1020 Placecast發布了行動定位廣告調查，其結果發現將近90%消費者在逛街時會因為促銷訊息而產生衝動性購買，因此行銷人員若能結合時間、消費者所在地及其關切的議題或品牌，即時發送手機廣告，將能驅動購買意願，讓廣告奏效。


美國人走到哪裡手機就帶到哪裡，甚至連睡覺也不離手。這使得行銷人員紛紛透過手機這個最佳媒介和消費者建立即時的溝通。

由1020 Placecast委託Harris Interactive所執行的行動定位廣告調查，其結果發現有42%的18-34歲用戶以及33%的35-44歲用戶，願意在他們感興趣的地點接收手機傳來的相關資訊。

而在這群有意願的受訪者中，有超過一半的人對餐廳資訊最感興趣，再者為電影或活動購票訊息、天氣，以及出清拍賣等。

Placecast也發現將近90%消費者在逛街時會因為促銷訊息而產生衝動性購買，22%的手機用戶更是平均每個禮拜會有一次衝動購買行為。因此行銷人員可針對這點，選擇對的地點和時間，即時發送手機廣告。

1020 Placecast的執行長Alistair Goodman表示：「結合地點、時間及消費者所關切的議題或品牌，來發送手機廣告，是我們在推動關聯行銷時的切入機會。」他也強調這類型的廣告屬於”服務”的遞送，而非干擾。

1020 Placecast也建議，如果能配合消費者過去於實體店家的消費紀錄，在他們接近該店家時，推送手機廣告，將能引導消費者走進店裡進行消費。 Borrell Associates預計，行動定位廣告將在2010年佔所有手機廣告支出的20%，投資金額超過5億美元。

http://www.find.org.tw/find/home.aspx?page=news&id=5629

每位餐飲業的老闆都希望能增加店面的營業額，這時有幾個方式可以達成此目標。一、對外：(1) 品牌形象廣告（媒體、平面）－增加曝光率，提高顧客對商品的認同度（2）提供外送服務，增加顧客便利性，藉以提高店內營業額。二、對內：(1)透過不同宣傳方式，提高店內消費金額

 

這時如果消費者的手機中，能有店家的外送電話、訂位專線，甚至將店裡的菜單、品牌形象放到手機中，如能做到這樣的方式，這樣不僅可以隨時隨地都能查詢到，除了增加外送的業績，還能增加品牌認同度、達到與消費客戶的互動效果。可是，一般消費者不管餐飲多好吃，大部分都還是懶得多花點時間將這些資訊敲入手機中，說到建立菜單、目錄更是難上加難了。

 

        現今科技日新月異，手機內建藍芽的趨勢，已從之前上萬元的高階手機逐漸普及到0元手機都可見其芳蹤，使用藍芽手機的年齡主要也分佈在15?45歲之間。而藍訊科技的藍芽多媒體廣告系統，就能提供給這些使用者增加生活便利的服務，以餐飲業而言，可以將店家的資訊帶給消費者的有

1. 藍芽簡訊通訊錄：將店內的訂購電話、傳真、地址、網址、E-MAIL傳送到消費者最常用的通訊錄中，方便消費者在上班中、朋友聚會、隨時隨地都能方便打電話跟店家訂購、預定座位、諮詢服務、再需要將店家名片放在身邊了。

2.      藍芽簡訊電子折價券、地圖、促銷快遞：主動詢問路過您店面附近的客人，讓他們注意到您的促銷訊息過來消費。推薦來店內消費的客人您正在促銷的產品，讓消費者增加購買的金額。

藍牙電子折價券、電子地圖 

3.      藍芽簡訊電子DM、藍芽簡訊電子菜單：將Menu等資訊放入手機中，查詢購買產品、撥打訂購電話一氣呵成，大大提升外賣機會，增加消費者便利性，不需再翻找不知放在哪的名片，或是上網查詢菜單。

4. 藍牙簡訊品牌形象影片：將您的品牌故事、經營理念傳達給客戶，讓他們感受到來您店裡消費不只是花錢，而是買了一份您用心下所生產的產品。

產品製作過程圖片

 

