討論 
GOOGLE進軍手機廣告 移動圖像廣告遍及13國家
作者:藍訊科技 日期:2008-05-11
投資者高估手機廣告 印度市場另類事出有因
作者:藍訊科技 日期:2008-05-11
評估標準缺失
手機廣告的價值有多大？廣告商能否收到應有的回報？至今仍沒有一個明確的答案，因為一直以來缺乏統一的評估標準。2007年5月，微軟收購了一家名叫ScreenTonic的手機廣告公司。當時，這家被收購公司的CEO迪迪爾·庫恩表示，“一些研究機構的預測太超前了，我不大相信這些預測數字。”而最近，有國外媒體指出，手機的普及程度遠超過互聯網，但與互聯網廣告市場相比，手機廣告市場嚴重滯後，手機廣告業尚未形成明晰的廣告效應評估標準，或者標準不統一，無法相互對比，是導致這一結果的主要原因。儘管有越來越多的手機用戶，已接收過相關廣告，但廣告商對此卻提不起興趣。有公司對《IT時代週刊》記者表示，“現在手機廣告大多局限于文字，遠不如視頻、圖片廣告的衝擊力大。而且，手機螢幕也影響大眾的閱讀興趣。”相比其他幾種“強迫式”的廣告形態，手機廣告的確不佔優勢。市場分析人士指出，簡單的點擊量並不能衡量廣告價值，廣告商最想知道的是，面對這些廣告，手機用戶做出了怎樣的反應。如果廣告商的投入得不到相應的回報，他們決不會貿然投入。倫敦AccuraCast廣告公司總監迪維查表示，“互聯網廣告效果的評估簡單明瞭，根據用戶的訪問量收取廣告費用，實實在在。然而，對於手機廣告來說，仍然模糊不清。”目前，廣告效應評估標準五花八門，有的計算接收廣告的手機用戶數量，有的卻統計廣告被瀏覽的次數。因此，出臺一個可行的行業評估標準，已是勢在必行。搜索引擎巨頭GOOGLE就面臨這樣的難題，它一直試圖從手機廣告平臺掘一桶金，但苦於沒有一套對廣告效應進行評估的好辦法。其公司發言人丹尼爾·魯賓表示：“手機廣告目前尚處於初始階段，公司正尋找一種無論對廣告客戶還是對用戶來說都是最好的廣告格式。”其實，關於手機廣告的評估標準，業內一直在探討。今年1月，諾基亞推出用來對比手機廣告數據的“Nokia Media Network”工具，該工具能幫助廣告商，對來自不同城市的廣告點擊數據，進行對比評估，還可以看出具體的廣告類型，比如是條幅廣告還是文本資訊廣告等。正在向互聯網轉型的諾基亞對此十分重視，此評估標準一旦成功，對公司未來手機廣告運營將起著十分重要的作用。而為了解決手機廣告業的標準缺失問題，GSM協會今年2月宣佈，該協會5個主要的運營商成員沃達豐、Telef帙nica O2 Europe、T-Mobile、FT/Orange集團和和黃3組成一個工作小組，正在為手機廣告業起草統一標準。該小組有望於今年底推出一套標準，能對不同廣告商和移動運營商的數據進行分析，從中得出從用戶點擊發生的區域到如何評估用戶表現等一系列反饋資訊。
多重打擊
目前為止，手機廣告市場不夠透明，使得廣告商對這一載體仍持觀望態度，投向該平臺的支出非常有限。而移動運營商也不太積極，他們擔心，過量的手機廣告會影響到用戶的忠誠度。因此，他們表現得相當謹慎。儘管使用手機上網的用戶越來越多，但手機的主要功能還是接打電話、發送短信，其他功能尚處於起步階段。諾基亞負責廣告業務的副總裁邁克·貝克也認為，手機廣告業的高速發展至少需要5年的培育時間，才有望突破100億美元。但即使達到這一目標，對眾多手機廣告商來說，也是僧多粥少。諾基亞表示，在市場尚不明朗的情況下，公司不會大規模推廣手機廣告。因為相對互聯網以及戶外廣告來說，手機廣告的效果暫時還未體現出來，也沒有看到這方面的成功案例。市場調研機構Jupiter Research的數據顯示，目前美國僅有16%左右的手機用戶每月至少使用手機上網一次，這是一個相當低的比率。AdMob市場行銷副總裁詹森·斯波羅對手機廣告市場有自己獨到的見解，“我們會想方設法讓廣告商更深刻地理解手機廣告的價值，讓他們清楚地掌握每個用戶點擊廣告後的下一步舉動，以及用戶使用的手機類型等資訊。如果沒有這些數據，廣告商也無從準確了解廣告受眾。”