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藍芽廣告搞創意 許可行銷春天降臨(2009/5/20)

記者/劉立寬

英國經濟學人雜 誌將行動廣告形容為「下一個大事」(The next big thing:Mobile advertising),由此可見行動廣告的發展契機,各式各樣新型式的行動廣告出現,利用手機貼近消費者、個人化的特性,達到品牌或產品行銷的訴求。 數位媒體的魅力在於易於整合媒介做出最有效的溝通,藍芽行動廣告在這趨勢中成為最佳行銷的利器。

有鑒於藍芽技術的日漸成熟,手機搭載藍芽的比例日漸升高,藍芽傳輸成為行動裝置基本的功能,於是廣告商動腦筋到藍芽上,利用藍芽傳輸的功能和戶外廣 告看板結合,讓告示牌可以直接與民眾的行動裝置對話,達到互動性許可行銷的優勢。藍芽行動廣告和一般手機廣告相同,可以傳送文字、圖片、影片和手機遊戲 等,消費者在接收的過程中完全免費;最大的差異在於『許可行銷』的概念展現,藍芽行動廣告必須經由其它媒介,如戶外活動看板,提醒並吸引消費者將手機藍芽 打開,如此一來,便可精準觸達到正確的目標對象。

目前運用藍芽行動廣告的案例越來越多,許多百貨公司利用此功能傳送優惠資訊,例如台北信義威秀影城美食廣場的電子廣告看板,可以發送藍芽電影預告精 彩片段,讓消費者在用餐之餘透過電子看板了解最新資訊外,也能和資訊看板互動,加深廣告印象,提升廣告效益。2009年初,太陽劇團在台灣掀起熱潮,同時 也成功運用藍芽做行銷,在活動現場利用藍芽互動方式傳送手機桌布,讓民眾留下紀念品,也增加參與感。廣告創意的體現在於可以讓消費者忘記這是商業手法,想 要參與其中,進而在潛移默化中,靜悄悄地達成行銷目的,藍芽廣告得以讓行銷設計添加更多互動與創意,吸引更多目光。

藍芽行動廣告最難得之處,就是 許可接收的概念。學者Godin認為許可行銷鼓勵消費者參與互動式行銷活動,滿足自身的需求,提供與個人直接相關資訊,對廣告主而言,針對有興趣的顧客群 發送廣告,其購買的可能性也會比強迫接受廣告的人高。藍芽廣告利用許可性、互動性的行銷方式,讓消費者體驗廣告創意,也揭示廣告行銷發展的重要意義:別硬 塞垃圾資訊給消費者!

 引用: http://www.ectimes.org.tw/Shownews.aspx?id=090519191253

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