上海世界博覽會中表現最閃亮、耀眼的「臺灣館」，即將成為新竹市最閃亮、耀眼的新地標。將帶動整個大新竹地區的觀光產業，更將成為世界各國遊客來臺的必遊之地。為了讓這一個即將在新竹市發光發亮的新亮點，新竹市政府積極參與2011臺北國際觀光博覽會，以加深大家對「世博臺灣館in新竹市」的印象。

造型為「心型」、有如一盞天燈的世博臺灣館，將重建於新竹市的公道五路三段與東勢街口，座落在九公尺高的平台上，平台上將種植「臺灣桂竹」，整體意象與「新竹」相呼應。新竹市政府工務處表示，世博臺灣館重建及周邊附近附屬統包工程正在積極進行中，工期為260個日曆天。期間陸續舉辦過創意遊行、吉祥物票選及熱門音樂比賽等多項活動，持續為「世博臺灣館」暖身。也在機場、捷運及各重要路口、風景區、重要景點與全國各重要交通點，裝置世博臺灣館意象廣告。

新竹市政府在2011臺北國際觀光博覽會中，以「一個充滿故事和色彩的美麗城市」為主題，向全國民眾提供新竹市旅遊套裝行程建議，包括「感性三日遊」及「知性二日遊」。「感性三日遊」包括新竹科學園區、十七公里海岸風景區、城隍廟小吃、十八尖山攬勝、玻工館參訪、東門城周邊景點、青青草原、青草湖、清交大知性之旅、內灣、北埔、峨眉湖等地。而「知性二日遊」則包括新竹科學園區、十七公里海岸風景區、城隍廟小吃、十八尖山攬勝、玻工館參訪、東門城周邊景點、護城河、影博館、美術館等。（攝影／蔡聰挺）