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 廣告,可以說是商人的恩物,普通人的災難。廣告的發展已達到無孔不入的地步,並已成功「介入」每一個人的日常生活之中,報紙、電視、電台、網路等,基本上任何一個角落都可以找到廣告的蹤影。不過,據《經濟學人》引述一項研究顯示,已屬現代人生活必需 品的手提電話,其廣告市場市佔率仍然出乎意料地非常細小。於去年全球4,500億美元的廣告總花費當中,手機廣告只佔8.71億美元,不足0.2%。然而, 這亦反映出該板塊的發展空間龐大,有分析指,到2011年,該市場的總廣告銷售將達114億美元,之後更可達到200億美元。有人斷言,不論是新冒起的網路廣告,還是電視、電台、刊物、戶外廣告這四大傳統廣告媒體,將來都必然被手機廣告取代。

 以往手機廣告只能以短訊的方式傳遞,所包含的只是文字訊息,廣告的包裝和內容存在一定的局限。不過,由於科技日益進步,3G(甚至3.5G)電話、藍芽搭載率愈來愈普及,電信、藍芽廣告業者(藍訊科技)現已可以把廣告以影片、網頁、音樂、遊戲等不同方式傳遞,其種類的多樣化更勝四大傳統廣告媒體,儼然以成為第五大廣告媒體。

手機滲透力 遠勝其他媒體

 除廣告內容外,手機廣告的滲透力在質、量兩方面都比傳統媒體及網路網站優勝。手機總是如影隨形地和主人走在一起,電視或電腦則總是安放家中,真正能把廣告訊息傳送給客戶的時間大大輸蝕。而且,如以數量計算,全球目前只有約1億部個人電腦,手機則有25億部,相差逾廿倍。當中,後者的數量更正以高速增長,尤其是在較貧窮的地域,逾廿倍差距只會被進一步拋離。

易找目標客 廣告效益大增

 不僅如此,手機廣告最大的優勢在於其質素--能幫助廣告商找到合適的目標客戶。廣告商相信,一般而言,傳統廣告媒體只有一半可以真正找到他們的目標客戶。網站廣告則較傳統的好,因為其收費制度是以「點擊次數」為標準逐次計算,即廣告業者只有在客戶點擊其刊載於網頁上的廣告時才需要繳費,不像電視報紙廣告般「漁翁撒網」,即使沒有把廣告訊息傳送到目標客戶也必須付款。手機廣告的優勝之處,在於更能找到合適的目標客戶,如果廣告業者能妥善利用電信的客戶資料,則可以為客戶度身訂造及傳遞符合他們口味的廣告,進一步減省廣告成本及增加廣告效益。

廣告不煩厭 商戶客戶雙贏

 此外,手機的附帶功能也愈來愈多。全球定位系統(GPS)可以招攬路上的客人光臨廣告商的餐廳或商店;藍芽(Bluetooth)技術除了讓手機可以接收藍牙耳機語音外,開啟還能接收當地發送的相關資訊;無線上網技術(WiFi)亦可為手機引入搜尋功能,在客戶搜尋的同時為他們提供相關的廣告訊息。廣告業者希望,這種以符合目標客戶需要掛帥的策略,可把「廣告是煩厭」的傳統不良印象扭轉為「廣告是實用」的美好訊息。手機廣告帶來的雙贏局面,相信是廣告商和客戶兩者都急切期待的。

總括而言,手機既不是報紙媒體,也不是電視媒體,更不是戶外、廣播、網路媒體,但這些特性它均有,卻又遠遠超出這些屬性,手機上網後就集電視、報紙、廣 播、網路這四類媒體的屬性和功能於一體,同時還具有其他媒體不具備的獨一無二特性,因此,手機可稱之為「第五媒體」。

當我們都生活在「手機圈」的時候,你的「未來商機」還能在哪裡?

