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膾炙人口的餐飲業者肯德基,運用藍牙行銷與年輕消費者進行溝通

 

肯德基公司所屬世界上最大的餐飲集團-----百勝全球餐飲集團,

集團內有包括分布在超過一百個國家和地區,近三萬家連鎖的世界著名的肯德基餐廳、必勝客餐廳、Taco Bell 餐廳。

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1930 年, 肯德基的創始人哈蘭‧桑德斯在家鄉美國肯德基州開了一家餐廳。在此期間,桑德斯潛心研究炸雞的新做法,終於成功地發明了由十一種香料和特有烹調技術合成的 秘方,其獨特的口味深受顧客的歡迎,餐廳生意日興隆,這個獨家秘方沿襲至今。肯德基州為了表彰他為家鄉作出的貢獻,授予他桑德斯上校的稱號。

                                                                                             

為了與手機使用率越來越高的年輕人做更多的接觸,肯德基打算透過自己最喜歡的媒體之一來作為與年輕世代連接溝通的媒介。

肯德基在其店面周邊,裝置藍牙推播基地,其地點同時具有數位電子菜單、服務專線,

鼓勵顧客藉由輸入關鍵字接收優惠券以及相關優惠訊息,並引導客戶進入肯德基進行消費。

肯德基品牌已完成一項偉大的行銷,利用藍芽的特性接近消費市場,並利用訊息來帶動店內的銷售,以及創造獨特的行銷方式來吸引忠實客戶。

 

每位餐飲業的老闆都希望能增加店面的營業額,這時有幾個方式可以達成此目標。一、對外:(1) 品牌形象廣告(媒體、平面)-增加曝光率,提高顧客對商品的認同度(2)提供外送服務,增加顧客便利性,藉以提高店內營業額。二、對內:(1)透過不同宣傳方式,提高店內消費金額。

 

這時如果消費者的手機中,能有店家的外送電話、訂位專線,甚至將店裡的菜單、品牌形象放到手機中,如能做到這樣的方式,這樣不 僅可以隨時隨地都能查詢到,除了增加外送的業績,還能增加品牌認同度、達到與消費客戶的互動效果。可是,一般消費者不管餐飲多好吃,大部分都還是懶得多花 點時間將這些資訊敲入手機中,說到建立菜單、目錄更是難上加難了。

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西班牙一家商場與阿根廷知名漫畫家Liniers,合作推出創意、創新的藍牙行銷活動。

藍牙行銷活動不只增加了消費者對於賣場的忠誠度更豐富了顧客的購物體驗!

提高商場顧客數量、光顧頻率與營造顧客對於賣場的忠誠度,到底是怎麼做的呢?

 

透過藍牙訊息可推播圖形、聲音、文字、影音和動畫等媒體形式,消費者可以在賣場內接收最新的Liniers系列漫畫,

此行銷活動每個星期發送一篇漫畫,活動期程為期八個月。

據統計,在短短的一星期當中就已有38,000支手機被偵測而5,500隻手機已下載此內容。

此活動目的在於增加顧客的忠誠度,並宣傳漫畫家Liniers即將推出的漫畫書,

這樣的異業結盟不只帶給顧客新奇的購物經驗,同時在朋友們的互動過程中創造病毒式傳播的影響力。

 

                           
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Spanish shopping mall, L’illa Diagonal, in collaboration with Liniers, a famous Argentinean cartoonist, launched a highly innovative bluetooth marketing campaign. During this event, the shoppers will receive a new comic each week via bluetooth within the shopping mall for a duration of 8 months. In just one week, 38,000 mobile phones were detected and 5,500 had downloaded the content.  This campaign aims to increase the number of loyalty visitors and at the same time, promote the upcoming launch of the comics book. It does not only enhance the shopping experience, but also create a “viral spreading” effect on the move with friends... 您可按此詳全文

 

百貨宣傳新方法 收簡訊就送彩妝品

新的宣傳方法,只要打開藍芽接收簡訊,就可以獲得美妝試用品。許多年輕美眉對這項活動覺得很有趣。

新竹太平洋SOGO百貨即日起至9月1日,有「開藍芽送您美麗好禮」活動,至1樓活動廣場接收藍芽彩信,憑簡訊即可至資生堂東京櫃兌換「防曬體驗試用品」一份,每日限量50份。

