記者／劉立寬

英國經濟學人雜 誌將行動廣告形容為「下一個大事」（The next big thing：Mobile advertising），由此可見行動廣告的發展契機，各式各樣新型式的行動廣告出現，利用手機貼近消費者、個人化的特性，達到品牌或產品行銷的訴求。 數位媒體的魅力在於易於整合媒介做出最有效的溝通，藍芽行動廣告在這趨勢中成為最佳行銷的利器。

有鑒於藍芽技術的日漸成熟，手機搭載藍芽的比例日漸升高，藍芽傳輸成為行動裝置基本的功能，於是廣告商動腦筋到藍芽上，利用藍芽傳輸的功能和戶外廣 告看板結合，讓告示牌可以直接與民眾的行動裝置對話，達到互動性許可行銷的優勢。藍芽行動廣告和一般手機廣告相同，可以傳送文字、圖片、影片和手機遊戲 等，消費者在接收的過程中完全免費；最大的差異在於『許可行銷』的概

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經濟學人雜誌（Economist）日前引用Informa Telecoms & Media研究公司的數據，說明去年全球的廣告市場為四千五百億美元，手機廣告只佔了其中的八億七千萬美元，與網路廣告的二四○億美元相較之下，只是小巫見大巫。

不過，手機廣告的規模現在雖然還小，不少專家卻看好，它將會超越其他形式的媒體廣告，成為下一個熱門趨勢。

目前全球有在使用的手機共有二十五億支，約為個人電腦數量的二點五倍，再加上，有在使用的手機數量，成長的速度超過電腦，這個現象在比較貧窮的國家尤其明顯，因此廣告透過手機，會比透過網路所能接觸到的人口多。而且，大部份的使用者會隨身帶著手機，這一點是電腦以及其他廣告媒體都做不到的。

手機廣告之所以被看好的最大原因是，對於接收者而言，

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面對持續看漲的行動廣告商機，善用手機的個人化、行動性、即時性，根據消費者特性、所在位置、和時間，推出以消費者為中心的廣告內容，將是帶動需求市場的重要關鍵。

【文／FIND研究員：黃競樺】

英國經濟學人雜誌將行動廣告形容為「下一個大事」（The next big thing：Mobile advertising）。手機用戶已經超過30億，而電腦用戶才10億人，因此行動廣告的潛在市場規模是遠遠超越電腦網路廣告！

手機廣告之所以被看好，除了手機是目前市場滲透率最高的裝置(device)之外，手機具有個人化的優勢，使得手機廣告比網路廣告更能瞄準目標客群，提供使用者真正所需的廣告內容。行動廣告商機看漲的另一項原因，在於廣告點閱率（click-through rate, CTR），ABI研究指出，一般網路

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2009 台北國際電腦展 (COMPUTEX TAIPEI) 無畏全球景氣低靡，逆勢成長。展覽訂於 6 月 2 日至 6 日，於台北世貿中心 (TWTC) 南港展館、世貿一館、世貿三館及台北國際會議中心 (TICC) 舉行，預估將吸引 35,000 位國際買主。

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藍訊科技與X-Micro合作，於南港館 推出，
1. 3.5吋觸控螢幕 藍芽廣告機 
2. 小型聯網8吋廣告機結合藍牙廣告
3. 720P/1080P 數位廣告機上盒 結合藍芽 二合一 廣告機
4. 3G 無線上網廣告機

攤位：台北世貿南港館，位置：L407a/L408。
在現場開啟並能接收到X-Micro現場發送的藍牙行銷-電子名片。

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零棄養 愛很大 
「失業潮，引發棄養潮？」這是把人類的不幸，轉嫁成動物的災難。中華民國流浪動物花園協會、臺北市獸醫師公會、台灣收容動物關懷協會、台灣動物協會（Animals Taiwan）與中華演藝總工會等公益團體，將於4月25、26日，在京華城號召民眾認養流浪動物，齊聲呼籲：「零棄養，愛很大」！



「?流浪動物找個溫暖的家」，是所有動物保護團體長年奔走的目標，找到一個希望，就是拯救一個生命。?了鼓勵認養人的愛心，獸醫師們於活動期間舉辦義診、宣導寵物保健良方，同時舉辦有趣的寵物慢跑賽、寵物料理王選拔賽；中華民國愛犬美容協會則提供義剪服務；中華演藝總工會也將義賣多項愛心商品，所得將捐助參加本次活動的動保團體。

與貓貓狗狗生活一輩子的資深藝人唐琪，擔任這次活動的愛心宣傳大使，於首日開幕當天

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互動式藍牙廣告如何提高廣告主廣告整體效益

案例：
藍訊科技：以提供互動式藍牙廣告專業技術廠商，可搭載入既有的媒體平台，如數位看板、燈箱、平面看板，特殊造型物、展覽、車站…等，提高整體廣告效益。 


極佳媒體：直立式高畫質電視 (HDTV) 廣告及行銷媒體公司。媒體平台，建置於全省各知名百貨公司、購物中心、知名影城等精華商圈地段。獨特的高畫質聲光效果，能為廣告主量身打造媒體計畫，接觸目標消費族群。 

地點：台北．微風廣場 / 信義威秀影城 

時間：2009/4/17?2009/5/16 

台北信義威秀影城2F美食廣場



 台北微風廣場B2美食街:。




一般民眾用餐除了可透過及加媒體的高畫質電視瞭解最新資訊、生活訊息外，若加入藍芽互動的廣告，

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在介紹藍芽廣告的時候，總會很多人都問說，現在手機內建藍芽的比例到底多少呀？好像很多人都不會開藍芽耶！

有關市佔率的問題，我都會回覆，我去年到通訊行請他們給最新的手機目錄，像全虹通訊、神腦國際等... 上面三四十款的手機，一般沒有藍芽功能的，都是0元手機、1元手機...
其他的幾乎都有內建藍芽啦?  如果以此方式去看市佔率，大約有8成。

但如果要一個很實際的數字，可以到eprice上面，有些功能設定查詢，以目前上市 / 上市有藍芽 的手機數量來作比較

 http://www.eprice.com.tw/










已上市數量：159(藍芽) / 210(全部) = 75.7%
預計上市數量： 77(藍芽) / 100(全部) = 77.0%
至目前市面上共有 887款 藍芽手機

為何沒有將

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