通訊服務 業、金融及保險業、不動產業、專業科學及技術服務業、支援服務業、藝術娛樂及休閒服務業、教育服務業、醫療保健及社會工作服務業、其他服務業、部分製造業 (包含食品、飲料、汽車及零組件、其他運輸工具、電腦電子及光學);「大型企業」則依據下列名單進行隨機抽樣:《天下2009年1000大製造業》中的食 品業、飲料業、家電業、運輸工具、化妝品/保養品/清潔用品、育樂用品(如健身器材)、電腦週邊與零組件、通訊與網路、電腦系統、《天下2009年500 大服務業》貿易除外的所有服務類別、《天下2009年100大金融業》、《動腦2009年500大廣告主》。本次調查的成功樣本為1,091份,小型企業 佔39%,中型企業佔44.5%,大型企業佔16.6%。

若各單位引用本調查資料時,請務必註明資料來源為:資策會FIND/經濟部技術處「科技化服務價值鏈研究與推動計劃」即可。

2009 台北國際電腦展 (COMPUTEX TAIPEI) 無畏全球景氣低靡,逆勢成長。展覽訂於 6 月 2 日至 6 日,於台北世貿中心 (TWTC) 南港展館、世貿一館、世貿三館及台北國際會議中心 (TICC) 舉行,預估將吸引 35,000 位國際買主。


藍訊科技X-Micro合作,於南港館 推出,
1. 3.5吋觸控螢幕 藍芽廣告機 
2. 小型聯網8吋廣告機結合藍牙廣告
3. 720P/1080P 數位廣告機上盒 結合藍芽 二合一 廣告機
4. 3G 無線上網廣告機

攤位:台北世貿南港館,位置:L407a/L408。
在現場開啟並能接收到X-Micro現場發送的藍牙行銷-電子名片。
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文編:藍訊科技  Edward

       
藍芽廣告平台建設已經在台灣開始展開,這一個新興媒體也吸引了越來越多關注的目光。但一個媒體能否長期發展最主要取決於民眾的興趣度,在廣告滿天飛的時代,如果讓眾反感厭惡的一種媒體形式時,這個媒體的生存自然也就成問題了。手機作為個人資訊、娛樂、通訊集於一身的必備物品,在普及的過程中逐漸被廣告媒體所重視,因而具備最具個性化的傳播媒體形式:手機廣告,也就是所謂的“第五媒體”。

        手機廣告不同於傳統的媒體,它是最私人的資訊工具,所以消費者本人對通過手機獲

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