新竹SOGO長期使用藍訊科技的藍芽訊息推播機針,搭配做廣告行銷應用,針對不同客群做分層行銷。
 

【2010/08/30 聯合報】

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2010台北上海雙城文化創意產業博覽會

指導單位:行政院文化建設委員會
     臺北市政府
     上海市政府
主辦單位:臺北市政府文化局
     台北市文化基金會
     上海東方文化藝術基金會
展覽時間:2010/6/16(三)-2010/6/20(日),共5天
展覽地點:上海世貿商城(上海市長寧區興義路99號、上海虹橋地區)

 以“讓創意說出理想”為主題的“2010上海、台北雙城文化創意產業博覽會”,17日上午在上海世貿商城開幕。

  出席開幕式的上海市政府秘書長姜平表示,本次文博會吸引了上海、台北兩地眾多知名文化創意產業人員和企業,將為兩地文化創意產業從業者提供創意的展示與交流,從而轉化為產業的良好平臺,對於兩地文化創意的發展有著積極意義。

  台北市長郝龍斌表示,台北的文化創意產業者幾乎全員到齊,上海也有很多大家所熟悉的文化創意產業和科技團體參加進來。台北和上海有著密切交往,希望借本次文博會,兩地業者各取所長,互相切磋和汲取經驗,

  此次文博會由台北市文化局、上海東方文化藝術基金會、台北市文化基金會共同主辦。作為“台北文化周”系列活動的組成部分,文博會將持續至6月20日。這也是世博會期間台北文化創意產業首次大規模到上海展示,共有116家台灣廠商參加,創下新紀錄。

  本次文博會台北部分的展示內容,依據主題及產業特色規劃為“觸電——數字/電子藝術生活新創意主題區”、“博物館衍生商品區”、“創意生活區”、“時尚設計精品區”等區域,呈現了豐富、趣味,兼具歷史感、時尚感、流行感的台北文化創意產業的多元面貌。

  與之相對應的上海展示部分覆蓋了上海文化創意產業的各領域,集中展示了上海文化創意產業的突出成就和優秀成果,特別設立了“多媒體藝術展示區”、“創意藝術精品展示區”、“民間創意文化展示區”、“創意設計展示區”等展示板塊。

      展覽期間,在6月17日,臺北市市長郝龍斌在博覽會上體驗一款可以投影到普通桌面上的家庭娛樂產品。

當日,以“讓創意說出理想”為主題的“2010上海、臺北雙城文化創意產業博覽會”在上海開幕。
博覽會期間,滬臺兩地的業界精英將集中展示各自在文化創意領域的創新作品和創新理念,並將圍繞全球文化創意產業的前沿趨勢展開深入探討。



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      而在各大門入口處,放置了藍訊科技藍芽訊息推播機,發送的藍芽廣告內容,是邀請民眾至4F的 4077攤位,體驗工研院的科技藝術『行氣』,郝龍斌在行程中,也體驗了『行氣』的展示科技,並由服務人員介紹整個的設計意義。而藍訊科技提供的服務,讓民眾於入口處時,免費下載藍芽數位的影片,在觀賞後提升民眾對此攤位的興趣與印象,大大的提升藍芽行銷的效果。


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行動社群的另一選擇 -- MagnetU

本文章相關圖片

MagnetU是個人的移動社交網絡的時尚配飾,使用者只需在MagnetU裝置連接到PC,設定個人資料,定義他/她所希望認識的對象,然後連結(pair) MagnetU到藍牙手機即可,如此一來, 您就可以開始使用MagnetU呼朋引伴來找尋您身邊志趣相投的朋友。

就是這樣。 MagnetU就像是有第六感一般,知道用戶是誰,以及他/她的附近所尋找的目標,一旦雙方符合所設定的條件, 就會透過手機簡訊來讓彼此雙方產生新的連接。

當兩個或兩個以上,甚至數百或數千 MagnetU用戶就在附近,距離可以是幾十公尺,甚至幾百公尺,MagnetU會找尋完全相符的配對。 

一旦MagnetU產生配對,用戶將依據配對結果的程度,收到一個“熱情的邀約”或“速配成功”的信息(SMS)在他們的手機中及速配對象的相關訊息。 

對使用者來說, 如果收到太多的簡訊,用戶可以簡單地關掉 MagnetU裝置,就不會再收到任何的簡訊。 

行動電話服務運營商並不會知道使用者的位置。 MagnetU採用短距離無線技術和先進的專利演算法。它不是基於一個位置基礎的服務器平台(Location Based)或全球定位系統(GPS)。因此無論是行動電話服務運營商或MagnetU公司都無法追踪用戶的位置。 


