在藍牙技術聯盟(Bluetooth Special Interest Group, SIG)迎向十週年慶典之際，藍牙技術認知度再創新高。根據市場研究機構Millward Brown公佈的年度調查顯示，全球消費者對於藍牙無線技術的認知度已高達85%，創下有史以來的新高！這也是藍牙技術認知度連續第五年的向上提升。

調查結果顯示，此次受訪的六個地區，包含台灣、中國、德國、日本、美國與英國的消費者均一致表示曾聽過藍牙技術，且68%的受訪者更認得藍牙標誌及使用過藍牙應用產品。其中消費者提到藍牙應用產品前三名的類別包括：
? 手機（79%）
? 耳機（61%）
? 電腦（56%）

此外，在六個受訪的地區中，其中四個地區高達60%的受訪者宣稱擁有一個以上的藍牙裝置。同時，在聽過藍牙技術的消費者當中，有78%

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收購51網站25%股權

    帶領巨人完成上市的史玉柱，第一筆鉅額投資對象竟然是一個社交網站51。昨日巨人網路宣佈，斥資5100萬美元(折合人民幣約3.5億元)現金，收購51網站25%的股權。

    巨人網路前天以12.12美元報收，漲1.51%，從去年底上市以來，股價一直未能收復發行價。

    挖掘新玩家

    據悉，後者目前是國內第二大社交網站，註冊用戶高達1.2億，僅次於騰訊。史玉柱表示，入股51的戰略意圖在於可以從51的用戶中挖掘出新的玩家。據了解，近期社交網站勢不可擋，吸引包括諾基亞、澳洲電訊等公司紛紛展開投資收購行

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利用藍牙也可以幫電腦加上無形的鎖，《BT Watcher》這個軟體的運行原理是當藍牙手機和電腦連接之後，就開始監控連接狀態，當離開電腦之後，藍牙超過了連接距離，失去有效連接後， 《BT Watcher》就會自動縮定狀態。

      《BT Watcher》需要Java運行庫的(Java運行庫下載地址http://java.com/zh_CN/download/index.jsp)在使用《BT Watcher》之前,我們需要建立藍牙手機和電腦之間的連接,安裝藍牙適配器就可以了,安裝完《BT Watcher》後依次展開“開始——程式——BT Watcher—&md

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手機可能是世界上最後幾塊沒有被廣告“污染”的淨土之一??但這種情況不會維持太久了。

媒體和廣告公司已經找到了一種通過藍芽技術向人們手機上發送廣告簡訊的方法。它的工作原理是：當距離支援藍芽技術的互動式佈告欄、展示櫥窗、音樂廳售票處不到10米時，用戶將被詢問是否願意開啟藍芽功能並接收一個檔，該檔可能是一段視頻、一首歌，或者是一張優惠券。

例如，當漫步在香榭麗舍大街上時，如果蘭蔻利用這一技術邀請你到附近的專賣店中試用其最新的香水時不要感到驚奇。用戶還可能會收到可口可樂公司的視頻廣告片斷，或者是華納兄弟公司的《歡樂大腳》的片花。

Gartner無線技術業務分析師鐘斯說，大多數人會一直隨身攜帶著手機，因此它成了媒體公司和廣告客戶一個不容錯過的良機。但是，電信業者對藍芽行銷沒有熱情，因

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【藍訊科技】藍芽廣告簡訊系統

公司簡介：
「藍訊科技」是國內首家以藍芽技術結合媒體的應用公司， 從事專業藍芽簡訊廣告，擁有國內藍芽多媒體廣告專利，具完全獨立研發藍芽廣告機發送設備，利用藍芽無線技術為廣告主尋找精準的消費者客戶，拓大品牌效應，以提高核心競爭力。

對消費者而言，使用藍芽廣告簡訊系統可以向藍芽手機使用者發出互動的的廣告簡訊，將各種圖片、影片透過無線方式傳遞給具有藍芽手機的用戶，讓廣告主找到最具有潛力的消費群客戶，而消費者能收到新穎、有趣的資訊，卻不用負擔任何費用。

藍訊科技的藍牙廣告簡訊系統可應用在公共區域，比如 展場 / 世貿 / 銀行 / 學校 / 醫院(美容、坐月子、老人安養) / 教會 / 體育館 / 戶外看板 /購物商場 / 餐廳 / 連鎖加盟店 / 火車站 / 車站 /

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  如果您正身處倫敦，路過匯豐銀行設在攝政街（Regent Street）和金絲雀碼頭（Canary Wharf）的營業處所時，如果開啟了手機的藍牙功能，則會收到由其發來的移動廣告。

    此項試驗性舉措將在本週末截止。匯豐的這些分支行通過安裝的藍牙裝置掃瞄週遭環境，並向開啟了藍牙功能的手機發送消息，詢問用戶是否願意接收來自該行的推廣信息。

    不過，有鑑於開啟藍牙會加速手機耗電，很多用戶在行走中並不會開啟這項功能。匯豐的移動廣告計劃創意雖好，卻也面臨著一定的侷限性。

連結：http://www.brain.com.tw/News/RealNewsContent.aspx?ID=10604

作者 : Brain.com記者 莊守禾

【動腦調查系列14】如何運用行動媒體做行銷？行銷傳播人認為「依據行動裝置地點，提供附近商家訊息」、「憑簡訊折扣的訊息」等最適合。簡訊王數位媒體魏正松表示，優惠和文字內容決定台灣市場簡訊行銷成效。

