作者 : Brain.com記者 李佳珊
 更新時間 : 2007/11/07 09:51:24
 

根據美尼爾森市場調查公司做的統計，所有接收到簡訊的消費者，只有10%的民眾會對廣告做出回應，高達79%不會打開來閱讀。專門製作手機簡訊廣告的簡訊王公司說，只要廣告主懂得精準行銷，就能創造無限商機。
 
（Brain.com 台北 2007-11-07）在手機上做廣告到底是不是一個小事業？根據市場調查研究公司Informa Telecoms & Media的預測，在2011年之前，手機廣告的市場規模可達到每年114億美元(約新台幣3754億元)，也有其他分析師預估，到那個時候，整個市場會有200億美元(約新台幣6500億元)的大規模。但是，根據美尼爾森(Nielsen)市場調查公司做的一項統計，所有接收到簡訊的消費者，只有10%的民眾會對廣告做出回應，而有高達79%的群眾不會打開廣告簡訊來閱讀。所以，到底該如何創造手機簡訊廣告市場的商機？專門製作手機簡訊廣告的簡訊王公司告訴你，「精準行銷」是關鍵。

簡訊王的行銷總監魏正松表示，簡訊王內部曾經做過一個手機簡訊廣告的互動效果測試，總共發出1千則簡訊廣告，內容是幼稚園招生活動，回傳這個簡訊，可以免費試讀該所幼稚園一個月，結果共有40則回覆簡訊洽詢相關資訊。他表示，由此可見，民眾不是不回應手機簡訊廣告，而是廣告內容是否吸引人，以及是否為民眾所需求的資訊。

魏正松指出，目前台灣的手機簡訊廣告，借貸和情色內容占整體手機簡訊廣告量的50%以上，因此，民眾不但不回應，進而覺得隱私權遭到侵犯。他表示，除此之外，廣告主沒有抓住真正的目標族群，散彈打鳥的方式發送手機簡訊廣告，只會引起多數民眾的反感。因此，簡訊王以獨特的「精準行銷」方式，以及教導廣告主如何撰寫具有吸引力的簡訊廣告內容，創造手機簡訊廣告市場的商機。

簡訊王針對廣告主的需求，以性別、年齡和地域為三大主軸，分析不同消費者，再交由電信業者發送廣告內容。魏正松舉例，簡訊王目前已經與台灣三大電信業者合作，現在正積極地與PHS系統業者接觸，而分析PHS用戶的特色，不外乎工作環境需要使用較低電磁波能量的民眾，如科技新貴和醫護人員，或是非常注重保健養生的民眾，如素食族群，因此，當簡訊王更精準、深入地分析歸納出不同類型的目標族群時，可以讓廣告主以最低的手機簡訊廣告經費預算，達到更大、更準確的效果。


而在廣告內容方面，魏正松強調，簡訊內容的前三行文字是關鍵。他舉例，簡訊王曾經做過一則關於黃金的簡訊廣告， 第一行文字是「你願意嫁給我嗎？」，就吸引到許多女性的注意。他表示，簡訊前三行文字就像新聞報導的導言一樣，如果無法引起民眾的興趣，就不會有人願意繼 續閱讀這則資訊和新聞了。針對現在經濟不景氣，民眾對於折扣、促銷等優惠訊息最感興趣。簡訊王就教導最主動，也最常使用手機簡訊發送廣告的服飾業，在廣告內容的開頭直接標示「好康」、「優惠」等文字，並以黑框、加粗的型式吸引民眾注意，提高民眾閱讀手機簡訊廣告的興趣。

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台中市兩名七年級同窗好友廖乙誌（左）及廖哲毅，各投入十萬元資本成立網路公司，架設服務在地的「台中入口網」，年營業額上千萬元。//中央社

