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案例分享:可口可樂於北京奧運期間,透過藍牙媒體曝光品牌提升形象

 

                           
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不只在奧運的會場上,更裝置在北京、上海及周邊地區數以千計的旅館,餐廳,俱樂部和網咖位置,以便直接向手機提供傳送可口可樂藍牙影音廣告….

藍牙媒體發起了新行銷形式,使用一個B2C的互動溝通策略。廣告客戶可以設置圖形、聲音、文字、影音和動畫,

並提供了準確的統計數據,做科學性的分析報表。

以往,很多公關行銷活動必須藉由花費大筆的預算,將廣告露出到電視,線上商店,雜誌,和其他平面媒體,

現在藍牙行銷允許廣告商們,可以將各種廣告形式之媒體直接傳達至在戶外之消費者的娛樂場所,就如可口可樂在2008年奧運會的例子。

 隨著城市發展,人口越來越密集,特別是在商業區、大都市,且現在手機多已配備了藍牙功能,這裡有最好的機會以及大量的機會來做藍牙行銷。

手機操作步驟為

(1) 開啟藍芽

(2) 藍芽手機允許被搜尋與不需認證、

(3) 藍芽多媒體廣告系統會詢問是否願意下載『可口可樂』圖文影音資訊、

(4) 同意下載後,約20秒就可以下載完成且看到這個藍牙簡訊動畫影音了?

 

不知大家還記不記得另一項可口可樂結合藍芽行銷之案例,可口可樂藍芽自動販賣機

『可口可樂』將藍芽技術加入自動販賣機,消費者與路人以後除了可在此買汽水亦可以用你的藍芽手機下載到鈴聲、Wallpapterscreen saver

可口可樂真可以堪稱是藍牙技術 結合行銷的愛用者。

 

Coca-Cola will be launching an extensive advertising campaign using Bluetooth technology during the Beijing Olympics.

According to the Mobile Marketer, “thousands of locations in and around the Olympic stadiums, hotels, restaurants, clubs and cafes of Beijing and Shanghai will broadcast Coca Cola’s Bluetooth video commercials directly to Bluetooth-capable handsets…..It marks the first time that a brand has used Bluetooth media for its marketing campaign in Olympic history.”...可點此詳可口可樂奧運會行銷全文

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