作者 : Brain.com記者 李佳珊
 更新時間 : 2007/11/07 09:51:24
 

根據美尼爾森市場調查公司做的統計，所有接收到簡訊的消費者，只有10%的民眾會對廣告做出回應，高達79%不會打開來閱讀。專門製作手機簡訊廣告的簡訊王公司說，只要廣告主懂得精準行銷，就能創造無限商機。
 
（Brain.com 台北 2007-11-07）在手機上做廣告到底是不是一個小事業？根據市場調查研究公司Informa Telecoms & Media的預測，在2011年之前，手機廣告的市場規模可達到每年114億美元(約新台幣3754億元)，也有其他分析師預估，到那個時候，整個市場會有200億美元(約新台幣6500億元)的大規模。但是，根據美尼爾森(Nielsen)市場調查公司做的一項統計，所有接收到簡訊的消費者，只有10%的民眾會對廣告做出回應，而有高達79%的群眾不會打開廣告簡訊來閱讀。所以，到底該如何創造手機簡訊廣告市場的商機？專門製作手機簡訊廣告的簡訊王公司告訴你，「精準行銷」是關鍵。

簡訊王的行銷總監魏正松表示，簡訊王內部曾經做過一個手機簡訊廣告的互動效果測試，總共發出1千則簡訊廣告，內容是幼稚園招生活動，回傳這個簡訊，可以免費試讀該所幼稚園一個月，結果共有40則回覆簡訊洽詢相關資訊。他表示，由此可見，民眾不是不回應手機簡訊廣告，而是廣告內容是否吸引人，以及是否為民眾所需求的資訊。

魏正松指出，目前台灣的手機簡訊廣告，借貸和情色內容占整體手機簡訊廣告量的50%以上，因此，民眾不但不回應，進而覺得隱私權遭到侵犯。他表示，除此之外，廣告主沒有抓住真正的目標族群，散彈打鳥的方式發送手機簡訊廣告，只會引起多數民眾的反感。因此，簡訊王以獨特的「精準行銷」方式，以及教導廣告主如何撰寫具有吸引力的簡訊廣告內容，創造手機簡訊廣告市場的商機。

簡訊王針對廣告主的需求，以性別、年齡和地域為三大主軸，分析不同消費者，再交由電信業者發送廣告內容。魏正松舉例，簡訊王目前已經與台灣三大電信業者合作，現在正積極地與PHS系統業者接觸，而分析PHS用戶的特色，不外乎工作環境需要使用較低電磁波能量的民眾，如科技新貴和醫護人員，或是非常注重保健養生的民眾，如素食族群，因此，當簡訊王更精準、深入地分析歸納出不同類型的目標族群時，可以讓廣告主以最低的手機簡訊廣告經費預算，達到更大、更準確的效果。


而在廣告內容方面，魏正松強調，簡訊內容的前三行文字是關鍵。他舉例，簡訊王曾經做過一則關於黃金的簡訊廣告， 第一行文字是「你願意嫁給我嗎？」，就吸引到許多女性的注意。他表示，簡訊前三行文字就像新聞報導的導言一樣，如果無法引起民眾的興趣，就不會有人願意繼 續閱讀這則資訊和新聞了。針對現在經濟不景氣，民眾對於折扣、促銷等優惠訊息最感興趣。簡訊王就教導最主動，也最常使用手機簡訊發送廣告的服飾業，在廣告內容的開頭直接標示「好康」、「優惠」等文字，並以黑框、加粗的型式吸引民眾注意，提高民眾閱讀手機簡訊廣告的興趣。

標籤: 手機 廣告 藍芽