第五媒體,已開始接管世界,從滿足生活各種需求衍生的服務商機,且未來將可更快更好地承載目前各種媒體的傳播方式和內容來看,手機作為一種新興媒體挑戰傳統勢力的前景,無疑令人沉醉而神往。

藍訊科技的藍芽多媒體廣告系統,其豐富多彩的多媒體表現形式能夠增加群眾的黏性,讓消費者打開藍芽、接收精彩內容的同時,將品牌精神同時深入在用戶心中,傳達品牌印象,增加受眾參與度,以維持廣告持續關注,藉此提升廣告價值。

 

藍牙技術應用於巴黎馬拉松跑者體能轉播

藍牙技術聯盟 (Bluetooth Special Interest Group) 成員之中的澳洲 Alive Technologies 公司以及法國的 Cyberfab 公司,將藍牙 (Bluetooth) 技術應用於 6 日將舉辦巴黎馬拉松現場,透過藍牙可以即時了解跑者的心跳率、EGM、位置以及速率,還可透過網路轉播即時監控。

Bluetooth SIG 行銷總監 Anders Edlund 表示,我們非常高興看到 Alive Technologies 以及 Cyberfab 透過藍牙無線技術將健康監控現代化。透過即時行動裝置監控能夠允許更快以及更好的評估表現。藍牙技術聯盟也很樂見透過更低耗電的藍牙技術在此一領域的持續進步。

Alive Technologies 執行長 Bruce Satchwell 表示,透過藍牙健康監控技術可以讓健康資訊透過手機等行動裝置傳送,並儲存在個人健康記錄中,像是最近推出的 Google Health 及 Microsoft HealthVault 都可使用。

Cyberfab 執行長 Michael Setton 則表示,此一實地示範表示新科技應用的個人隨身教練以及健康監控服務能讓所有人都更積極的加強他們的健康與體能。

透過兩家公司的無線藍牙應用,消費者可以從網路上重現跑者所進行的賽事過程,可以了解到跑者的位置以及心跳速率、EGM 圖表等等。這項賽事將於 4 月 6 日周日上午 8:45 展開。
標籤: 藍牙 創意 運動

中國時報/中部新聞/C2版 盧金足/台中報導      
2008/2/5
引用: http://www.cyberone.com.tw/ItemDetailPage/MainContent/05MediaContent.aspx?MMContentNoID=48441&MMMediaType=tech_info

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搭火車,最怕錯過班次,現在搭台鐵想知道班次、票價,「機」會來了!台鐵台中站特別在新春年間,推出貼心服務,首度與藍訊科技 合作,利用藍芽傳輸技術,將搭車需要的台鐵資訊,發送到有藍芽功能手機的旅客,取代紙本火車時刻表,環保又實用。

台鐵火車站站長蘇鎮霖表示,這項全台首創的藍芽功能手機服務的操作步驟,設置在台中站剪票口,提醒旅客在入口處,打開手機藍芽裝置,就會收到台鐵各班次和票價的訊息。

但為考量民眾的意願,開啟藍芽後,手機會先顯示是否願意接收?如願意接收訊息,即可開啟並查詢相關資訊,將其儲存在手機後,方便隨時查詢。

蘇鎮霖指出,這項手機立即查詢的服務內容,除火車時刻表及票價表,還有台鐵台中站內各服務處所、站長室、服務台、票房、行李房、鐵路派出所等的電話,站區各商店的服務時間及項目等。

配合台鐵台中站的藍訊科技表示,手機內建置藍芽功能,以手機透過藍芽傳輸分享資訊,已成為趨勢,也蔚為年輕風潮,藍芽功能還擴大到旅遊情報、好康優惠、公益活動等資訊,利用新穎、多樣化的多媒體圖文、影音方式呈現,結合新科技與資訊服務,增加民眾的便利性,搭火車進入e化時代。

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於3/17號?3/27 於台北誠品敦南店前的廣場,This is Love 寫著"啟動藍芽、讓戀愛的感覺動起來",也就是開啟藍芽可以接收藍訊科技發送的"妹妹之Fall_in_LOVE連載漫畫"。

 記得操作步驟為

(1) 開啟藍芽、

(2)允許被搜尋與不需認證、

(3)藍芽多媒體廣告系統會詢問是否願意下載Nike的Fall in Love的連載漫畫、

(4) 同意下載後,約20秒就可以下載完成且看到這個動畫漫畫了?