另外，互聯網巨頭的紛紛進入，也使這一行業的競爭加劇，並使整個行業面臨重新洗牌。這個領域裏很多公司都有能力發佈短信和彩信廣告，並能在音樂、視頻和遊戲裏嵌入廣告，進入這一行業的技術難度不大。目前，GOOGLE、雅虎都開始涉足這一領域，使這一行業的競爭達到白熱化。分析師指出，沒有雄厚財力作支撐，手機廣告商將來的日子不會好過，一兩年內將會有大量的公司堅持不住，面臨倒閉和被收購的局面。因為，他們必須與涉足這一領域的手機終端商和互聯網巨頭們展開正面搏殺。現在，雅虎已在十多個國家推出手機廣告業務，它的合作夥伴包括沃達豐這樣的行動通訊巨頭。公司高層表示，手機廣告已成了公司的一個重要戰略，目前正在尋求三方(手機廠商、移動運營商和網路服務提供商)合作的方式，簽署更多手機廣告經銷協議，希望在競爭對手GOOGLE的手機戰略起步之前，贏得大量客戶。而GOOGLE則正聯合多家手機廠商和運營商開發一款手機作業系統，希望借此推動手機互聯網發展，同時削弱運營商對手機行業的控制。GOOGLECEO施密特說，他對手機廣告市場抱有信心。但分析人士認為，投資者的大規模涌入，太過於“天真”，有可能血本無歸。
印度為何吃香
手機廣告在中國正處於發展期階段，市場前景雖然被業界普遍看好，但目前仍然是一個不夠成熟的新興市場，需要精心培育。艾瑞諮詢的研究數據顯示，2007年中國無線廣告市場規模達到7.8億元，較2006年的5億元增長56%。但對中國5億多手機用戶來說，這個數字平均分攤到每用戶身上還不到2元。在手機廣告市場上，並不是所有的市場都表現得萎靡不振，印度就取得了不錯的效應，這主要與印度特定的市場環境有一定的關係。在印度，手機的普及率比電視或互聯網等其他媒體高出數倍，無疑是最適合發展手機廣告業務的國家。在印度，有數千萬的手機用戶既不讀報，也不看電視，手機廣告成了他們了解外界資訊的主要窗口。隨著手機應用在印度日益普及，手機廣告市場也開始蒸蒸日上。從福特汽車到聯合利華，很多大企業希望從那些難以被傳統廣告覆蓋的消費者口袋裏掏出更多的錢。印度手機廣告受寵，也與運營商的大力推廣有關。儘管近5年，印度的GDP增幅平均都在8%以上，但貧困人口的基數依然很大，目前有半數以上人口每天的收入不足3美元。為爭取用戶，運營商紛紛在手機資費上做文章，每分鐘話費不到2美分。要想進一步降低話費，通過廣告收入加以貼補是一個有效途徑。孟買移動運營商BPL就在考慮跟用戶簽訂服務協議，同意接收手機廣告和其他資訊的用戶可獲得優惠。他們計劃在簽約用戶的手機上傳送30-60秒的廣告，相應地提供某些形式的優惠。近年，印度手機市場發展快速，去年10月和11月，分別增加了805萬、830萬移動用戶，全年新增用戶接近1億。現在，即使在鄉村，手機作為通信工具也已變得非常普及。有超過60%的印度人生活在大城市以外地區，傳統廣告形式很難覆蓋到這些人，因為他們中間很多家庭沒有電視機，也不訂報紙，更別說上互聯網了。普華永道的調研數據顯示，2007年，印度大約只有1.15億部電視機，而手機用戶已達2.5億，且未來5年這個數字有望翻一番。鋻於印度的人口分佈特點，手機廣告市場有望實現急速增長。但要想讓手機廣告滲透到印度內陸地區，還有一個問題，那就是這些地區很多人不懂英語或印地語，電信運營商和廣告公司需針對性地修改廣告。
一次購足的廣告平台
作者:藍訊科技 日期:2008-05-03
當Google和雅虎和微軟都花費力量在網站廣告的競爭上，使越來越多網友普遍認同網路行銷的魅力，新聞網站想要擺脫網路三霸的束縛，走出一條自己的路，其實並不容易，我們在QuadrantOne平台找到了一絲希望，這個平台，真能為新聞網站架構出美好的未來嗎？
QuadrantOne是紐約時報和其他三家，擁有《今日美國》USA Today的 Gannett媒體集團；擁有《芝加哥論壇報》The Chicago Tribune的Tribune媒體集團；及出版《時尚》、COSMOPOLITAN、《十七歲》SEVENTEEN、《君子》ESQUIRE等數十本時尚雜誌的赫斯特國際集團Hearst；合力推出的廣告網。