七年級生網路創業 年營業額上千萬元

【大紀元11月19日報導】（中央社記者郝雪卿台中市十九日電）網路創業成為年輕人就業新趨勢，台中市兩名七年級同窗 好友廖乙誌與廖哲毅，去年各投入十萬元的創業資本成立網路公司，架設以服務在地人口為主的「台中入口網」，一年的時間已累積八百多個網站客戶，年營業額上 千萬元，不論美食、旅遊、藝文、公益、租屋等資訊都有。 廖乙誌與廖哲毅今天一起分享創業過程，還將網站上因應物價上漲而推出的五元商品公布週知，廖 哲毅表示，兩人是認識已經十年的專科同學，原本一開始兩人是打算賣電腦硬體設備，但在偶然的機緣下遇到網頁軟體設計公司，認為這是一個不錯的商機，於是短 短討論五分鐘後，便決定開始轉型為網路公司。 廖哲毅說，當每個人都著眼於大多數的群眾時，他們以一種逆向思考來規劃網站方向，以台中入口網 為例，當台中地區的民眾要找一間當地餐廳時，不用再到其他網站從全台灣的餐廳中挑選，從台中入口網中即可找到最新的在地資訊，另外，利用網友留言的功能， 民眾可從中看到其他客人對店家的評語。 廖哲毅也提醒大家，別忘了隨時注意折價券、優惠活動等好康訊息，現在不只可直接從網路上直接下載，更 可透過與藍訊科技合作的獨家專利藍芽多媒體廣告系統，在有設點的當地地區直接使用手機接收。不論是看電影、買名產、吃美食，都有優惠卷提供下載，此項結合 網路與藍芽廣告的模式，更是國內的首創。在這高物價的時代中，這可是一個幫自己省荷包的聰明好方法呢！ 艾肯數位多媒體總經理廖乙誌表示，從一開始創立的兩人到現在三十幾人的團隊，全公司都是七年級生，可是別看他們年紀輕，一年多來已經有八百多個網站成交客戶了，這些客戶當中小至路邊賣香雞排、滷味的攤販，大至中山醫學大學、國禎機車，平均每天都有兩個網站完成。 廖乙誌說，雖然自己是年輕老闆，不過他們腳踏實地、認真經營，希望能讓更多企業機構完成E化，也期待自己成功的故事能成為年輕人創業的典範。 廖 乙誌表示，營運一年以來，目前已成立北中南三家分公司，每月網站瀏覽人次超過五十萬人，目前全台灣已完成台北、桃園、台中、嘉義、高雄的入口網站，未來規 劃串聯起全台二十五縣市的入口網，搭配藍芽多媒體廣告系統，以最詳盡的內容服務大家，成為全台最大網站平台，也讓準備要到其他縣市旅遊的朋友得到更完整豐 富的資訊。

藍芽手機 悄悄擴張版圖

【經濟日報／余瑞琁】
 

隨著手機領導業者如：Nokia、Motorola等系統廠商對於藍芽（Bluetooth）功能的接受度日益提升，估計Bluetooth手機滲透率將從2005年的25.9%上升至2010年的69.7%。

在全球手機市場規模持續成長與Bluetooth在手機上的滲透率逐年提高帶動下，2005年全球 Bluetooth手機應用出貨量約為2億800萬套，約占Bluetooth晶片整體應用67%，2010年出貨量估計可以成長至8億730萬套，約占整體的應用70%，年複合成長率約為33.2%。目前Bluetooth手機的供應商主要為Nokia、Motorola、Samsung、Sony Ericsson、LG等手機領導業者。

根據研究機構Navian的預估，2006年上述業者的出貨量可達到3.86億支，市占率約為93.9%，其中又以Nokia、Motorola為大宗，已囊括全球Bluetooth手機六成以上的市場，估計其2006年Bluetooth手機出貨量分別約為 1.37億支和1.15億支；Sony Ericsson亦持續增加Bluetooth手機的出貨量，估計2006年的出貨量約為3,600萬支；至於韓系業者Samsung與LG採用 Bluetooth的進度較慢，2004年Samsung開始有小量的出貨，2005年起正式在手機上採用Bluetooth功能，估計2006年可達到 16%的市占率；LG則是於2005年起在GSM、GSM/UMTS與CDMA等多款手機上開始小規模的採用Bluetooth，估計2006年的市占率約為6%。

而其他手機供應商相較之下，採用進度較為落後，因此僅占有小部分的市場。從手機供應商的Bluetooth 採用率來看，各手機供應商對於Bluetooth 的接受程度日益提升，其中又以Motorola的接受程度最高，估計在超薄摺疊式RAZR系列Bluetooth手機大量出貨的帶動下，2006年 Motorola的Bluetooth採用率估計可達69%；而Sony Ericsson與Samsung亦超過五成，分別為59%與52%； Samsung亦自2005年起加快了Bluetooth的採用速度；至於Nokia的採用率亦達43%。由於Bluetooth手機五大領導業者（Nokia、Motorola、Samsung、Sony Ericsson與LG）在全球手機市場出貨量的占有率近八成，因此Bluetooth手機的應用趨勢可說是由手機大廠所主導。

在全球手機市場規模持續成長與手機業者對於Bluetooth功能的接受度日益提升的帶動下，2010年Bluetooth手機應用出貨量估計可以成長至8.07億支，約占Bluetooth晶片整體的應用70%。

目前Bluetooth手機的供應商主要為Nokia、Motorola、Samsung、Sony Ericsson、LG等手機領導業者，市占率約為93.9%，其中又以Nokia、Motorola為大宗，已囊括全球Bluetooth手機六成以上的市場。展望未來，Bluetooth手機的整體應用趨勢仍將由手機大廠所主導。