 還沒下載的人快去下載,第三波主打已經出來了唷!

此為藍芽手機接收到的NIKE第二波連載漫畫內容!! 
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利用藍芽技術的新型廣告

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Marc Ecko希望推廣自己和塗鴉相關的文化藝術,特別在街頭豎立可以利用藍芽連接的液晶螢幕,人們可以透過自己的手機藍芽進行街頭塗鴉,看起來超好玩的啦!!!
Advertising School: Design Factory International, Germany
Tutor: Michael Hoinkes (He Said She Said)
Creative: Benjamin Busse


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藍訊科技於誠品敦南店廣場發送Nike Women 藍芽動畫(小叮噹篇)(3/8~3/17)



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NIKE創立於1972年,總部位於美國俄勒岡州波特蘭市,2007年全球營業額高達163億美元,員工超過3萬人;在台灣擁有將近一半的市佔率,2007年營業額120億元,遙遙領先其他運動品牌。

 
擁有
45%以上市佔率的NIKE不僅背負著領導品牌的無形壓力,更重要的是如何將這塊價值163億美元的品牌,用“在地化”的方式行銷給台灣消費者。

 
最近除了在電視強力放送女性運動廣告“
This is Love”,也在誠品敦南店廣場與一般民眾做戶外互動式看板,由藍訊科技發送Nike Women 藍芽動畫。

 
媒體規劃策略:This is Love大型展示架設計皆以「創意」為出發點,內置各式運動用品,充分展現亦柔亦剛的Nike特色,吸引了路過的年輕族群的目光。Nike Women這樣的行銷方式,短短幾年間改變台灣女性對運動的態度與看法。

 

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 想體驗Nike的創意行銷嗎,在4/7號前快到誠品敦南店廣場前,打開您的藍芽手機,就可以免費下載唷?

 

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台鐵拚高鐵 全e化應戰

引用 新台灣新聞週刊 : http://www.newtaiwan.com.tw/bulletinview.jsp?bulletinid=76460

2008/02/20 第622期


台鐵力拚高鐵,除了計畫大規模改點,以強化都會運輸外,不讓高鐵車廂上網專美於前,台鐵結合新科技,搭火車e化,今年四月起,更將與悠遊卡合作,邁向一卡上車時代。

今年農曆年節前夕,台鐵祭出一百二十列太魯閣號與EMU700型等新列車,行車速度直逼高鐵,除了能有效協助全國疏運之外,在春節期間以新車提供返鄉旅客搭乘,在台灣人過新年講求「煥然一新」的傳統思維下,台鐵總算挑對時間點,向民眾宣傳台鐵不再只是老字號。如今,儘管年節已過,但是,台鐵的新氣象卻仍持續進行......。


連結悠遊卡  四月擬上路


不僅要力拚高鐵,台鐵新氣象構思的觸角,也伸及其他大眾運輸系統,未來,不僅搭公車與捷運可使用悠遊卡,台鐵試辦悠遊卡即將上路,預定實施時間為四月正式開始。


據了解,台鐵跟台北智慧卡公司談妥合作方案後,農曆年前智慧卡公司已經派員開始在試辦的車站安裝線路,台鐵運務處長楊正德表示,目前仍持續安裝線路、裝機,然後開始測試,楊正德說,只要測試狀況正常,台北、萬華、板橋、樹林等四個車站,將從四月起開始使用悠遊卡,接著由台北、樹林分別往北、南延伸,慢慢做到基隆至中壢全程試辦。