根據維基百科的解釋『Quadrant』的意思是一圓四分一等份，四家媒體集團合而為一，讓廣告主一次購足 All in『One』，就十分圓滿了。該廣告平台已擴大到26家公司425份日報，佔美國每日流通報紙的37 ％。根據Nielsen Online 的報導，這個全國性的廣告平台，讓用戶可以上網閱聽報紙、雜誌和廣播內容，平台每個月可以接觸到5000萬個不重覆訪客，讓廣告主在此主打品牌廣告。
QuadrantOne執行長 Dana Hayes表示，『每個參與這個平台的公司都已同意，願意奉獻出廣告庫存給 QuadrantOne，使平台能夠提供線上特惠活動，廣告主可以透過這個平台，一次買足數百個地方媒體。』廣告主可以選擇購買報紙、雜誌或廣播的廣告，可選擇類別，如商業、科技、體育或新聞，有助於針對不同觀眾投放不同內容的廣告。
該平台為拯救報社營收 下滑，團結了大部分的報紙產業，造福讀者和廣告商。這是一個資金充裕的線上平台，凝聚了美國各地區值得信賴的網站。可讓廣告主接觸到美國各地的主要市場， 各家媒體的庫存完全透明，藉由簡化的購買流程、精準的消費人口結構及行為，讓使用者輕鬆跨越多家媒體一次購足廣告。
合作媒體明細
台中站改點 藍牙手機查得到，票價表 時刻表免費下載 環保又便利
作者:藍訊科技 日期:2008-04-28
資訊來源：
http://1-apple.com.tw/index.cfm?Fuseaction=Article&Art_ID=30495225&IssueID=20080428
【曾雪蒨╱蘋果日報台中報導】台鐵台中火車站配合下月十五日全國車次大改點，特別與資訊公司合作，即日起在台中火車站內提供「藍牙鐵路好康報」資訊，只要民眾手機具備藍牙功能，就可在火車站利用藍牙設備免費接收最新火車時刻表等相關資訊，既環保又便利；台中站也是台鐵目前唯一提供該服務的火車站。
&nb
手機廣告勢成廣告界一哥，預料將取代電視、電台、刊物、戶外廣告
作者:藍訊科技 日期:2008-04-28
廣告，可以說是商人的恩物，普通人的災難。廣告的發展已達到無孔不入的地步，並已成功「介入」每一個人的日常生活之中，報紙、電視、電台、網路等，基本上任何一個角落都可以找到廣告的蹤影。不過，據《經濟學人》引述一項研究顯示，已屬現代人生活必需 品的手提電話，其廣告市場市佔率仍然出乎意料地非常細小。於去年全球4,500億美元的廣告總花費當中，手機廣告只佔8.71億美元，不足0.2%。然而， 這亦反映出該板塊的發展空間龐大，有分析指，到2011年，該市場的總廣告銷售將達114億美元，之後更可達到200億美元。有人斷言，不論是新冒起的網路廣告，還是電視、電台、刊物、戶外廣告這四大傳統廣告媒體，將來都必然被手機廣告取代。
以往手機廣告只能以短訊的方式傳遞，所包含的只是文字訊息，廣告的包裝和內容存在一定的局限。不過，由於科技日益進步，3G(甚至3.5G)電話、藍芽搭載率愈來愈普及，電信、藍芽廣告業者(藍訊科技
)現已可以把廣告以影片、網頁、音樂、遊戲等不同方式傳遞，其種類的多樣化更勝四大傳統廣告媒體，儼然以成為第五大廣告媒體。
手機滲透力 遠勝其他媒體
除廣告內容外，手機廣告的滲透力在質、量兩方面都比傳統媒體及網路網站優勝。手機總是如影隨形地和主人走在一起，電視或電腦則總是安放家中，真正能把廣告訊息傳送給客戶的時間大大輸蝕。而且，如以數量計算，全球目前只有約1億部個人電腦，手機則有25億部，相差逾廿倍。當中，後者的數量更正以高速增長，尤其是在較貧窮的地域，逾廿倍差距只會被進一步拋離。
易找目標客 廣告效益大增
不僅如此，手機廣告最大的優勢在於其質素－－能幫助廣告商找到合適的目標客戶。廣告商相信，一般而言，傳統廣告媒體只有一半可以真正找到他們的目標客戶。網站廣告則較傳統的好，因為其收費制度是以「點擊次數」為標準逐次計算，即廣告業者只有在客戶點擊其刊載於網頁上的廣告時才需要繳費，不像電視報紙廣告般「漁翁撒網」，即使沒有把廣告訊息傳送到目標客戶也必須付款。手機廣告的優勝之處，在於更能找到合適的目標客戶，如果廣告業者能妥善利用電信的客戶資料，則可以為客戶度身訂造及傳遞符合他們口味的廣告，進一步減省廣告成本及增加廣告效益。