 85度C品牌故事行銷

 

這些電子化的相關資訊，消費者只要開啟藍芽手機，同意接收，就通通能收入手機中，隨身攜帶、隨時查詢，餐飲業老闆無疑多請個24小時時薪(85~100$)工讀生來發送DM(每張約0.7$)，電子化的DM使用率除了提升外，更深具環保意義，這樣的行銷方式絕對可以取代平時在路邊隨收即丟的傳統廣告方法，更大大節省了每個月上萬元的廣告費用，以目前政府力推綠色環保、電子E化、減少資源浪費，不正是率先趕上此波流行趨勢，也為地球盡一份心力。

 

目前常在電視看到麥當勞主推的外送電話40-666-888，還要提醒消費者不要忘記要加上02喔。會願意外叫購買的消費者一定是想要用餐更簡單、便利，才會撥打電話購買，這時如果能讓消費者將電話建入手機內，我想做再多的電視廣告都是多餘的。

大型連鎖店有提供外送服務的除了麥當勞外，還有必勝客pizza hot熱到家外送電話、達美樂外送服務、拿坡里披薩外送、85 度 C 咖啡蛋糕烘焙專賣店外送、50嵐綠茶連鎖專賣店、清新福全冷飲站、這些極力推廣外送服務的店家，如能配置這樣的藍芽多媒體廣告系統，必能提高的營業額，以及對消費群眾做最直接的行銷互動。

 

這些使用藍訊科技的全台唯一專利授權使用的藍芽多媒體廣告系統通通可以做到。

 

如果你的潛在客戶進入藍牙基地台30公尺範圍內，藍牙基地台就會透過廣播發送的方式，"自動'發送您的產品訊息，促銷內容，文字，圖片，影音，鈴聲，電子雜誌等內容到客戶的藍牙手機、PDA、PC上。

 

 

參考網址：http://www.bluesign.com.tw/web/

 

 1.麥當勞外送電話
麥當勞在網站上推出外送專線，不限金額，收70元外送費可送到指定地點，目前在台北市松山區3個門市試辦，預計北縣市下月將陸續開放外送。
麥當勞公關經理李賜蘭表示，外送食物會特別保存，除冰淇淋不送，1杯咖啡甚至1包薯條都可外送，正式上路時間將視試辦結果而定。
麥當勞外送電話專線：40-666888

2.必勝客pizza hot熱到家外送電話服務
北部：02-239-39-889
中部：04-239-39-889
南部：07-5319989
還有必勝客外送的免付費電話
0800-231927

3.達美樂外送服務
網路訂購pizza
http://web2.dominos.com.tw/onlineord/
訂購專線02-28825252

4.

拿坡里披薩外送

提供披薩和炸雞線上訂購服務，並有菜單目錄和門市資訊。

外帶外送預約專線：0800-07-6666

行動廣告市場被看好已是許多年的事了，但每一年我們都下了相同的結論：行動廣告仍在初期發展階段，有成長潛力，但還未成熟。

不可否認的，行動廣告具備精準、個人相關性和內容客製化等優勢，但要如何提高消費者的接受度，一直是個問題，關鍵原因包含：

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連結：http://www.brain.com.tw/News/RealNewsContent.aspx?ID=10604

作者 : Brain.com記者 莊守禾

【動腦調查系列14】如何運用行動媒體做行銷？行銷傳播人認為「依據行動裝置地點，提供附近商家訊息」、「憑簡訊折扣的訊息」等最適合。簡訊王數位媒體魏正松表示，優惠和文字內容決定台灣市場簡訊行銷成效。

（Brain.com 台北 2008-06-03）台灣手機普及率已達百分之百，透過這類行動媒體行銷的趨勢，逐漸蓬勃。根據動腦在5月15日至29日間所做的「如何運用行動媒體成 為行銷利器」調查中，顯示行銷傳播人認為，行動媒體最適合的行銷手法是「依據行動裝置地點，提供附近商家訊息」、「憑簡訊折扣的訊息」，以及「近期活動通 知」。而簡訊王數位媒體魏正松表示，就手機來說，目前大部分消費者對於使用多媒體簡訊(MMS)或影音簡訊，還是很陌生，收到會擔心是否額外付費，進入門 檻仍高，導致推廣不易，所以目前台灣行動媒體的行銷，還是以傳送純文字訊息為主，「優惠」和「文字內容」就顯得格外重要。