MagnetU並不限定只能使用在特定的行動電話服務運營商平台。它目前支援諾基亞(Nokia)和索尼愛立信(Sony Ericsson)於2003年以後生產的藍牙手機。沒錯,這意味著一個擁有數十億用戶的並持續成長的商機,等著MagnetU來開拓。 


想像一下,如果您在Pub裡跳舞,走在街上,在地鐵站,慶祝特別的節日,或甚至在您日常生活中的任何地方,收到來自某一個符合您條件的速配對象所傳送過來的簡訊,而他或她就在您的身邊!
MagnetU是市場第一個可配帶的行動社群網路產品, 它把社群網路帶進行動生活中. 專門針對十幾歲及年青的成人所設計的. 非常緻密的配件如同鑰匙圈的大小, 但卻提供了很強的能力讓使用者可以透過它來認識新朋友或新的連結. 而這個人就在您附近的數百公尺內.
想尋找新的約會、新的戀情或結交新的朋友,甚至與Facebook和Plurk的使用者有新的連結,而這些人正與您在同一個場所時, 只要您開啟MagnetU, 它就能幫您找尋身邊的速配對象.
被時代雜誌評為世界上最具影響力的人士之一,同時也被富比士(Forbes)和Wired雜誌評為網際網路最權威的人士之一, Mr. Michael Arrington,如此說道 :“在Facebook上打探某一個人是很棒的一件事, 但是如果在某一個喝酒的地方打探某一個人, 則可以獲得更為立即的社交滿足感.”
Facebook和其他社群網路的使用者與您在同一所在地時,MagnetU可以讓彼此產生新的連結. 因為,它是如此的簡單, 有吸引力, 同時也是很有趣的.
透過媒合的結果, MagnetU會依據媒合的程度產生兩種簡訊的訊息 – “非常速配”(HOT)及”速配”. 非常速配代表著您與對方有相當程度的媒合條件. 而速配則只有部份條件媒合.
一旦彼此雙方有了媒合訊息時, 他/她們就有了共同的話題 --  “您也有MagnetU嗎? “
如同您個人的行動社群隨身配件, MagnetU透過媒合的機制幫您找到身邊最速配的對象. 當然啦, 對方也必須擁有MagnetU才行.
專利的病毒式的散播方式,透過MagnetU使用者一個接著一個把個人的基本資料傳遞出去. 即使兩個不相連結的MagnetU族群, 也可透過移動中的MagnetU使用者來進行速配,產生新的連結. 這樣的方式就像實際生活中的”朋友口耳相傳” 的概念.
“當另一個人也擁有MagnetU,而正好是您想認識的對象,那是很幸運的一件事.“ MagnetU總裁, Mr. Yaron Moradi,說道.“如果對方並不是您所想認識的對象¸您也可選擇以婉轉的方式回絕.” MagnetU另一個重要的特點就是  -- 確保您個人的隱私, 行動電話的業者或MagnetU並不會知道您的所在位置.  
凱莉, 18歲, 說道 “我最喜歡MagnetU的地方, 就是當我有速配的訊息時, 對方也不知道我在哪裡. 所以我能夠到處找尋及猜測可能速配的對象. 然後決定是否回覆簡訊”.
"而不是當有人打電話給我,讓我產生疑慮.MagnetU是非常的不一樣的.透過MagnetU, 我可以知道這個將與我碰面的人,是與我有一些共同話題的人.它就像線上社群一樣,只是它是發生在實際的生活中”.
尼爾, 19歲, 說道  "透過MagnetU網站, 使用者可以自行登錄您所要去的地方, 如今晚20:30PM我會去DOZO餐廳. 如此一來, MagnetU的使用者看到我的訊息, 那我們就可以嘗試在同一地方,透過媒合,產生新的連結, 讓彼此有機會可以有更進一步的了解及認識.”
 
標籤: 藍芽

廣告主利用網路媒體做行銷已經成為一種趨勢,但難道網路活動就只能是抽獎、試用產品等手法嗎?有個整合手機照相功能、藍芽技術、戶外電子看板,並延伸網路平台的創意案例,也實際帶動品牌效益,他們是怎麼做呢?

