1020 Placecast發布了行動定位廣告調查，其結果發現將近90%消費者在逛街時會因為促銷訊息而產生衝動性購買，因此行銷人員若能結合時間、消費者所在地及其關切的議題或品牌，即時發送手機廣告，將能驅動購買意願，讓廣告奏效。


美國人走到哪裡手機就帶到哪裡，甚至連睡覺也不離手。這使得行銷人員紛紛透過手機這個最佳媒介和消費者建立即時的溝通。

由1020 Placecast委託Harris Interactive所執行的行動定位廣告調查，其結果發現有42%的18-34歲用戶以及33%的35-44歲用戶，願意在他們感興趣的地點接收手機傳來的相關資訊。

而在這群有意願的受訪者中，有超過一半的人對餐廳資訊最感興趣，再者為電影或活動購票訊息、天氣，以及出清拍賣等。

Placecast也發現將近90%消費者在逛街時會因為促銷訊息而產生衝動性購買，22%的手機用戶更是平均每個禮拜會有一次衝動購買行為。因此行銷人員可針對這點，選擇對的地點和時間，即時發送手機廣告。

1020 Placecast的執行長Alistair Goodman表示：「結合地點、時間及消費者所關切的議題或品牌，來發送手機廣告，是我們在推動關聯行銷時的切入機會。」他也強調這類型的廣告屬於”服務”的遞送，而非干擾。

1020 Placecast也建議，如果能配合消費者過去於實體店家的消費紀錄，在他們接近該店家時，推送手機廣告，將能引導消費者走進店裡進行消費。 Borrell Associates預計，行動定位廣告將在2010年佔所有手機廣告支出的20%，投資金額超過5億美元。

http://www.find.org.tw/find/home.aspx?page=news&id=5629

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