　　這次動腦調查，共有八個選項，讓行銷傳播人選擇何種方式最適合行動媒體使用，分別是「新產品上市」、「近期活動通知」、「上網或回覆簡訊抽獎訊息」、「影音廣告訊息」、「店家喬遷或新開幕的消息」、「依據行動裝置地點，提供附近商家訊息」，以及「透過QR Code獲得折扣訊息」。魏正松表示，獲得行銷傳播人認為最適合的方式─「依據行動裝置地點，提供附近商家訊息」，也就是所謂的「地點資料庫系統」 (Location Base System,LBS)，的確可以為商家和消費者提供很精準聯結，但因為會暴露消費者的行蹤，在行銷使用上是比較具有爭議性的，但可以透過把簡訊內容，編 寫得比較像隨機傳送，達到吸引注意的目的。

　　台灣也有許多透過LBS行銷的案例，例如，NIKE之前也與遠傳合作，透過手機，宣傳NBA籃球大帝Lebron James，就是利用手機定位的方式，把多媒體簡訊傳送給正在台北市10個主要籃球場附近的20歲男生，並可以直接利用手機上網點選活動網站，因為條件和 定位精準，點閱率是平常的三倍。魏正松表示，最近外貿協會在世貿舉辦電腦展，也透過LBS，針對展場附近的手機，發送邀請參觀的簡訊，並且因為展覽的目標 對象是外國人，所以，也會篩選一些處在國際漫遊狀態的手機，發送活動簡訊，吸引更多國外廠商參加展覽。另外，政令及公益宣導的運用也算多，宜蘭縣政府在雪 山隧道附近，會發送「歡迎來到宜蘭」的歡迎簡訊；恆春警察局，也在春天吶喊活動期間，在墾丁地區發送反嗑藥簡訊，希望可以達到嚇阻作用。

　　也有許多調查對象認為「憑簡訊折扣的訊息」是最適合行動媒體使用的，魏正松也認為，目前仍以文字簡訊為大宗的手機行銷，提供優惠的確能夠刺 激消費者回應簡訊內容。例如，文字上用【免費】、【促銷價】等字開頭，會更吸引消費者往下看。另外，文字內容的寫法，也會影響到消費者回應的效益，一通文 字簡訊最多70個字，前三行文字就要能抓住消費者的目光，才能促使他們看完簡訊，並且做出來店消費、回撥電話或上網查詢關鍵字等預期行為。

　　而行動媒體，最受到看好的發展趨勢是「多媒體簡訊」(MMS)及「影音簡訊」，也更重和消費者的互動性。多媒體簡訊 (MMS)，是透過圖片加文字的方式吸引消費者，麥當勞也曾為之前的「黃綠紅」活動，使用過影音簡訊，讓消費者線上觀看影音廣告，但魏正松認為，目前台灣 系統業者對於發送多筆影音廣告，還是會產生影音遲滯的狀況，還不是很理想，所以廣告主使用還不多。

　　然而就其它手機應用而言，魏正松認為，QR Code(行動條碼)技術，只有少數手機有內建軟體可以讀取，推廣較不易。但相對地，藍芽技術普及得多，可以運用在行銷上的案例也比較多，例如，加州健身 中心就曾在各門市據點，設置藍芽發射器，讓消費者接近詢問櫃台，就可以透過手機的藍芽功能下載折價券，消費者也可透過自己的手機，傳送給其他消費者，增加 傳播效益。