（作者是工研院IEK／ITIS計畫產業分析師）

【2006/11/19 經濟日報】

於2006年藍芽手機的搭載數達3.1億支，滲透率僅約34%，預估2007年搭載的數量將達約4.3億支，滲透率約達42%，成長率亦有約38.7%，而往後數年其滲透率將逐步提高，其成長率皆將至少有24.5%以上之成長，可見藍芽之趨勢亦明確，

而就前五大手機廠來看，以Motorola及Sony Ericsson搭載率為最高，而隨著搭載率的增加
根據 IC Insights 資料顯示， 2000 年 藍芽模組 的出貨量只有 1 百萬台，但在 2006 年已增長至 5 億 1 千 5 百萬，並預期在 2010 年可達到 16 億 3 千萬。從 2006 年至 2010 年， 藍芽模組 年複合成長率將可達到 33% 。

 

「目前的Bluetooth2.0版標準，其增強資料傳輸速率(Enhanced Data Rate，EDR) 在3Mbps；而未來Bluetooth3.0版標準，也就是超寬頻(UWB)技術，傳輸速率則可進一步升級至200Mbps，以迎合消費性電子對於影音 資訊傳輸日益增加的需求。」許俊豐指出，藍芽的應用隨著其技術的日益精進，也呈現多元化的面貌，以CSR的藍芽晶片為例，目前已開發出的終端產品涵蓋傳統 3C與汽車領域，而其中又以藍芽無線耳機與手機的搭配，成長潛力最大。

「為了交通安全，世界各國皆開始實施開車時必須使用行 動電話免持聽筒的規定，讓藍芽無線耳機與手機市場的成長率年年升高。」許俊豐表示，藍芽無線耳機搭配手機的應用，無論是在汽車內或一般環境，最重要的就是 提供使用者清晰的音質傳輸效果，而這也成為藍芽晶片技術精進的重點之一；CSR於今年推出的BlueCore5系列藍芽晶片產品，即在其中整合了增強版的 DSP功能與CVC嵌入式軟體技術，可讓無線耳機搭配手機的使用者，即使在吵雜的應用環境中仍能聽見清楚的聲音。

http://www.eettaiwan.com/ART_8800377813_644847_NT_d5563f45.HTM

根據 IC Insights 資料顯示， 2000 年 藍芽模組 的出貨量只有 1 百萬台，但在 2006 年已增長至 5 億 1 千 5 百萬，並預期在 2010 年可達到 16 億 3 千萬。從 2006 年至 2010 年， 藍芽模組 年複合成長率將可達到 33% 。

  據 IC Insights 指出藍芽模組出貨量成長快速的主要原因，與價格迅速跌落有關。 IC Insights 甚至 預測，藍芽晶片組 2010 年的銷售價格將大約是 2002 年銷售價格的四分之一。

此外，根據 IC Insights 統計， 2006 年藍芽晶片組的市場規模為 14.7 億美元，至 2010 年將可達到 32 億美元，年複合成長率為 21% ，比起出貨量的年複合成長率 33% ，明顯低了 12% ，可見得藍芽晶片價格下跌了許多。

在早期， 藍芽技術的 主要應用是在手機、手機耳機等方面，後來延伸至掌上電腦、筆記型電腦方面。不過，在當時推出之時，由於讓消費者認為應用藍芽是需要額外成本的，所以初期藍芽技術僅限於高階產品。

一、藍芽模組出貨量 (2000-2010) (單位：百萬台)

Source : IC Insights ， 2007 年 4 月

資料來源：http://cdnet.stpi.org.tw/techroom/market/eeic/eeic232.htm

藍訊科技專注於藍芽技術研發與相關應用開發，致力於提供給客戶解決方案，使技術的應用提升至最佳化。

本公司以自有研發能力，開發其藍芽應用軟體定並申請專利，保護其智慧財產權，而達到『技術卡位，保有既得市場，進而減緩競爭對手的發展』，因此不管跟國內外購買相關藍芽自動傳送應用軟體，皆屬在專利範圍內。

專利，就是『科技競爭力』，與藍訊科技合作，將是您最佳的選擇。

◆   產品專利內容

 藍芽多媒體廣播系統
案號：096216615
專利類別：新型
狀態：送審中


藍芽多點自動傳輸控制軟體
案號：096140761
專利類別：發明
狀態：送審中
 

◆申請專利的好處

一、唯有申請專利才能保護技術研發成果

二、專利技術商品化可以獨占市場、防止仿偽競爭

三、專利技術可以作?商品進行交易買賣(專利權轉讓)

四、專利技術授權取得授權金：

五、專利侵權訴訟策略
(一)使競爭對手無法上市
(二)打擊商譽、影響消費者心態

六、專利交互授權

七、智財結盟拓展新商機

八、開放專利共用

九、增加企業併購價值

十、防止技術人員的離職使技術成果流失