如果你走在馬德里大街上或是走進一家商場時，手機收到一些著名品牌的廣告短信，對此不必大驚小怪。這是一種近距離發送廣告的市場新營銷技術。

　　著名品牌如微軟、可口可樂、Nike、雷諾、馬自達、沃爾沃等已在西班牙嘗試了這一技術，鑑於其廣告發佈的高效率，這項市場營銷技術將有可能在世界範圍內進行推廣。

　　該技術系統通過在一個特殊地點(如信號燈、商業中心、餐廳等)設立一個基站，使用藍牙技術向附近的手機用戶發佈信息，傳輸距離可以達到100米。用戶手機會接收到信息詢問是否願意接收廣告，如果用戶按鍵同意，手機就會接收到廣告信息。

　　目前，西班牙80%的手機能夠接收通過藍牙技術發佈的廣告信息。初步統計顯示，手機廣告發佈的效率要遠高於其他廣告形式，收到詢問短信的用戶中有8-9成人會選擇接受廣告信息。

　　微軟公司在今年年初在馬德里機場、馬德里及巴塞羅那市中心通過該技術發佈手機廣告信息，共發送到10.3萬用戶的手機中，其中8萬同意接收廣告。微軟 公司市場營銷經理馬丁內斯說，「手機廣告使得產品信息能直接抵達顧客，同時對廣告的發布效率能得出精確的統計」。不過他也指出，這種廣告發佈形式應當從手機用戶的利益出發，不能濫發。