以目前台鐵悠遊卡試辦的進度來看,台鐵發言人張應輝表示,基隆到中壢段,因為與台北智慧卡公司合作,旅客都是使用悠遊卡,要裝機或使用都較方便,因此,預計應該能在上半年達成使用悠遊卡目標。


台鐵全線使用智慧卡,張應輝說,根據交通部的規畫,應該要在今年底完成,不過,能否如期做到,張應輝表示,為使未來能一卡就可上車,今年上半年應該至少會完成中壢以北的卡務整合作業,至於能否在今年年底前,達成全台整合目的標,張應輝則說,要看全台智慧卡整合的速度而定。


定型化班表  年後大改點


此外,原本預告農曆年後將有大改點,運務處長楊正德也指出,由於台鐵要推出定型化班表,因此,規畫中的大改點作業,可能會延後到五、六月間實施,並且,如果確定實施定型化班表,改點作業的變動幅度,將是歷來最大的千餘列次。


所謂定型化班表,其功能就是為了強化都會轉運,台鐵去年在行政院的要求下,下半年幾乎未曾改點,據了解台鐵利用這段時間,積極研究定型化班表的可行性。不過,為了因應太魯閣號與EMU700型列車加入營運,台鐵再次改點已經是勢在必行。


台鐵局長范植谷表示,加強拓展中、短途客源,以及強化都會區內的通勤與轉運,就是此次年後大改點所要凸顯的特色,未來,都會區邊緣的通勤車站,將會增加半直達車的停靠。(例:北|彰;高|中班次稱之。)至於都會區的運輸,范植谷說,新班表將會朝北部都會區每十二分鐘發一班電聯車、中部每十七分鐘發一班、南部每廿分鐘發一班的方向規畫,而短期內,三大都會區最多廿分鐘內,就會有一班通勤列車,未來再等到EMU800型列車引進後,三大都會區都要做到最多十分鐘一班車。范植谷說,新班表一旦決定執行,就期望未來一定要做到,就算手邊沒有時刻表,也能「讓旅客記住時刻表」。范植谷也表示,農曆年後的大幅度改點,希望新班表能趕在三月十五日實施。


但是,台鐵官員表示,目前主要的爭議點,在於「整點開車、停靠站一致」的定型化班表是否要一步到位,如果要推出定型化班表,所有班表就得全面重排,牽動的班次超過一千列次,民眾是否能很快適應,是台鐵目前最大的顧慮。


手機看班次  搭車不誤點


然而,說到讓旅客記住班次,搭火車錯過班次絕對是旅客的夢魘。現在搭台鐵想即時知道班次、票價,台鐵也祭出高科技服務。台鐵台中站自新春期間開始,首度與藍訊科技合作,利用藍芽的傳輸技術,將搭車需要的台鐵資訊,發送到有藍芽功能手機的旅客,不僅可即時掌握搭車訊息,也可取代紙本火車時刻表,不易造成紙張浪費,兼作環保。


台鐵台中火車站站長蘇鎮霖表示,這項全台首創的藍芽功能手機服務的系統建置,設置在台中站剪票口,旅客在入口處,打開手機藍芽裝置,就會收到台鐵各班次和票價的訊息。但是,為考量民眾的意願,開啟藍芽後,手機會先顯示是否願意接收,如願意接收訊息,即可開啟並查詢相關資訊,將其儲存在手機後,方便隨時查詢。蘇鎮霖指出,這項手機立即查詢的服務內容,除火車時刻表及票價表,還有台鐵台中站內各服務處所、站長室、服務台、票房、行李房、鐵路派出所等的電話,站區各商店的服務時間及項目等。


台鐵除了計畫大規模改點,以達到強化都會運輸的目標之外,不讓高鐵車廂上網專美於前,台鐵結合藍芽新科技的資訊服務,讓搭火車也邁向e化,雖然其便利性尚待旅客感受,但一直以來老字號概念深植民心的台鐵,不僅年前新動作頻頻,年後仍持續發展新氣象,台鐵要在後浪高鐵的衝擊下,走出自己的路。