Google 、Yahoo!從網際網路、延伸至手機廣告市場後，刺激Vodafone、Verizon、Sprint全球前三大電信公司展開反撲行動，而台灣電信三雄 也決定不再坐視大餅旁落，積極佈局手機廣告商機。市調機構統計，台灣整體手機廣告市場今年上看新台幣廿億元，全球手機廣告則可望在二○一○年達到十三億美 元的新高規模。

    　業者形容，手機將成為繼電腦、電視之後，影響人類生活最大的第三個視窗，並且有機會超越網路、成為年成長率最高的新廣告媒體，電信三雄也因此積極佈署。遠傳已成立專案小組、全力拱大手機廣告市占。

    　遠傳電信企業策略暨發展事業部副總經理劉漢菁引述市調機構統計表示，去年台灣整體手機廣告的營收約十八億元，其中，遠傳電信約占三分之 一、達到五至六億元的規模，中華電信因為行動電話用戶數超過八百萬、比起遠傳及台灣大的六百多萬來得多、因此，手機廣告收入目前亦高居電信三雄之首。

    　不過，若以成長率來看，遠傳電信去年手機廣告收入的年成長率高達五○％、則居三雄之冠。

    　市調機構OVUM統計指出，二○○六年全球整體手機廣告營收約僅四千五百萬美元，去年卻快速竄升到一．五億美元，並預期全球手機廣告大餅會在二○一一年達到十三億美元規模。

    　至於台灣市場，業者表預估今年台灣整體手機廣告市場將較去年成長一○％，劉漢菁強調，遠傳今年設定成長比重將超過市場平均值。

    　劉漢菁進一步表示，目前最大的手機廣告客戶以銀行、保險、零售業為主，今年最具開發潛力的廠商則首推房地產、其次是汽車業 。