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　　幾年前受到詐騙集團的影響，影響許多廣告主對簡訊效益產生質疑，但近幾年，民眾對詐騙手法有了警惕，也逐漸接受簡訊等行動媒體行銷的方式，但是當作行銷媒體，粗估只有2% 的廣告主使用過。但因為行動媒體精準，只要未來系統業者、手機業者及代理商可以結合起來，預計市場拓展更快。魏正松指出，手機作為媒體，最主要是消費行為 的激發，而鮮少用來做品牌建立(Branding)，但也可能透過設計一些有質感的品牌桌布，讓消費者下載，並透過藍芽發送給周遭的人，也會是個透過手機 建立和傳播品牌的方式。

 引用網址：http://news.yam.com/yam/life/200712/20071226099910.html

yam天空新聞╱民生@報

 一年一度的寵物嘉年華又來囉！洋溢著跨年的喜悅，寵物界最大的戶外盛會「寵物嘉年會」又將風靡台北時尚街頭-信義新光三越香堤大道廣場，2008/1/4~1/6為期三天的寵物星光大道主角，這次換「牠」做做看。

有鑒於往年「超人氣、超買氣、超有趣」的活動特色，吸引無數飼主參加，今年主辦單位陣容堅強，由中華民國獸醫師公會全國聯合會、台北市獸醫師公會、台北市寵物商業同業公會共同攜手，同時邀請台北市寵物用品公會、中華民國世界聯合保護動物協會等十餘社團共同協辦。

指 導單位台北市動物衛生檢驗所所長嚴一峰表示，本屆活動宗旨在於舉辦動保之夜公益晚會，藉此宣導動保法修法後的新法規，並整合異業結盟推動「動物福利」主題 展示，結合寵物攝影廠商舉辦攝影比賽，不僅寓教於樂，也首度吸引異業恒昶富士相機、愛普生印表機等科技廠商熱情贊助，寵物飼主們可以前往活動官網-沛錸寵 物生活資訊網線上報名。

主辦單位獸醫師公會全聯會理事長江世明表示，寵物嘉年華往年吸引許多飼主費心打扮寵物寶貝，甚至組成家庭後援會來為 牠們走秀加油，已經形成獨特的寵物文化；今年，公會特地邀請默默訓練工作犬的專家們到場展現成果，這些肩負著特殊任務的工作犬以往需仰賴國際友邦支援，近 年來國內訓練機構也有足夠培訓能力，甚至連流浪狗也有「天生我才必有用」的機會，同時也積極促請國外動物行為專家前來交流共襄盛舉。

承辦單 位Wawa活動行銷公關執行長張靖霖指出，今年大會別出心裁，幫助贊助廠商設計精緻的藍芽電子Coupon，透過系統發送即可傳達到現場藍芽手機中，飼主 可以長久保留這些實用、精美的廠商優惠，也可以利用已接收的手機互傳給其他家族或同好，提醒參加今年寵物嘉年華的飼主們，不要忘了帶著您的藍芽手機，開啟 這個科技小玩意兒，就有意想不到的驚喜湧入呢。

張執行長強調，今年還破天荒設置一個寵物家族的招待處，只要是加入各個狗種的家族或俱樂部成 員，報到就有貼心小禮物-「寵物家族膠磁電話簿」，各家族報到滿30名，家族還可以A到好康獎品，享受VIP禮遇，尚未加入家族的飼主，也可以趁此機會與 同好一晤，分享飼主經驗。大會也歡迎愛護動物的各界人士善加利用這個招待處交流、聯誼，藝人、民代、企業、宗教、文化界的朋友，也可以留下聯絡資料，便於 日後共同籌辦公益活動聯繫。

今年負責籌辦公益網拍活動的協辦單位台北市流浪貓保護協會，已經發動志工接受各界心愛的收藏品上網拍賣，所得將 捐助本屆大會八個公益團體，秘書長黃靜怡感謝本身養貓、愛貓也收集貓咪紀念品的立委蕭美琴，在即將任期屆滿之際，割愛捐出收藏品，期待各界慷慨解囊，迎接 新年新氣象。