（Brain.com 台北 2008-06-03）台灣手機普及率已達百分之百，透過這類行動媒體行銷的趨勢，逐漸蓬勃。根據動腦在5月15日至29日間所做的「如何運用行動媒體成 為行銷利器」調查中，顯示行銷傳播人認為，行動媒體最適合的行銷手法是「依據行動裝置地點，提供附近商家訊息」、「憑簡訊折扣的訊息」，以及「近期活動通 知」。而簡訊王數位媒體魏正松表示，就手機來說，目前大部分消費者對於使用多媒體簡訊(MMS)或影音簡訊，還是很陌生，收到會擔心是否額外付費，進入門 檻仍高，導致推廣不易，所以目前台灣行動媒體的行銷，還是以傳送純文字訊息為主，「優惠」和「文字內容」就顯得格外重要。

　　這次動腦調查，共有八個選項，讓行銷傳播人選擇何種方式最適合行動媒體使用，分別是「新產品上市」、「近期活動通知」、「上網或回覆簡訊抽獎訊息」、「影音廣告訊息」、「店家喬遷或新開幕的消息」、「依據行動裝置地點，提供附近商家訊息」，以及「透過QR Code獲得折扣訊息」。魏正松表示，獲得行銷傳播人認為最適合的方式─「依據行動裝置地點，提供附近商家訊息」，也就是所謂的「地點資料庫系統」 (Location Base System,LBS)，的確可以為商家和消費者提供很精準聯結，但因為會暴露消費者的行蹤，在行銷使用上是比較具有爭議性的，但可以透過把簡訊內容，編 寫得比較像隨機傳送，達到吸引注意的目的。

　　台灣也有許多透過LBS行銷的案例，例如，NIKE之前也與遠傳合作，透過手機，宣傳NBA籃球大帝Lebron James，就是利用手機定位的方式，把多媒體簡訊傳送給正在台北市10個主要籃球場附近的20歲男生，並可以直接利用手機上網點選活動網站，因為條件和 定位精準，點閱率是平常的三倍。魏正松表示，最近外貿協會在世貿舉辦電腦展，也透過LBS，針對展場附近的手機，發送邀請參觀的簡訊，並且因為展覽的目標 對象是外國人，所以，也會篩選一些處在國際漫遊狀態的手機，發送活動簡訊，吸引更多國外廠商參加展覽。另外，政令及公益宣導的運用也算多，宜蘭縣政府在雪 山隧道附近，會發送「歡迎來到宜蘭」的歡迎簡訊；恆春警察局，也在春天吶喊活動期間，在墾丁地區發送反嗑藥簡訊，希望可以達到嚇阻作用。

　　也有許多調查對象認為「憑簡訊折扣的訊息」是最適合行動媒體使用的，魏正松也認為，目前仍以文字簡訊為大宗的手機行銷，提供優惠的確能夠刺 激消費者回應簡訊內容。例如，文字上用【免費】、【促銷價】等字開頭，會更吸引消費者往下看。另外，文字內容的寫法，也會影響到消費者回應的效益，一通文 字簡訊最多70個字，前三行文字就要能抓住消費者的目光，才能促使他們看完簡訊，並且做出來店消費、回撥電話或上網查詢關鍵字等預期行為。

　　而行動媒體，最受到看好的發展趨勢是「多媒體簡訊」(MMS)及「影音簡訊」，也更重和消費者的互動性。多媒體簡訊 (MMS)，是透過圖片加文字的方式吸引消費者，麥當勞也曾為之前的「黃綠紅」活動，使用過影音簡訊，讓消費者線上觀看影音廣告，但魏正松認為，目前台灣 系統業者對於發送多筆影音廣告，還是會產生影音遲滯的狀況，還不是很理想，所以廣告主使用還不多。

　　然而就其它手機應用而言，魏正松認為，QR Code(行動條碼)技術，只有少數手機有內建軟體可以讀取，推廣較不易。但相對地，藍芽技術普及得多，可以運用在行銷上的案例也比較多，例如，加州健身 中心就曾在各門市據點，設置藍芽發射器，讓消費者接近詢問櫃台，就可以透過手機的藍芽功能下載折價券，消費者也可透過自己的手機，傳送給其他消費者，增加 傳播效益。

藍芽 廣告 應用 手機 藍訊科技 藍牙 新聞 Nike 免費 平台 商圈 媒體 創意 整合行銷 折價券 台鐵 台中入口網 技術 電影 GOOGLE 逢甲 Jordan 時刻表 專利 婚禮 寵物 管理 歌手 運動 侵權 小叮噹 西門町 藍芽簡訊 誠品

 

　　幾年前受到詐騙集團的影響，影響許多廣告主對簡訊效益產生質疑，但近幾年，民眾對詐騙手法有了警惕，也逐漸接受簡訊等行動媒體行銷的方式，但是當作行銷媒體，粗估只有2% 的廣告主使用過。但因為行動媒體精準，只要未來系統業者、手機業者及代理商可以結合起來，預計市場拓展更快。魏正松指出，手機作為媒體，最主要是消費行為 的激發，而鮮少用來做品牌建立(Branding)，但也可能透過設計一些有質感的品牌桌布，讓消費者下載，並透過藍芽發送給周遭的人，也會是個透過手機 建立和傳播品牌的方式。