藍芽影音可觀看影片 2分7秒~2分34秒
Youtube片名:戰勝不景氣! 善用數位工具趁勢行銷自己




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近年來,數位行銷媒體蓬勃發展,根據許多數據顯示,網路媒體已經躍升為僅次於電視的第二大媒體,甚至,許多大型行銷活動的媒體安排,也都以「網路」為主要與消費者接觸的收網平台。
  但對於經常安排網路媒體的行銷人來說,網路活動就只能是抽獎、試用產品、玩遊戲、收集網友口碑…這些經常使用的手法嗎?網路媒體是不是也可以整合其他媒體,擴大行銷效益?在這裡要分享一個整合手機裡照相功能和藍芽技術、戶外電子看板,甚至延伸網路平台的創意案例!
  照相功能、戶外電子看板相信大家不陌生,但藍芽技術應該是大家比較少運用的技術,關於藍芽(Bluetooth),是在西元十世紀時,挪威有個維京國王 Harald (哈拉德芽為丹麥文字,相當英文的bluetooth),統一了丹麥,成為維京人的英雄,後來Sony Ericsson將新的無線電介面的Project命名為「藍牙」,大概是希望藉由 Bluetooth 統一介面規格,成為一個世界標準,而「藍牙」譯名變「藍芽」,或許是為了看起來比較文雅!
  藍芽是一種可應用在電腦、行動電話、及其他家電用品上的無線傳輸技術,裝置間透過晶片可互相溝通,不必再透過纜線傳輸。藍芽所帶來的不只是一個更快、更遠、更安全、更方便的網路傳輸方式;更重要的,藍芽是一種共通的標準,無論是通訊、資訊、消費性電子媒體等可攜式裝置,都可以使用一種語言,彼此自由溝通相互傳送寬頻訊息,打破3C產品之間的溝通障礙。
  既然藍芽如此方便,行銷人又該如何和消費者溝通?一個有趣的案例是,香港機場和摩托羅拉(Motorola)手機業合作廣告活動,讓旅客接受到品牌訊息,有趣且立即互動。到底他們怎麼創造高度話題性和傳播效益呢?
  首先,他們在香港離境大廳設置了一個藍芽基地台和一個電子看板,所有離境旅客經過這個基地台時,基地台就會發出偵測訊號,搜尋有藍芽裝置的手機,並詢問是不是要參與活動,當離境旅客回答:「Yes」,就可開始參與活動。
Step1:用手機拍一張照片,利用藍芽傳輸至活動專線。
Step2:電子看板出現旅客的照片。
Step3:傳送成功之後,系統利用藍芽傳輸發送影音廣告至旅客的手機,就有貝克漢跟旅客說再見,並期待旅客再次光臨香港!

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  活動結束後,除了參與人數非常多之外,更是為摩托羅拉帶來強大品牌效益,也成為最有話題性的數位行銷成功案例。星傳媒體認為,除了手機和藍芽技術、電子看板的結合外,如果加上網路平台就更完整了,離境旅客上傳的所有照片可以在網路上全部看到,是不是也能延伸活動效益呢?期待行銷人貢獻更聰明的創意。(資料來源:星傳媒體月刊第26期)

藍芽廣告搞創意 許可行銷春天降臨(2009/5/20)

記者/劉立寬

英國經濟學人雜 誌將行動廣告形容為「下一個大事」(The next big thing:Mobile advertising),由此可見行動廣告的發展契機,各式各樣新型式的行動廣告出現,利用手機貼近消費者、個人化的特性,達到品牌或產品行銷的訴求。 數位媒體的魅力在於易於整合媒介做出最有效的溝通,藍芽行動廣告在這趨勢中成為最佳行銷的利器。

有鑒於藍芽技術的日漸成熟,手機搭載藍芽的比例日漸升高,藍芽傳輸成為行動裝置基本的功能,於是廣告商動腦筋到藍芽上,利用藍芽傳輸的功能和戶外廣 告看板結合,讓告示牌可以直接與民眾的行動裝置對話,達到互動性許可行銷的優勢。藍芽行動廣告和一般手機廣告相同,可以傳送文字、圖片、影片和手機遊戲 等,消費者在接收的過程中完全免費;最大的差異在於『許可行銷』的概

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在介紹藍芽廣告的時候,總會很多人都問說,現在手機內建藍芽的比例到底多少呀?好像很多人都不會開藍芽耶!

有關市佔率的問題,我都會回覆,我去年到通訊行請他們給最新的手機目錄,像全虹通訊神腦國際等... 上面三四十款的手機,一般沒有藍芽功能的,都是0元手機、1元手機...
其他的幾乎都有內建藍芽啦~  如果以此方式去看市佔率,大約有8成。

但如果要一個很實際的數字,可以到eprice上面,有些功能設定查詢,以目前上市 / 上市有藍芽 的手機數量來作比較

 http://www.eprice.com.tw/


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已上市數量:159(藍芽) / 210(全部) = 75.7%
預計上市數量: 77(藍芽) / 100(全部) = 77.0%
至目前市面上共有 887款 藍芽手機

為何沒有將

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