一直到現在，沒有人能同時正視這些問題，提出一套有效的解決方案以啟動行動廣告源源不絕的商機。

國際研究機構Gartner公佈2008年全球行動廣告的投資額已達到27億美元，其中有90%來自於文字簡訊(SMS)和多媒體簡訊(MMS)。因著許 多不符合消費者需求或強迫推銷型的廣告，使得消費者將之視為垃圾簡訊而避之唯恐不及，更遑論訂閱或下載。為了讓廣告接觸的品質提升，手機廣告業者必須改變 目前生產者導向的思維，而強調使用者經驗，也就是不再專注於要發送什麼內容的廣告，而是深入了解消費者想接收什麼資訊。今天若能提供手機處理廣告訊息的功 能或解決方案，如防堵垃圾簡訊的機制，並主動分析廣告內容，以篩選出符合消費者需求或興趣的廣告，將可望成為帶動行動廣告成長的引擎。

消費者在接收行動廣告時，會考量的關鍵因素為「隱私權」、「主導權」、「客製化」和「等值回饋」。而「主動處理廣告的手機(AD-ready phone)」將提供上述四項關鍵因素的整合解決方案。

文字簡訊型的廣告已建立起和網路廣告相同的模式：大量發送且強迫推銷，也因此手機廣告總是給人負面的印象。但隨著手機廣告能運用多元的呈現方式、掌握用戶 基本資料、精確瞄準的能力以及與其他廣告方案整合，並成為整合行銷的一部分，已漸漸發揮綜效。除此之外，隨著手機處理多媒體影音的能力提升、大螢幕、數據 服務的應用、軟體商店的興起等，都加速了手機廣告的應用和發展。

「主動處理廣告的手機(AD-ready phone)」將提供個人化的廣告瀏覽器，讓消費者得到他們想要的資訊，並自動過濾垃圾信件。它就像是一個激光點，在最個人化的數位空間，引導最佳廣告模 式，它能將廣告發送給最適的目標族群，並與消費者做立即互動。相信透過主動處理廣告的智慧化功能，手機廣告將被帶到一個新的發展階段，其成長值得期待。

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