市場呼喚建立新的服務規範，建構以資料庫為核心價值的策劃、支援、服務體系，為市場提供誠信、合格的產品與服務支援，另外建立行業合作行為規範，提供從業人員相互交流、相互學習、相互約束，共同提高的發展平臺。加強本行業與媒體、行業內和行業間的交流及優勢互補

推動中立機構的發展完善
每一種新興媒體形式的出現，起初看起來都很美，但仔細考究起來，這個“美”字也很難找到公眾認可的標準和評價的方法，對於手機媒體來說，即是如此，不論考慮在服務、產品上面提升多少，總會因為缺少評估的標準和系統，所以根本無法瞭解究竟效果如何。

產業裏一直希望有中立機構的誕生，才能有評估機制，否則沒有監控機制支撐的無線廣告投放，過程無法透明、結果又不可控制，不過伴隨著互聯網領域艾瑞 諮詢和尼爾森NetRatings等一系列中立服務的初步成熟，也指出了2007年手機廣告線上監測的發展方向，能使無線廣告從策劃、執行到廣告後評估可 以全程監控、把握，其結果又可以作為下次廣告策劃的依據，並真正把品牌傳播的網路行銷策劃的藝術性和科學性結合起來

手機媒體新型廣告形式的出現
縱觀市場現況，各個公司的手機廣告產品，或是媒體用戶資源有限，或是強制的表現形式，似乎很難在媒體、受眾和廣告主之間形成良性關係。2007年手機廣告 市場期待新型的手機廣告表現形式，也是找回行銷者在手機媒體上，進行品牌傳播信心的重要一環，作為手機廣告中最常用的表現形式，為短訊的應用，其始終擁有 最龐大的用戶資源。