廣告不煩厭 商戶客戶雙贏
此外，手機的附帶功能也愈來愈多。全球定位系統(GPS)可以招攬路上的客人光臨廣告商的餐廳或商店；藍芽(Bluetooth)技術除了讓手機可以接收藍牙耳機語音外，開啟還能接收當地發送的相關資訊；無線上網技術(WiFi)亦可為手機引入搜尋功能，在客戶搜尋的同時為他們提供相關的廣告訊息。廣告業者希望，這種以符合目標客戶需要掛帥的策略，可把「廣告是煩厭」的傳統不良印象扭轉為「廣告是實用」的美好訊息。手機廣告帶來的雙贏局面，相信是廣告商和客戶兩者都急切期待的。
總括而言，手機既不是報紙媒體，也不是電視媒體，更不是戶外、廣播、網路媒體，但這些特性它均有，卻又遠遠超出這些屬性，手機上網後就集電視、報紙、廣 播、網路這四類媒體的屬性和功能於一體，同時還具有其他媒體不具備的獨一無二特性，因此，手機可稱之為「第五媒體」。
當我們都生活在「手機圈」的時候，你的「未來商機」還能在哪裡？
第五媒體，已開始接管世界，從滿足生活各種需求衍生的服務商機，且未來將可更快更好地承載目前各種媒體的傳播方式和內容來看，手機作為一種新興媒體挑戰傳統勢力的前景，無疑令人沉醉而神往。
藍訊科技的藍芽多媒體廣告系統，其豐富多彩的多媒體表現形式能夠增加群眾的黏性，讓消費者打開藍芽、接收精彩內容的同時，將品牌精神同時深入在用戶心中，傳達品牌印象，增加受眾參與度，以維持廣告持續關注，藉此提升廣告價值。
手機廣告-到哪國都可通
作者:藍訊科技 日期:2008-04-06
藍訊科技新聞報導-台鐵藍芽免費資訊不怕搭錯車(中國時報)
作者:藍訊科技 日期:2008-03-29
中國時報/中部新聞/C2版 盧金足／台中報導
2008/2/5
引用： http://www.cyberone.com.tw/ItemDetailPage/MainContent/05MediaContent.aspx?MMContentNoID=48441&MMMediaType=tech_info
搭火車，最怕錯過班次，現在搭台鐵想知道班次、票價，「機」會來了！台鐵台中站特別在新春年間，推出貼心服務，首度與藍訊科技 合作，利用藍芽傳輸技術，將搭車需要的台鐵資訊，發送到有藍芽功能手機的旅客，取代紙本火車時刻表，環保又實用。
台鐵火車站站長蘇鎮霖表示，這項全台首創的藍芽功能手機服務的操作步驟，設置在台中站剪票口，提醒旅客在入口處，打開手機藍芽裝置，就會收到台鐵各班次和票價的訊息。
但為考量民眾的意願，開啟藍芽後，手機會先顯示是否願意接收？如願意接收訊息，即可開啟並查詢相關資訊，將其儲存在手機後，方便隨時查詢。
蘇鎮霖指出，這項手機立即查詢的服務內容，除火車時刻表及票價表，還有台鐵台中站內各服務處所、站長室、服務台、票房、行李房、鐵路派出所等的電話，站區各商店的服務時間及項目等。
配合台鐵台中站的藍訊科技表示，手機內建置藍芽功能，以手機透過藍芽傳輸分享資訊，已成為趨勢，也蔚為年輕風潮，藍芽功能還擴大到旅遊情報、好康優惠、公益活動等資訊，利用新穎、多樣化的多媒體圖文、影音方式呈現，結合新科技與資訊服務，增加民眾的便利性，搭火車進入ｅ化時代。
Nike在誠品敦南店第二波強打藍牙簡訊多媒體廣告下載：妹妹之Fall_in_LOVE連載漫畫
作者:藍訊科技 日期:2008-03-28
於3/17號?3/27 於台北誠品敦南店前的廣場，This is Love 寫著"啟動藍芽、讓戀愛的感覺動起來"，也就是開啟藍芽可以接收藍訊科技發送的"妹妹之Fall_in_LOVE連載漫畫"。
記得操作步驟為
(1) 開啟藍芽、
(2)允許被搜尋與不需認證、
(3)藍芽多媒體廣告系統會詢問是否願意下載Nike的Fall in Love的連載漫畫、
(4) 同意下載後，約20秒就可以下載完成且看到這個動畫漫畫了?
還沒下載的人快去下載，第三波主打已經出來了唷！