如果你走在馬德里大街上或是走進一家商場時，手機收到一些著名品牌的廣告短信，對此不必大驚小怪。這是一種近距離發送廣告的市場新營銷技術。

　　著名品牌如微軟、可口可樂、Nike、雷諾、馬自達、沃爾沃等已在西班牙嘗試了這一技術，鑑於其廣告發佈的高效率，這項市場營銷技術將有可能在世界範圍內進行推廣。

　　該技術系統通過在一個特殊地點(如信號燈、商業中心、餐廳等)設立一個基站，使用藍牙技術向附近的手機用戶發佈信息，傳輸距離可以達到100米。用戶手機會接收到信息詢問是否願意接收廣告，如果用戶按鍵同意，手機就會接收到廣告信息。

　　目前，西班牙80%的手機能夠接收通過藍牙技術發佈的廣告信息。初步統計顯示，手機廣告發佈的效率要遠高於其他廣告形式，收到詢問短信的用戶中有8-9成人會選擇接受廣告信息。

　　微軟公司在今年年初在馬德里機場、馬德里及巴塞羅那市中心通過該技術發佈手機廣告信息，共發送到10.3萬用戶的手機中，其中8萬同意接收廣告。微軟 公司市場營銷經理馬丁內斯說，「手機廣告使得產品信息能直接抵達顧客，同時對廣告的發布效率能得出精確的統計」。不過他也指出，這種廣告發佈形式應當從手機用戶的利益出發，不能濫發。 

藍訊科技- 藍芽多媒體廣告系統 於 2008 第三屆寵物跨年嘉年華現場 發送 藍芽寵物電子折價券  舞台活動-參加方法 ◎報名時間：即日起至 2007 年 12 月 31 日 晚間 12 點為止。 http://www.petline.com.tw/petline_event/2008_pets_festival/index.php ? 活動時間： 2008/1/4 （週五）? 20081/6 （週日） ? 活動地點：台北信義新光三越香堤大道廣場 ? 主辦單位：中華民國獸醫師公會全國聯合會、台北市獸醫師公會、台北市寵物商業同業公會 ? 承辦單位： WaWa 公關行銷、優潛利傳媒、 Pet T V 、我狗雜誌

? 活動流程表：

日期 / 時間 2008/1/4 （週五） 1/5 （週六） 1/6 （週日） 12 ： 00 | 13 ： 00 開幕儀式暨記者會     13 ： 00 | 13 ： 25 環球犬校表演 緝毒犬 飛盤狗表演 寵物料理東西軍 13 ： 25 | 13 ： 35 有獎徵答 有獎徵答 有獎徵答 13 ： 35 | 14 ： 00 環球犬校表演 偵爆犬 最像泰迪熊娃娃 ( 紅貴賓 ) 要比底盤我最低 ( 柯基 ) 14 ： 00 | 14 ： 25 北市消防局表演 搜救犬 雀巢普瑞納 雀巢普瑞納 14 ： 25 | 14 ： 35 有獎徵答 有獎徵答 有獎徵答 14 ： 35 | 15 ： 00 龍杰犬校表演 軍犬、警犬 快食狗 Super 中型犬 快食狗 Super 大型犬 15 ： 00 | 15 ： 25 龍杰犬校表演 防衛犬 狗狗站起來 ( 不限犬種 ) 特技我最棒 ( 不限犬種 ) 15 ： 25 | 15 ： 35 有獎徵答 有獎徵答 有獎徵答 19 ： 00 | 19 ： 25 快食狗 Super 小型犬 動保之夜 寵物歌手演唱會 包包裡的小精靈 ( 吉娃娃 ) 19 ： 25 | 19 ： 50 惠光導盲犬表演 拖拖拉拉我最棒 ( 哈士奇 ) 19 ： 50 | 20 ： 00 有獎徵答 有獎徵答 20 ： 00 | 20 ： 25 寵物用品跳蚤市場 寵物 Party Queen 20 ： 25 | 20 ： 50 狗醫生表演 20 ： 50 | 21 ： 00 摸彩 摸彩 備　註 ? 舞台區空檔時段：為寵物明星寶貝拍照秀、各動物保護團體義賣、募款及公益宣導活動 ?以上現場比賽活動以趣味競賽為主，皆為比賽後立即頒獎 ?舞台活動認購廠商有修改及增加節目內容權力，惟需事先告知主辦單位經同意方成立